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上周，位于大阪環(huán)球影城的全新主題園區(qū)「超級(jí)任天堂世界」終于開(kāi)幕了。

「超級(jí)任天堂世界」原本計(jì)劃于2020年?yáng)|京奧運(yùn)前開(kāi)放，但是因?yàn)橐咔榈年P(guān)系，開(kāi)幕時(shí)間多次延期。

此次「超級(jí)任天堂世界」的開(kāi)幕，“馬里奧之父”宮本茂親臨現(xiàn)場(chǎng)，之前20年12月任天堂也曾經(jīng)通過(guò)“超級(jí)任天堂世界Direct”介紹過(guò)「超級(jí)任天堂世界」的部分情報(bào)。足以體現(xiàn)任天堂對(duì)此次「超級(jí)任天堂世界」項(xiàng)目的重視程度。

「超級(jí)任天堂世界」是全世界第一座以任天堂游戲?yàn)橹黝}的樂(lè)園。

游客可以裝備樂(lè)園的通關(guān)手環(huán)：「Power Up Band/力量提升手環(huán)」。樂(lè)園到處設(shè)置多個(gè)問(wèn)號(hào)磚塊，再現(xiàn)馬里奧游戲的經(jīng)典場(chǎng)景，讓游客親身體驗(yàn)頂“？”磚塊、吃金幣的闖關(guān)樂(lè)趣。

除了熟悉的磚塊金幣以外，最吸引玩家的估計(jì)還是實(shí)體版的“馬里奧賽車”。通過(guò)最新AR技術(shù)，體驗(yàn)最接近真實(shí)的馬里奧賽車。

除了最經(jīng)典的超級(jí)馬里奧兄弟“正代”系列之外，馬里奧賽車毫無(wú)疑問(wèn)是紅帽子 IP 衍生游戲中最受歡迎的一個(gè)。截止2020年12月31日，《馬力歐卡丁車8 豪華版》已售出3341萬(wàn)，占據(jù)switch游戲銷量榜首的成績(jī)就是再好不過(guò)的證明了。此次實(shí)體化的馬里奧賽車對(duì)系列玩家的吸引力是非常強(qiáng)大的。

不過(guò)，一直專注于游戲領(lǐng)域的任天堂為什么會(huì)跟日本環(huán)球影城合作，推出主題品牌公園呢？

宮本茂先生曾在接受日經(jīng)新聞采訪時(shí)說(shuō)過(guò)，希望任天堂有朝一日能擁有和迪士尼一樣的吸引力和接受度。

根據(jù)任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎的說(shuō)法，主題公園或是電影中利用我們的IP只是我們一直以來(lái)所持理念的簡(jiǎn)單的延伸罷了。

此次，任天堂與環(huán)球影城合作，打造出「超級(jí)任天堂世界」，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的影響力，也是對(duì)迪士尼做出的挑戰(zhàn)。

隨著「超級(jí)任天堂世界」的開(kāi)幕，游客也有機(jī)會(huì)搭到JR西日本超級(jí)任天堂世界的彩繪列車，車身上印上馬里奧、路易吉、桃花公主等馬里奧系列游戲角色。

對(duì)環(huán)球影城來(lái)說(shuō)，跟任天堂合作也是“雙贏”。

由于疫情影響，2020年主題樂(lè)園們的日子可是不太好過(guò)。據(jù)財(cái)報(bào)信息，2020年環(huán)球影城下轄主題樂(lè)園實(shí)現(xiàn)年度收入18.46億美元，同比減少38.37億美元 ，同比下降了68.9%。

而且，這也不是第一次跟日本本土品牌合作了，之前大阪環(huán)球影城也有過(guò)“ONE PIECE”舞臺(tái)劇、“名偵探柯南”的真人密室逃脫等。

通過(guò)跟本土ip的合作，不僅能增加樂(lè)園體驗(yàn)的多樣性，同時(shí)也保證了原作ip帶來(lái)的粉絲基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)有誠(chéng)意的話，還是有很多原作粉絲愿意買單的，此次的「超級(jí)任天堂世界」也是同樣的道理。

不過(guò)，老任也不是在盲目擴(kuò)張ip影響力，比如說(shuō)真人影視方面。

上個(gè)月傳出消息，2015年傳出網(wǎng)飛與任天堂合作開(kāi)發(fā)的真人版劇集《塞爾達(dá)傳說(shuō)》項(xiàng)目已經(jīng)被取消。

