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“五一”假期進(jìn)入第二天，紅色旅游景點(diǎn)中出現(xiàn)越來(lái)越多的年輕活潑身影。有數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游人群正呈現(xiàn)年輕化、親子化特征，“95后”和“00后”占比近50%。讓紅色旅游成為年輕人的“心頭好”，逐漸得到市場(chǎng)回應(yīng)。

5月2日上午，濟(jì)南戰(zhàn)役紀(jì)念館，人們駐足在館藏編號(hào)為001的珍貴文物前，瞻仰王盡美同志肖像照。來(lái)自青島的游客陳錦錦，在電子留言簿上款款寫(xiě)道：珍惜來(lái)之不易的幸福生活，祝愿祖國(guó)更加繁榮富強(qiáng)。“85后”的她是兩個(gè)孩子的媽媽?zhuān)o孩子們紅色教育，是全家人這次親子之旅的一項(xiàng)“打卡計(jì)劃”。記者先后從海陽(yáng)地雷戰(zhàn)紀(jì)念館、沂南紅嫂旅游區(qū)、沂蒙山小調(diào)誕生地等紅色旅游景區(qū)了解到，假期帶娃體驗(yàn)紅色旅游的年輕家長(zhǎng)不在少數(shù)。手持五星紅旗的大小游客，成為景區(qū)一道亮麗的風(fēng)景。

紅色旅游為何“圈粉”年輕人？有關(guān)專(zhuān)家解釋?zhuān)环矫婕t色教育深入人心，親子游、研學(xué)游需求上升；另一方面景區(qū)景點(diǎn)改變打法，增加供給，在銷(xiāo)售手段上引入智能技術(shù)，融合流行元素，以智能導(dǎo)覽、趣味闖關(guān)答題、社區(qū)互動(dòng)微游活動(dòng)增強(qiáng)參與感，讓紅色旅游產(chǎn)品逐漸擺脫教科書(shū)式的呆板敘述。在呈現(xiàn)場(chǎng)景和新媒體宣傳中，也不再是遺址、遺跡、博物館的老三樣，而是主動(dòng)靠近年輕受眾的興趣偏好，突出沉浸式體驗(yàn)，營(yíng)造穿越感。

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。早在3月，我省就整合推出100條紅色旅游線(xiàn)路，出行信息便捷實(shí)用，從1日游到5日游，從近郊游到長(zhǎng)線(xiàn)游，游客都可以參考，靈活安排自己的行程。另外，有一些“早慧”的旅游企業(yè)也率先布局紅色主題產(chǎn)品：攜程旅行發(fā)起“旅動(dòng)中國(guó)紅”，同程旅游發(fā)起“紅色旅游數(shù)字聯(lián)盟”，春秋旅游發(fā)布2021百條紅色旅游線(xiàn)路，等等。

政府和市場(chǎng)共同發(fā)力，進(jìn)行“線(xiàn)上+線(xiàn)下、平臺(tái)+實(shí)體”多維度開(kāi)發(fā)，讓習(xí)慣于“拇指消費(fèi)”的年輕人，更方便地關(guān)注并選擇在假期中探尋紅色勝地。5月1日，在威海啟動(dòng)的千里山海自駕旅游公路活動(dòng)，紅色旅游產(chǎn)品穿插其中，吸引了大批年輕游客參與。

隨著文旅融合發(fā)展，紅色旅游市場(chǎng)正在逐年升溫。文旅部公布數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)紅色旅游資源不斷擴(kuò)充，參加紅色旅游的人次2019年增長(zhǎng)到14.1億。“十三五”期間，紅色旅游出游人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中占據(jù)11%以上的市場(chǎng)份額。發(fā)力探索文旅融合，我省紅色旅游景點(diǎn)推動(dòng)紅色與綠色、節(jié)會(huì)、民俗等融合發(fā)展，沂南縣沂蒙影視基地、威海劉公島甲午海戰(zhàn)紀(jì)念地、聊城孔繁森紀(jì)念館入選國(guó)家發(fā)改委和文旅部評(píng)選的全國(guó)紅色旅游發(fā)展典型案例。2016年至2019年，我省紅色旅游累計(jì)接待游客超3億人次，年均增幅9.8%；紅色旅游收入超過(guò)1500億元，年均增幅達(dá)到13.8%。紅色旅游直接就業(yè)人數(shù)13.8萬(wàn)人，綜合帶動(dòng)間接就業(yè)52萬(wàn)余人。

北京交通大學(xué)旅游系主任張輝認(rèn)為，紅色旅游依據(jù)不同的資源可形成不同的方案，可以是觀(guān)光旅游、度假旅游，也可以是研學(xué)旅游。開(kāi)發(fā)利用紅色旅游資源，著重點(diǎn)因群體而異，需要更有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。“只有讓年輕群體在體驗(yàn)中產(chǎn)生情感價(jià)值認(rèn)同，紅色文化精神才能得到更好的傳承。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提出，讓紅色旅游更為年輕人接受，需要不斷創(chuàng)新手段。比如，參考年輕人的“口味”，借助新媒體將紅色目的地打造成為青少年旅游打卡地，鼓勵(lì)年輕游客參與、制作、分享，持續(xù)制造營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。

*本文來(lái)源：大眾網(wǎng)，作者：劉英、于新悅，原標(biāo)題：《紅色旅游圈粉“00后”：突出沉浸式體驗(yàn) 營(yíng)造穿越感》。