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在2021年服貿會北京城市副中心文旅服務專題展上，來自《侏羅紀世界電影特展》中的恐龍寶寶精彩亮相，在工作人員懷中做出各種可愛表情與動作的恐龍寶寶，成功俘獲了大批觀眾眼球。而在場外，這部由全球體驗娛樂公司Cityneon Holdings與環球影業實景娛樂聯合制作，以電影《侏羅紀世界》為背景的特展正在上海、廣州、成都三城開展，為游客帶來高品質沉浸式體驗。

隨著消費者對互動性、體驗性的需求不斷強化，沉浸式業態成為行業大勢，沉浸式展覽也為文旅市場帶來了新變量。在此背景下，以沉浸式體驗娛樂的領頭羊Cityneon為案例，我們試圖解析：沉浸式展覽乃至沉浸式體驗娛樂的核心競爭力是什么？行業的上下游產業鏈如何布局？以及Cityneon如何建立并不斷拓寬“護城河”？

侏羅紀世界電影特展亮相

國內文旅市場迎新變量

成立于1956年的Cityneon是新加坡當地最具規模的展覽與建設公司。經過半個多世紀的發展，Cityneon的業務版圖已經由傳統電氣設備供應商拓寬為資產與服務兩大板塊，資產板塊包括全球知識產權伙伴關系與專有知識產權等新興業務；服務板塊則囊括了大型政府項目和世界博覽會、全球大型活動及國際展覽展示等傳統業務。

作為Cityneon在中國的標志性業務，《侏羅紀電影世界特展》由Cityneon與環球影業實景娛樂聯合制作，后者是環球主題公園及度假區（Universal Parks & Resorts）的重要部門。基于《侏羅紀世界》這部電影史上最賣座的電影之一，打造出獨一無二的沉浸式體驗。

近年來，《侏羅紀世界電影特展》相繼走過墨爾本、芝加哥、巴黎、馬德里等城市，人氣爆棚。在巴黎、馬德里兩個城市11個月展期中，觀展人數超過了100萬人次。2020年，Cityneon宣布與萬達影視集團合作，將《侏羅紀世界電影特展》引入中國。自2020年7月起，特展在成都、廣州、上海三城陸續開業。

特展為何具有這么大的吸引力？據了解，《侏羅紀世界電影特展》完美還原了電影場景，在占地約2700平方米的巨大空間內，觀眾穿過舉世聞名的侏羅紀世界大門，開啟一場互動探索之旅：面對面接觸迅猛龍；抬頭仰望巨大而溫婉的腕龍；看到令人心生畏懼的真實大小的甲龍；觀摩最兇猛強大的霸王龍，并見證霸王龍和食肉牛龍的巔峰對決。在最新開業的上海站中，還加入了首次亮相中國的兩只新恐龍——厚鼻龍母女和成年副櫛龍。

展示的恐龍不僅能發出叫聲，脖子、眼睛、頭以及嘴巴也能自如活動。據Cityneon工作人員透露，展示的恐龍采用animatronic技術制作，全身都安裝了電機和減速器 ，采用鋼材作為骨架，采用硅膠及其他特殊材質作為皮膚 ，達到與生物皮膚高度相似的效果。通過實景搭建與頂級仿真電子科技互動技術，為觀眾呈現身臨其境的沉浸式體驗。

而在侏羅紀世界電影特展之外，Cityneon還推出了侏羅紀主題咖啡館、IP衍生品零售商店等主題業態，將國際IP主題娛樂與主題餐飲、主題零售結合，以多樣化的體驗空間為消費者更多元的IP玩法。

創意技術雙輪驅動

打造沉浸式體驗娛樂“護城河”

近年來，消費者對各類體驗性與互動性強的線下內容的需求不斷強化，沉浸式娛樂也在體驗經濟的帶動下迅速發展。據《2020全球沉浸式設計產業發展報告》（2020 Immersive Design Industry Annual Report）統計，2018年沉浸式娛樂產業價值約為497億美元，其中主題公園價值為452億美元；2019年沉浸式娛樂行業的價值已躍升至618億美元，其中主題公園價值520億美元，同比增長超過24%。

