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5月20日，由文化和旅游部資源開發(fā)司指導(dǎo)，沿黃九省（區(qū)）“黃河之旅”旅游聯(lián)盟主辦，河南省文化和旅游廳、三門峽市政府承辦，執(zhí)惠支持的2021黃河流域文化旅游創(chuàng)新大會在三門峽成功舉辦。

本次大會以“煥新黃河文化·創(chuàng)新文旅發(fā)展”為主題，邀請文旅部領(lǐng)導(dǎo)、沿黃九省（區(qū)）“黃河之旅”旅游聯(lián)盟成員單位，匯聚知名專家學(xué)者、文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人等嘉賓，深入探討黃河文化的保護(hù)傳承、文化利用等方面的新理念、新趨勢，共商黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，要打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶，黃河的保護(hù)和治理已經(jīng)提高到了延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信的高度，黃河流域文化旅游高質(zhì)量發(fā)展也被推到了更高層級。

聚焦文旅行業(yè)市場新變化、消費新需求、發(fā)展新業(yè)態(tài)，本次大會的舉辦，對于新時期黃河文化旅游創(chuàng)新發(fā)展、積極構(gòu)建黃河時代文化價值有著重要意義。

三門峽市委副書記、市長安偉在致辭中介紹了三門峽的優(yōu)質(zhì)文旅資源。他表示，三門峽市為華夏文明的發(fā)源地和黃河文化的重要展現(xiàn)地，近年來，三門峽堅持旅游為體，文化為文，以母親河為紐帶，大力推動文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新交流合作。他表示，本屆黃河流域文化旅游創(chuàng)新大會是一次良好契機，各界文旅人士在此探討黃河流域文旅開發(fā)、協(xié)調(diào)聯(lián)動等重大問題，共同挖掘黃河文化，開發(fā)旅游線路，不斷提升黃河文化旅游在世界范圍內(nèi)的影響力，吸引更多國內(nèi)外游客走進(jìn)黃河、走進(jìn)炎黃各地。

三門峽市委副書記、市長安偉

河南省文化和旅游廳黨組書記宋麗萍介紹，近年來，河南省在推進(jìn)黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展中邁出了堅實的步伐：加快黃河非遺博物館建設(shè)，推出更多更熱的黃河文化旅游線路，舉辦黃河文化旅游節(jié)、黃河文化月、黃帝拜祖大典，國際旅游城市市長論壇等重大活動，實施“大河之旅 老家河南”系列推介活動等等。未來期望沿黃各省加強省部合作，密切區(qū)域協(xié)同，健全規(guī)劃體系，推進(jìn)重點項目，深化文旅融合，形成共生效應(yīng)。

河南省文化和旅游廳黨組書記 宋麗萍

河南省人民政府副秘書長黃東升表示，河南省深入貫徹落實黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、新時代中部地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展兩大國家戰(zhàn)略，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)黃河國家文化公園、沿黃旅游風(fēng)景道等一批黃河文化標(biāo)識工程，推出了一批黃河文化旅游精品項目，助力黃河文化旅游帶打造成在海內(nèi)外具有廣泛影響力的旅游目的地。

河南省人民政府副秘書長 黃東升

文化和旅游部資源開發(fā)司二級巡視員、國家文化公園建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室專職副主任白四座在致辭中表示，三門峽作為黃河文化旅游帶的核心城市，多年來在促進(jìn)黃河流域文化旅游交流合作，構(gòu)建黃河文化旅游品牌等方面做出了積極貢獻(xiàn)。下一步相關(guān)部門將凝聚各方共識，一如既往支持河南等沿黃省份文旅產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新、產(chǎn)品建設(shè)和宣傳推廣，保護(hù)傳承好黃河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，扎實推進(jìn)黃河國家文化公園這一重大工程。

文化和旅游部資源開發(fā)司二級巡視員、

國家文化公園建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室專職副主任 白四座

會上，白四座還為“百家媒體黃河行”采風(fēng)活動進(jìn)行授旗。

為充分展示黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展成果，全面助力黃河流域文化旅游創(chuàng)新發(fā)展，有效提升黃河文化旅游品牌的影響力，“文旅中國——沿黃九省（區(qū)）黃河之旅旅游聯(lián)盟公眾號和資源庫”在會上正式啟動。

