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10月18日，在山西晉城舉辦的“2024中國（山西）康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展大會系列活動——文旅康養(yǎng)產業(yè)精英對話”活動完美收官。本次活動高度聚焦文旅產業(yè)，邀請到了來自全國文旅實戰(zhàn)一線的18位演講嘉賓，包括國企文旅集團、國際背景文旅投資集團、旅游業(yè)商會、大型文旅項目、文商旅綜合體項目、OTA平臺、戰(zhàn)略顧問機構、文旅新物種、民宿創(chuàng)始人、知名文旅服務商等代表，涵蓋產業(yè)上下游方方面面，為文旅康養(yǎng)發(fā)展提供了全景式、縱深式的參考經(jīng)驗。

本次活動成功吸引了來自數(shù)十家主流媒體的廣泛關注。新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中華網(wǎng)、環(huán)球時報、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、中國城市新聞網(wǎng)等權威媒體對本次活動進行了全面聚焦與深入解讀，極大地提升了活動的社會影響力和公眾關注度。

主流媒體對活動的報道

活動期間，嘉賓們不僅深入交流，也進行了晉城全域文旅資源的參觀考察，對晉城的文旅康養(yǎng)資源稟賦有了更深的了解。嘉賓們紛紛表示，晉城是個讓人出乎意料的地方。

全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬表示：“到了晉城，沒想到園林綠化做得這么好，下這么大的功夫。確實我想晉城未來發(fā)展文旅康養(yǎng)產業(yè)是做了一些實實在在的基礎的工作。”

全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬

中國旅游協(xié)會文旅投資分會副會長、廣東省旅游協(xié)會執(zhí)行會長、正佳集團CEO謝萌更是稱贊道：“來到晉城以后，我覺得打破了我的刻板印象。原來我還在想這里康養(yǎng)行不行，結果一呼吸這空氣，我說我得帶我爸我媽來，這是一好地方！”

北京偉光匯通文化旅游發(fā)展有限公司總裁王錫福曾在15年前到過晉城，15年后舊地重游，感受發(fā)生了明顯的變化：“現(xiàn)在來晉城，大家談的都是生態(tài)、是康養(yǎng)、是環(huán)境。城市的公園、綠地，城市環(huán)境，包括人們的精神狀態(tài)，都變得非常不同一般。應該說大家這么十來年，都是在用晉城人自己的方式，把晉城最好的過去、最令人踏實的現(xiàn)在、最令人憧憬的未來，完美地展現(xiàn)在我們這些老朋友面前。”

位處中國第二、第三階梯交界處，晉、豫兩省通衢之地，曾經(jīng)存在一些“刻板印象“的山西省晉城市，如何能突然讓來自全國的大咖們大呼意外，它做對了什么？

《黑神話：悟空》熱潮席卷山西，游客特別青睞晉城，背后有著怎樣的原因？晉城所走的“文旅康養(yǎng)”發(fā)展道路，究竟有何獨到之處？活動上，文旅康養(yǎng)行業(yè)大咖薈萃一堂，干貨滿滿，“金句”頻出！

戰(zhàn)略前瞻，山西晉城鎖定“文旅+康養(yǎng)”新賽道

國務院發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確指出，要大力推進健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品等多領域深度融合，催生健康新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式?？偫砀嵌ㄕ{“健康產業(yè)將發(fā)展為國民經(jīng)濟的重要支柱產業(yè)”?？叼B(yǎng)產業(yè)已成為新藍海。全國各地競相扶持發(fā)展發(fā)展康養(yǎng)產業(yè)。

在此背景下，山西省發(fā)展康養(yǎng)產業(yè)，可謂是不遺余力。山西省《2024年加快推進文旅康養(yǎng)集聚區(qū)、文旅康養(yǎng)示范區(qū)建設實施方案》中明確提到，要進一步加快10個文旅康養(yǎng)集聚區(qū)、50個文旅康養(yǎng)示范區(qū)建設，打響“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌。2024年，山西省級財政安排文旅發(fā)展、文旅康養(yǎng)獎補資金就超過5億元。