雖然據(jù)悉是因?yàn)橄⑻崆靶孤秾?dǎo)致真人電影項(xiàng)目取消，但很多塞爾達(dá)玩家還是直呼“好耶”，畢竟《塞爾達(dá)傳說(shuō)》系列作為評(píng)價(jià)最高的游戲系列之一 ，很多玩家還是不想被真人電影“辣眼睛”的。

即將到來(lái)的北京環(huán)球影城

但是，畢竟「超級(jí)任天堂世界」在日本那邊，對(duì)于國(guó)內(nèi)游客來(lái)說(shuō)，總不可能冒著疫情的風(fēng)險(xiǎn)去日本。相對(duì)而言，最大的期待還是家門口的主題樂(lè)園了。

預(yù)計(jì)今年5月，北京環(huán)球影城主題公園將正式開(kāi)園。

目前，全球范圍內(nèi)共有4座環(huán)球影城：好萊塢環(huán)球影城、奧蘭多環(huán)球影城、日本大阪環(huán)球影城和新加坡環(huán)球影城。此次即將開(kāi)幕的北京環(huán)球影城，將是全球第5家，也是國(guó)內(nèi)第一家環(huán)球影城。

說(shuō)到主題樂(lè)園，迪士尼永遠(yuǎn)是繞不開(kāi)的話題。自2016年6月引入以來(lái)，上海迪士尼度假區(qū)帶動(dòng)了周邊全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)拓展，同時(shí)為上海旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一定的帶動(dòng)效應(yīng)。

此次，北京地區(qū)引進(jìn)環(huán)球影城將給現(xiàn)有旅游市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

北京地區(qū)雖然也有像歡樂(lè)谷這樣的主題樂(lè)園，但是與迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際知名主題樂(lè)園相比，尤其是在ip文化輸出方面還存在著較大的差距。

環(huán)球影城級(jí)別的主題樂(lè)園能夠有效帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，包括旅游、住宿、餐飲、交通等商業(yè)設(shè)施。

據(jù)北京環(huán)球影城方面負(fù)責(zé)人介紹，該項(xiàng)目將分為三期建設(shè)。一期公園開(kāi)放營(yíng)業(yè)后，預(yù)測(cè)每年可接待客流量1,200萬(wàn)人次至1,500萬(wàn)人次之間。目前，一期公園各類游樂(lè)設(shè)備正在安裝調(diào)試。

另外，考慮到大阪環(huán)球影城的本地化元素，北京環(huán)球影城也有望實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化與主題公園的融合。

據(jù)悉，北京環(huán)球影城將包含七大景區(qū)，分別為功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂(lè)園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀(jì)世界努布拉島、好萊塢和未來(lái)水世界。

北京環(huán)球影城第二期計(jì)劃建設(shè)中國(guó)主題公園，引進(jìn)孫悟空等國(guó)內(nèi)經(jīng)典主題。第三期考慮建設(shè)水上樂(lè)園。

不過(guò)，是不是等得夠久，北京環(huán)球影城也能有「超級(jí)任天堂世界」嗎？

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，百億級(jí)的ip在何方？

相比迪士尼、環(huán)球影城這些主題樂(lè)園巨頭，盡管國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)起步較晚，但這幾年的發(fā)展勢(shì)頭十分迅速。

過(guò)去幾年，華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆等主題樂(lè)園游客量排名紛紛進(jìn)入全球主題公園集團(tuán)前列。

但是，跟迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際巨頭相比，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園仍然存在IP文化輸出、同質(zhì)化、盈利模式單一等相關(guān)問(wèn)題。以華強(qiáng)方特旗下的《熊出沒(méi)》這個(gè)ip為例，兒童可能會(huì)提起一定的興趣，但是對(duì)于掌握消費(fèi)力的成年人來(lái)說(shuō)，吸引力還是相當(dāng)有限的。

隨著北京環(huán)球影城開(kāi)幕時(shí)間的接近，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園將受到“第二次沖擊”嗎？

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“一鳴網(wǎng)”（ID:yimingtmt），作者：許雄俊，原標(biāo)題：《主題樂(lè)園破局之戰(zhàn)，繞不開(kāi)的IP難關(guān)！》。