本次大會設(shè)置了沿黃九省（區(qū)）“黃河之旅”旅游聯(lián)盟產(chǎn)品推介環(huán)節(jié)，來自青海、甘肅、四川、寧夏、內(nèi)蒙古、陜西、山西、河南、山東的代表在會上對各省旅游線路進(jìn)行了精彩推介。

好資源不等同于好產(chǎn)品，提升黃河文化旅游價值需要新思路和新產(chǎn)品。全國政協(xié)委員、故宮博物院研究員王亞民認(rèn)為，做好黃河文化創(chuàng)意產(chǎn)品，一定要研究黃河流域人民大眾幾千年來的生活方式、研究黃河流域當(dāng)代大眾的新需求，研究的結(jié)果其實依然是古人所講的人生四大喜：久旱逢甘雨，他鄉(xiāng)遇故知，洞房花燭夜，金榜題名時。他以故宮“宮囍”IP為例，剖析了“洞房花燭夜”所代表的婚慶綜合文創(chuàng)體系。

王亞民指出，黃河流域九省大多位于中西部，相對于沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為落后，但是家庭對于婚慶的需求都是一樣的。遺憾的是我們沒有提供優(yōu)質(zhì)的婚慶文化、婚慶禮儀、婚慶環(huán)境。“宮囍”IP的引入，可以給中西部地區(qū)帶來優(yōu)質(zhì)的婚慶文化，打造婚慶樣板，展示沿黃城市形象，拉動黃河流域經(jīng)濟(jì)增長。

全國政協(xié)委員、故宮博物院研究員 王亞民

“十四五”規(guī)劃中鄉(xiāng)村振興的政策導(dǎo)向，為黃河流域的鄉(xiāng)村文旅、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機遇。國家發(fā)展和改革委員會城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心副理事長、中國小城鎮(zhèn)及城鎮(zhèn)化研究專家喬潤令表示，鄉(xiāng)村振興有三大新導(dǎo)向：一是實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合，大力發(fā)展城鄉(xiāng)融合型新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)；二是農(nóng)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)讓綠水青山變金山銀山；三是提升鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)水平，改善人居環(huán)境，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)造條件。

喬潤令指出，黃河流域鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展要走綠色化之路：一是鄉(xiāng)村振興不能再發(fā)展污染嚴(yán)重的五小工業(yè)；二是不能把城市低端污染型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村；三是原有的傳統(tǒng)的高耗能、高污染的產(chǎn)業(yè)要實施大規(guī)模的綠色化改造；四是文旅、康養(yǎng)是黃河流域有條件、也有能力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)選擇。

國家發(fā)展和改革委員會城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心副理事長、中國小城鎮(zhèn)及城鎮(zhèn)化研究專家喬潤令

北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉指出，當(dāng)前黃河文化旅游產(chǎn)品存在三個問題：有黃河文化缺想象空間、有旅游觀光缺消費場景、有歷史故事缺體驗內(nèi)容。

曾博偉認(rèn)為，有效解決這三大問題，首先需要塑造各省獨特的黃河文化旅游形象，這是激發(fā)旅游欲望的前提；再者，要呈現(xiàn)黃河文化旅游符號，活化利用文化遺產(chǎn)，使游客可知、可感、可消費，重構(gòu)文化旅游信息，從吃住行游購娛等方面豐富黃河文化旅游體驗，實施統(tǒng)一的黃河文化旅游標(biāo)準(zhǔn)，打造年輕人喜愛的時尚節(jié)事活動。最終形成“黃河文化的想象—旅游的體驗—故事的回味—精神的升華—口碑的宣傳”這一消費閉環(huán)。

北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任 曾博偉

圓桌對話環(huán)節(jié)，在執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長劉照慧的主持下，圍繞“黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展之創(chuàng)新實踐”主題，鄉(xiāng)伴建設(shè)集團(tuán)副總裁、鄉(xiāng)伴文創(chuàng)總經(jīng)理朱震，騰訊文旅首席架構(gòu)師王朝陽，清明上河園董事會秘書、總經(jīng)理助理吳孟宇，銀基國際旅游度假區(qū)市場中心總經(jīng)理吳磊進(jìn)行了深度研討，從鄉(xiāng)村、數(shù)字化、演藝等角度多點迸發(fā)，為黃河文化旅游高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展提供了新思考。