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近日，馬蜂窩旅游發(fā)布《旅游新國潮》大數據報告。報告指出，95后年輕旅行者引領“旅游新國潮” 御風前行，76.92%的95后喜歡體驗紅色旅游線路，上海、西安、延安、長沙、井岡山成為紅色之旅的首選。相比于簡單的拍照打卡，年輕人更熱衷于對中國文化進行沉浸式的體驗，歷史博物館和藝術博物館引領的“博物館之春”和“新文創(chuàng)買買買”也是“旅游新國潮”的重要體現(xiàn)。

從“紅色旅游”到愛國主義景點，年輕人用腳步真切地愛國

暑期臨近，馬蜂窩旅游大數據顯示，今年6月以來，搜索詞“紅色旅游線路”、“重慶紅色旅游”、“井岡山紅色旅游”在馬蜂窩的熱度一直居高不下，月環(huán)比漲幅均在30%以上。年輕人們到長沙游覽，不僅要體驗茶顏悅色等網紅地，也一定會到橘子洲頭走一走；去貴州時，他們不僅會去荔波小七孔避暑，也會到“中國天眼”一睹“大國重器”的威武，分享至朋友圈就“很自豪很有面兒”；到青島青山漁村尋跡中國“五漁村”時，也要去中國人民解放軍海軍博物館一覽人民海軍建設發(fā)展取得的歷史性成就。

通過用戶調研，馬蜂窩旅游發(fā)現(xiàn)超過40%的年輕游客對紅色旅游的興趣點在于“喜歡沉浸式的體驗”，從深度講解到科技體驗，收獲他們不曾了解到的歷史知識。76.92%的95后喜歡體驗紅色旅游線路，他們主要是陪父母憶往昔崢嶸歲月。而90后更多是同伴侶、朋友打卡紅色秘境，85后則是帶娃開展紅色研學之旅。

《旅游新國潮》大數據報告

馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒表示：“年輕游客對紅色旅游的熱情逐年高漲，這是我們文化自信的一部分。不僅僅是紅色旅游，很多愛國主義景區(qū)景點也非常受歡迎。”馬蜂窩《旅游新國潮》報告顯示，十大最受年輕人喜愛的愛國主義景區(qū)包含中國國家博物館、嘉興南湖旅游區(qū)、李子壩抗戰(zhàn)遺址公園、東風航天城等。由此可見，除紅色旅游外，領會國家崛起歷史、走訪航空航天基地、體驗大國重器實景等，也是年輕旅行者真實的愛國寫照。

歷史博物館和藝術博物館帶來“博物館之春”

報告顯示，51.7%的年輕人選擇歷史博物館作為必游項目，50.6%的年輕人喜歡到藝術博物館打卡，其他綜合類博物館、民族博物館和軍事博物館也較受歡迎。

馬蜂窩平臺的門票銷售數據表明，在剛剛過去的端午假期，文化類景區(qū)景點的門票銷售遠高于其他旅游項目。在全國門票銷售前30名中，文化類景區(qū)包攬了46%的席位。其中，博物館類游覽項目，如故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館、陜西歷史博物館和上海自然博物館，都榜上有名——無論是年輕人的“打卡游”，還是帶娃旅行的“親子游”，博物館都是旅行者樂于選擇的“旅游新國潮”。

今年以來，馬蜂窩旅游攜手北京市朝陽區(qū)文化和旅游局持續(xù)推出“云賞傳承”直播系列活動。馬蜂窩通過旅行達人共創(chuàng)、社區(qū)內容分享、直播等方式，將博物館、非遺傳承基地、美術館等極具“文化+潮流”體驗的優(yōu)質內容和旅行產品推給年輕游客，與朝陽區(qū)共同打造年輕人喜愛的“博物館之城”。

據悉，自2020年7月起，馬蜂窩旅游就已連續(xù)推出“深夜博物館”欄目，邀請平臺旅游達人、金牌導游、優(yōu)質商家共同分享全球各地博物館的新奇故事。其中，熱度最高的直播來自主播“慕林Molly”帶來的巴黎盧浮宮博物館節(jié)目，主播“大洋”帶來的江西省博物館新館的直播也躋身熱度榜前五名。

馬蜂窩“深夜博物館”直播節(jié)目TOP10

新文創(chuàng)也是“新國潮”

旅行文創(chuàng)的“新國潮”與“旅游紀念品”完全不同。年輕旅行者把前者看成旅行的必要補充。因為電視劇《覺醒年代》的流行，“新青年”環(huán)保袋是街拍必備佳品。文創(chuàng)雪糕始于北京玉淵潭公園，如今故宮的雪糕已經不止一次沖上熱搜。“考古盲盒”了解一下？拿起洛陽鏟，鏟開土堆，挖出青銅器、元寶、銅鑒……河南博物院是最早推出“考古盲盒”的文旅機構，此后他們又繼續(xù)創(chuàng)新，推出陶瓷修復體驗，一經推出即售罄。

馬蜂窩“北極星攻略”為年輕旅行者總結了各地新文創(chuàng)品牌。其中，北京魯迅博物館的“新青年”環(huán)保袋最受歡迎，北京故宮博物院的故宮雪糕、河南博物院的“考古盲盒”分列最受歡迎的旅行文創(chuàng)前三名。馮饒說：“北極星攻略最主要的特征就是高效。95后喜歡‘直給’，希望快速通過攻略找到必體驗項目和值得消費的體驗。北極星攻略就是要把有趣有用的旅游攻略一站式提供給大家。”