但在競爭激烈的市場環(huán)境下，全國康養(yǎng)城市不勝枚舉。山西省尤其是晉城市要從中脫穎而出、占據(jù)“第一”，難度很大。

時代文旅董事長熊曉杰先生指出：“如果我們（晉城）硬去講康養(yǎng)的話，它很難形成我們獨特的競爭優(yōu)勢。我們要重新去審視康養(yǎng)這個詞的含義。康養(yǎng)不是養(yǎng)老，康養(yǎng)是人的身心健康，是人的活力，是給人帶來治愈的各種元素的集合。山西正好在這個方面是有優(yōu)勢的。

康養(yǎng)是一個很好的概念，也是未來很好的一個產業(yè)發(fā)展的方向。但是從唯一性和差異性方面來講，也許我們需要在這個康養(yǎng)的基礎上疊加更多的一些元素，讓這個康養(yǎng)元素變成山西晉城的唯一性、差異性的競爭優(yōu)勢。文旅現(xiàn)在是風口，同時文旅又是一個流量的入口。在一切皆文旅，文旅賦能一切的時代，我覺得文旅去跟康養(yǎng)結合，它能夠產生一個新的一個品類，然后把這個新的品類變成晉城的獨一無二的競爭優(yōu)勢。”

“文旅康養(yǎng)”賽道獲得了眾多嘉賓的交口稱贊，既符合全國文旅市場的發(fā)展趨勢和需求變化，也滿足了康養(yǎng)產業(yè)“全齡康養(yǎng)”的發(fā)展要求。

全聯(lián)旅游業(yè)商會副會長、玉屏旅游(北京)集團有限公司總裁湯佩玄認為：“全國很多的城市提康養(yǎng)，山西晉城第一個提到文旅加康養(yǎng)這樣一個概念，這個第一性非常重要。隨著市委市政府包括省委省政府的重視，把中國文旅康養(yǎng)看山西，山西文旅康養(yǎng)看晉城這個名片給擦亮之后，未來有很大的一個發(fā)展空間。”

國內著名主題公園行業(yè)操盤手、海合安集團副總裁肖肅女，則結合主題公園的經(jīng)歷，分享了“文旅+康養(yǎng)”的前景：“實際上我們所有主題公園、所有文旅行業(yè)，做的就是愉悅每一個游客、讓大眾開心快樂幸福的事情。實際上這就是康養(yǎng)?？叼B(yǎng)它是沒有界限的，孩子也需要康養(yǎng)，年輕人也需要康養(yǎng)，年齡大的人更需要康養(yǎng)。所以我覺得康養(yǎng)是無界的。”

攜程文旅產業(yè)聯(lián)盟負責人吳珊說道：“原來一直在說做康養(yǎng)，但是康養(yǎng)這個命題可能會讓用戶聯(lián)想到，要上了一定年齡的人才能匹配。但其實本身康養(yǎng)是一個全年齡段的、療愈型的、慢生活型的一種生活方式。所以把文旅和康養(yǎng)結合起來，未來會更有發(fā)展空間。”

營地會創(chuàng)始人、《露營經(jīng)濟》作者井涼分享說：“一些城市已經(jīng)出現(xiàn)一種很有意思的主理人項目，就叫青年養(yǎng)老院。所以我認為康養(yǎng)本身是跟人的健康身心相關的，并不是年紀大了才會體驗康養(yǎng)產品，而是所有人都需要。”

奧雅股份董事、副總裁兼創(chuàng)新設計事業(yè)群總經(jīng)理趙振則分析道：“未來的文旅康養(yǎng)，可能是將中老年，包括兒童的、隔代的親子游的產業(yè)，都帶入一個新的概念里面?，F(xiàn)在晉城提出這個概念，是一個很精準、很有前瞻性的定位。”

強勢定位,打造“文旅康養(yǎng)第一品牌” 

晉城文旅資源得天獨厚，優(yōu)勢顯著。從環(huán)境而言，氣候宜人，南太行?光壯麗，森林覆蓋率高，是天然的避暑、養(yǎng)生勝地；文化而言，擁有眾多古建筑集群及文物，被譽為“古建博物館”，有全國重點文物保護單位72處，排在全國第4位，《黑悟空》在晉城采景3處；產業(yè)而言，澤州鐵器、潞稠、琺華等非遺產品膾炙人口，中醫(yī)藥產業(yè)底蘊深厚；經(jīng)濟發(fā)展水平而言，始終走在山西前列，人均GDP全省第一，超過全國平均水平近2萬元；社會治理而言，群眾安全感滿意度連續(xù)十二年全省第一；城市建設而言，綠化完善，環(huán)境優(yōu)美，號稱公園城市。

