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“紅色+”旅游帶動產(chǎn)業(yè)新模式

文旅惠報 本文作者:王嘉言 2021-04-20
今年“五一”江西井岡山、貴州遵義等紅色旅游景區(qū)最受旅行者歡迎。

在供需兩側(cè)的雙重加持下,“紅色+”旅游模式正在成為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的新引擎。紅色旅游開發(fā)既不能忘記初衷、抹掉底色,也要符合旅游產(chǎn)品開發(fā)的規(guī)律,讓紅色歷史和旅游景點(diǎn)相得益彰。

“五一”假期將至,紅色旅游出行熱度高漲。根據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì),今年“五一”旅游人次有望突破2019年同期水平,達(dá)到2億人次新高。其中,江西井岡山、貴州遵義等紅色旅游景區(qū)最受旅行者歡迎;沙家浜、嘉興南湖等則成為不少本地旅游者的周邊游打卡目的地。

近年來,紅色旅游越來越受追捧。文旅部公布的數(shù)據(jù)顯示,“十三五”時期,紅色旅游出游人數(shù)保持穩(wěn)定增長,在國內(nèi)旅游市場中占據(jù)11%以上的市場份額。今年恰逢建黨一百周年,八方來客更是紛紛涌向紅色旅游基地,帶“火”了一批紅色資源。今年4月以來,嘉興南湖景區(qū)單日客流量已超過8000人次,實(shí)現(xiàn)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。

紅色旅游越來越受追捧,可以說是供給和需求兩側(cè)同時作用的結(jié)果。發(fā)展紅色旅游,是黨中央、國務(wù)院作出的一項(xiàng)重大決策部署。自2004年以來,中辦、國辦先后出臺三期全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要。去年8月,文旅部組織開展了全國紅色旅游發(fā)展典型案例征集遴選活動,包括沙家浜景區(qū)等60個紅色景區(qū)發(fā)展案例入選。沙家浜景區(qū)的發(fā)展過程,就是紅色景區(qū)的典型之路。近年來,該景區(qū)立足紅色基調(diào)不變,把握紅色脈搏不放,全面延伸紅色產(chǎn)業(yè)鏈,通過打造黨性教育基地、發(fā)展生態(tài)觀光旅游、積極探索演藝新模式、提升旅游特色民宿,引領(lǐng)了紅色旅游發(fā)展新標(biāo)桿,提升產(chǎn)業(yè)帶動新模式,放大品牌競爭新效應(yīng),走出了特色紅色旅游發(fā)展之路。

今年,文旅部又推出了建黨百年百條紅色旅游精品線路,擁有紅色旅游資源的省市相繼推出了系列活動。比如,江西井岡山市和鐵路部門聯(lián)合開行“會師專列”,一趟游遍江西、湖南、福建的紅色景區(qū),既滿足了眾多旅客出行游玩的愿望,同時也讓旅客加深了對紅色文化的了解,因此受到公眾青睞。

需求側(cè)也給紅色旅游市場提供了大量紅利。今年是中國共產(chǎn)黨百年華誕,很多年輕人對紅色文化的認(rèn)同感正在不斷增強(qiáng)。但面對文史資料,自然會有“紙上得來終覺淺”的感覺,更多游客特別是年輕游客有去現(xiàn)場親自體驗(yàn)的訴求。對紅色旅游景點(diǎn)的追捧,正有越來越多的年輕人參與進(jìn)來。他們在景區(qū)中追憶光輝歷史,繼承革命光榮傳統(tǒng),弘揚(yáng)愛國主義精神。對年輕人來說,這是一種對歷史知識的“補(bǔ)課”,紅色景區(qū)之旅也是一種信仰之旅。

在供需兩側(cè)的雙重加持下,紅色旅游正迎來發(fā)展紅利期,“紅色+”旅游模式正在成為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的新引擎,也為鄉(xiāng)村振興提供新動能。但是,紅色旅游市場目前也存在一些問題,比如底色“跑調(diào)”、景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量不高、過度商業(yè)化等,這些問題也是旅游市場普遍存在的問題,亟須得到糾正。總體來說,紅色旅游開發(fā)既不能忘記初衷、抹掉底色,也要符合旅游產(chǎn)品開發(fā)的規(guī)律,讓紅色歷史和旅游景點(diǎn)相得益彰。

*本文來源:蘇州日報,作者:王嘉言,原標(biāo)題:《“紅色+”旅游帶動產(chǎn)業(yè)新模式》。

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