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隨著年輕消費群體的崛起 ，Z世代正在逐漸成為出游主力。

馬蜂窩此前發(fā)布的《后疫情時代的“新旅游”——“Z世代”旅游消費變化報告》顯示，我國年輕人的旅行預(yù)算在疫情后不降反升，他們對餐飲、住宿有越來越高的追求。

規(guī)模龐大的Z世代群體，對于住宿體驗的需求已發(fā)生巨變，他們不僅要“住”得開心，也要“玩”得開心。酒店可能成為一座城市的打卡地標(biāo)，也可能是一站式住宿娛樂體驗?zāi)康牡兀瑖鴥?nèi)高端酒店的產(chǎn)品供給也隨之邁入了新一輪更新迭代。

娛樂基因，成為同質(zhì)化破局關(guān)鍵

“娛樂，是人類的基本需求。美高梅美薈正在沿襲MGM娛樂基因，始終保持做“樂”的引領(lǐng)者。”日前，釣魚臺美高梅酒店集團正式發(fā)布全新概念娛樂生活方式酒店品牌——美高梅美薈（Mhub by MGM）, 進一步豐富其品牌矩陣；同時布局新世代消費群體的出行選擇。

發(fā)布會上，釣魚臺美高梅酒店集團董事兼執(zhí)行副總裁劉亞寧多次提及的“娛樂基因”，被認(rèn)為是美高梅美薈品牌最具差異化的核心亮點。

繼釣魚臺、美高梅和寶麗嘉之后，作為釣魚臺美高梅酒店集團推出的第四個國際五星級品牌，美高梅美薈以美高梅的娛樂精神為源動力，將娛樂、自由、品位和歡暢貫穿于賓客的體驗中；通過不拘泥于單一互動的多元化方式，服務(wù)于新時代年輕心態(tài)旅行者和本地賓客，并踐行“薈聚無限精彩”的品牌精神。 

劉亞寧表示：“在市場不斷細(xì)分的環(huán)境之下，打破慣性和傳統(tǒng)，與時代同步的美高梅美薈的每家酒店都做到了自成一格，借由獨特、歡樂、藝術(shù)、健康等元素引領(lǐng)未來旅行消費的新風(fēng)尚。品牌全球第一家酒店南京魯能美高梅美薈酒店已于今年5月在南京率先亮相，我們非常高興地看到該品牌不僅受到了消費者的高度好評，并且獲得了業(yè)內(nèi)及合作伙伴的矚目，為其未來發(fā)展打下了扎實的基礎(chǔ)；也夯實了集團多元化發(fā)展策略，為更廣泛的人群提供高品質(zhì)的精彩出行。”

釣魚臺美高梅酒店集團董事兼執(zhí)行副總裁劉亞寧博士發(fā)言致辭

美高梅美薈所倡導(dǎo)的樂享生活方式與在地文化融合的碰撞體驗，正通過多元化的方式滿足年輕心態(tài)的賓客追求個性及差異化的旅行感受。

以美薈廊”(The Hub)為例，便是將娛樂基因與社交空間的完美結(jié)合。以靈動的空間設(shè)計，呈現(xiàn)不同功能的活力社交中心，探索精彩生活的無限可能，更好地滿足年輕心態(tài)消費群體樂于社交的特征，與志同道合的朋友在此天馬行空的交流談天，碰撞出新的火花。

而化繁為簡的空間布局也更加符合新時代消費者的生活方式，在開放的空間中將餐飲、酒吧、娛樂、辦公、會議等多種場景融為一體，營造“樂居空間”、“樂享美食”、“樂聚家庭”、“樂炫派對”和“樂品藝術(shù)”的歡快之地。

創(chuàng)新“1+N”模式，激活旅居空間的無限可能

發(fā)布會上，美高梅美薈發(fā)布 “1+N”的核心理念，開啟行業(yè)創(chuàng)新模式為賓客帶來歡暢旅居。 

據(jù)此，美高梅美薈(Mhub)從命名之初便決定了基因與文化，不僅沿襲著美高梅集團的娛樂精神，同時又將包容、開放、分享匯聚于“中心（Hub）”，以及與周邊業(yè)態(tài)高度聯(lián)結(jié)開發(fā)無限潛力，打造更為豐富且充滿樂趣的聚集之所。

依托于此，酒店的空間進行不斷地拓展，“1+N”酒店復(fù)合有機體讓社區(qū)業(yè)態(tài)激活潛能。

 “1+N”這一全新模式，使得酒店著重于客房的模式被打破，也讓餐飲、健身、會議等傳統(tǒng)設(shè)施從必選變成了可選，從而與所在社區(qū)和周邊業(yè)態(tài)，比如圖書館、藝術(shù)街區(qū)、或者小型商業(yè)綜合體等進行有效融合，成為酒店空間的一部分，從而為賓客打造與社區(qū)生態(tài)共存的酒店復(fù)合有機體。

酒店憑借此模式，也能更好地鼓勵賓客走出客房（其構(gòu)成美高梅美薈的“1”），來到根據(jù)市場需求和環(huán)境特點所量身定制的酒店空間（其為品牌詮釋的“N”）；不僅使每家酒店都是獨一無二，也讓酒店成為了旅行目的地。

釣魚臺美高梅酒店集團·美高梅美薈品牌發(fā)布會論壇環(huán)節(jié)

同時，“1+N”所營造的藝術(shù)空間也讓旅居生活多姿多彩。

消費升級伴隨著生活品質(zhì)的提高，消費者對于精神層面的追求也越發(fā)看重；其中藝術(shù)被稱為是現(xiàn)代社會的“精神食糧”。

美高梅美薈將每一家酒店都視為一座藝術(shù)空間（ART SPACE），將藝術(shù)色彩融入在建筑與空間之中，同時兼具使用功能的設(shè)計，讓藝術(shù)賦予更高品質(zhì)的生活體驗，平衡物質(zhì)享受和精神滿足的雙重幸福感。 

據(jù)悉，全球首家美高梅美薈品牌酒店便落子經(jīng)濟及文化名城南京，輻射于長三角城市群為品牌未來發(fā)展實現(xiàn)良好開局。未來，還將在粵港澳大灣區(qū)的深圳、珠海相繼開業(yè)；以及其它主要一二線城市中心以及度假目的地，包括廈門等地。 

品牌所到之處，都將以“1+N”的品牌理念，攜手區(qū)域業(yè)態(tài)呈現(xiàn)差異化的旅行體驗，用更加年輕的心態(tài)感受目的地的精彩。

釣魚臺美高梅酒店集團·美高梅美薈品牌發(fā)布會