在文化旅游市場上，“要么第一，要么唯一”的品牌思維已經(jīng)深入人心。在如此豐厚的文旅稟賦之上，如何確立統(tǒng)一的城市文旅品牌，便成為重中之重的問題。本次活動過程中，來自全國各地的文旅專家毫不諱言“第一”，更從多個維度、多種視角，對晉城發(fā)展康養(yǎng)文旅的“第一性”進行分析。

全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬稱：“‘文旅康養(yǎng)第一品牌’，這個口號非常好。我們要有一個很高的追求目標，才能向目標進軍的過程中逐步去實現(xiàn)。”

海合安副總裁肖肅女認為：“晉城有很多的資源優(yōu)勢，但在以往提煉優(yōu)勢的過程中，沒有分出核心優(yōu)勢。其實晉城除了康養(yǎng)的功能之外，還有很多文化和歷史的沉淀資產，如果把文旅資源加上康養(yǎng)的功能，結合在一起，晉城一定會成為中國第一的文旅康養(yǎng)品牌。這個牌子是別人所企及不到的。”

萬娛引力創(chuàng)始人、中國沉浸第一人、觸電&喜事系列總導演周簫指出：“在國內，很多地方都把康養(yǎng)和銀發(fā)掛鉤。所以，如果晉城可以充分占領全年齡段的康養(yǎng)這個部分，它就是當之無愧的第一品牌。”

山西晉城司徒村黨支部書記周小明深耕晉城文旅市場一線多年，打造了晉城首屈一指的文化旅游目的地項目——司徒小鎮(zhèn)。他認為：“我覺得提這個文旅康養(yǎng)第一品牌特別好，應該全民動員參與，首先應該把基礎做好，服務做好，宣傳做好，把品牌打響，做成晉城康養(yǎng)IP。”

時代文旅董事長熊曉杰先生則表示：“結合晉城的氣候條件、自然環(huán)境風光，再疊加古建筑歷史文化這樣非常強大的優(yōu)勢，再加上晉城這個地方本身的經(jīng)濟發(fā)展水平，以及這個地方的社會治理結構和審美水平，綜合疊加起來的一個文旅康養(yǎng)的元素，就有可能讓它成為在中國獨一無二的存在，或者是成為未來中國文旅康養(yǎng)的第一品牌。”

彎道超車,文旅新物種的康養(yǎng)產業(yè)賦能之道

“文旅+康養(yǎng)”的融合不僅僅是產業(yè)疊加，更是思維方式上的融會貫通。晉城在文旅康養(yǎng)打造上，突破傳統(tǒng)康養(yǎng)產業(yè)思維的桎梏，積極吸收文旅行業(yè)新物種、新趨勢，新潮流，打造讓年輕人熱衷體驗、樂于分享的全新項目形態(tài)。

位于晉城高平市的蔡志忠美術館，由風語筑進行設計打造，收藏了漫畫家蔡志忠69年所創(chuàng)作的317本畫稿，已經(jīng)成為晉城新晉的網(wǎng)紅文化旅游地標。風語筑副總經(jīng)理兼新文旅內容生態(tài)負責人張樹玉分享道：“我們運用MR技術，把皇城相府里面核心的河山樓，用這種穿越到曾經(jīng)的方式去體驗，讓游客仿佛坐著纜車從外面一直進入到古堡里面。未來年輕人喜歡的體驗方式，其實不僅是走到山西，走到晉城，還有一種就是走出去，像這一個MR項目，未來也會在全國巡展。”

九牛文旅集團(望仙谷)副總裁熊慧強調：“從做文旅的角度，創(chuàng)新創(chuàng)意非常重要，一定要有反常人思維的東西，也就是我們稱之為核心吸引物。一定要把晉城提煉出一個核心吸引物，通過這個核心吸引物來引爆，通過爆點引流，然后再把周邊的融合起來。先有頂天立地，再有鋪天蓋地。”

日光域集團創(chuàng)始人/董事長、日光山谷總架構師孫建東則提出：“中國已經(jīng)進入自駕游或者叫自由行的時代，更多的客戶是以自由行的方式去觀光或者度假。因此，晉城可以大力提升自駕友好度，就是讓開車的游客，從一進入城市范圍，就感受到你的便利性，讓客戶自由舒適地在我們這片大地上體驗。這件事情其實很多地方都沒做到。”

新周刊創(chuàng)始人、鳳羽古鎮(zhèn)創(chuàng)始人封新城則提出了獨特的觀察視角和建議：“我們看，晉城的車牌排到了E，看起來是排得很后，但是可以換個角度來看。大家都知道年輕人特別喜歡玩人格分析，一個I人，一個E人，I人就內向，E人是外向的。我想的是不是長時間被太行山阻隔的山西的這種內斂的、保守的形象，能不能因為晉城而有一個改變呢？這個我很期待。”

中國文旅康養(yǎng)看山西,山西文旅康養(yǎng)看晉城

據(jù)《太行日報》報道，近年來，晉城市充分發(fā)揮區(qū)位、生態(tài)、文化等方面優(yōu)勢，以學習運用“千萬工程”、推進鄉(xiāng)村全面振興為抓手，加快建設“文旅康養(yǎng)樣板城市”和“知名文化旅游目的地”，持續(xù)優(yōu)化“一核、兩環(huán)、兩帶、多片”的空間布局，不斷豐富“示范區(qū)＋大景區(qū)＋百村百院＋旅游路網(wǎng)”的全域產品供給體系，“東方古堡、人間晉城，云錦太行、詩畫晉城”康養(yǎng)品牌深入人心，輻射帶動50余萬群眾吃文旅飯、走康養(yǎng)路、發(fā)生態(tài)財，蹚出了一條在推動文旅康養(yǎng)產業(yè)高質量發(fā)展中促進群眾共同富裕的“晉城路徑”。

晉城發(fā)展文旅康養(yǎng)，不僅是為晉城尋找一條差異化的城市發(fā)展道路，也是為山西省“康養(yǎng)山西，夏養(yǎng)山西”的文旅品牌開拓一種全新的示范模式。

今年，隨著《黑神話：悟空》火爆以及“跟著悟空游山西”的契機，晉城突然被全國文旅愛好者看見，除了玉皇廟、鐵佛寺、西溪二仙廟等取景地一夜之間名揚天下，還有更多“晉城寶藏”正不斷被發(fā)現(xiàn)：皇城相府、湘峪古堡、柳氏民居、程顥書院、澤州青蓮寺、太行王莽嶺、玨山雙峰吐月、洪谷暗夜星空，以及連翹茶、“八八宴”、黨參、小米……

晉城的影響力正在全國擴散，不僅“走進來”，更有“走出去”。

2024年9月16日中秋節(jié)期間，晉城文旅攜二十八星宿文物副本走出山西，在大灣區(qū)核心區(qū)位的廣州正佳廣場，舉辦了“山西晉城玉皇廟二十八星宿·大灣區(qū)首展”暨“沿著古堡游晉城”主題游徑宣傳0推介會，為游客獻上穿越千年的視覺盛宴。這是二十八星宿首次現(xiàn)身粵港澳大灣區(qū)，也是晉城文旅優(yōu)勢資源的著重呈現(xiàn)，更是把國寶級文物與一線城市文商旅地標跨界融合的創(chuàng)新嘗試。

而本次“2024中國（山西）康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展大會系列活動”，也將進一步吸引全國文旅康養(yǎng)行業(yè)一線投資方、建設方、運營方、服務方，一起看見晉城、了解晉城、落戶晉城，共同打造真正的“文旅康養(yǎng)第一品牌”。

最后，全聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬總結發(fā)言：“現(xiàn)在各地政府都在講康養(yǎng)產業(yè)的前景和重要性，但發(fā)達省份在強調產業(yè)鏈，聚焦產業(yè)鏈強鏈補鏈，圍繞產業(yè)鏈做文章。晉城只要聚焦在康養(yǎng)產業(yè)鏈上，把產業(yè)鏈的短板補上，讓產業(yè)鏈互相支撐、互相豐富，形成系統(tǒng)，這樣晉城就可能把康養(yǎng)產業(yè)做成中國一流，甚至世界一流……”