作為其中的重要分支，沉浸式展覽同樣方興未艾。沉浸式展覽不同于傳統展覽的模式，觀眾不再是“走馬觀花式”的觀展，而是成為了展覽的一部分，從而對文化產生新的思考和探索，為觀眾帶來全新體驗，以全新的方式接觸和認識傳統文化，不斷探索和認知多維度融合的展覽新業態。

在國內，以各種游戲、漫畫為主題的特展數量龐大，但總的來看，呈現出業態單一、題材有限、受眾較小、內容參差不齊的特點。其中，缺乏知名度高的成熟IP是制約行業發展的最大掣肘。

Cityneon作為這一領域的先發者，在內容創意方面早已建立核心優勢。通過與全球頂級電影制??合作，Cityneon建立起了全球知識產權伙伴關系網，將價值數?億美元的電影以巡回特展的形式在全球各大城市落地，通過重構并創造獨特的沉浸式體驗，進??期主題體驗空間運營。

據了解，目前Cityneon旗下擁有7大知名IP：包括與環球影業聯合開發的《侏羅紀世界電影特展》、與漫威和迪士尼合作開發的《漫威復仇者聯盟互動體驗站》、與20世紀影業和Lightstorm Entertainment合作開發的《阿凡達：探索潘多拉》、與獅門影業合作開發的《饑餓游戲：特展》，與孩之寶公司合作開發的《變形金剛：汽車人聯盟巡展》，以及歷史文物IP《馬丘比丘和秘魯的黃金帝國》與《拉美西斯大帝與黃金法老》，擁有全球十大票房熱門大片中的五個電影IP授權及全球知名歷史文物IP授權。

技術創新是Cityneon構筑“護城河”的另一大關鍵。2020年1月，Cityneon宣布完成對動畫電子角色領域的全球領導者和全球提供商 Animax Designs的收購。Animax Designs致?于創作頂尖的智能動畫電?互動??、動畫服裝和?偶技術，曾多次為好萊塢影視?作室、全球?型主題娛樂與展覽、現場景點、移動娛樂、商業、電影電視等客?開發超凡逼真的三維??形象，服務客戶包括華特迪士尼公司、 尼克國際兒童頻道、NBC環球、華納兄弟、芝麻街工作室(Sesame Workshop)、維亞康姆公司(Viacom)、菲爾德娛樂公司(Feld Entertainment)以及海洋世界公園和娛樂公司(SeaWorld Parks and Entertainment)等。

從國際知名IP，到頂級仿真電子科技互動技術，再到最終呈現的沉浸式體驗空間，Cityneon實現了對沉浸式娛樂領域產業鏈的全布局，通過對關鍵核心技術的突破，掌握了提升產業鏈穩定性和競爭力的獨家優勢。相關數據顯示，自2015年來，Cityneon旗下特展業務已在全球超過54個城市落地，吸引觀眾超過480萬余人次。

持續拓寬賽道

Cityneon打開增長想象空間

Cityneon的優勢不僅表現在特展的人氣火爆，也表現在資本市場對其青睞有加。2021年4月，Cityneon宣布獲得2.35億新幣融資。由新加坡的蘭亭資本 (Pavilion Capital)、獅誠控股國際 (Seatown Holdings International)、EDBI和Cityneon執行主席兼集團首席執行官陳益智 (Ron Tan) 領投。新增投資者包括獅誠控股國際 (Seatown Holdings International)卡塔爾多哈風險投資 (Doha Venture Capital)，以及在新加坡和中國的金融機構及家族辦公室。此外，Cityneon還曾獲得中信資本與華人文化等中國資本的投資。

全球各大投資機構對Cityneon的青睞證明了投資方對于體驗娛樂的看好，更驗證了資本方對Cityneon創意為驅動力而形成的發展潛力的認可及對其全球商業模式的肯定。

文化創意與前沿科技相結合也將會是未來線上與線下展覽的重要方式。在電影IP之外，Cityneon還在積極探索以創新形式打造歷史文物IP特展。在今年開業的“馬丘比丘和秘魯的黃金帝國”與“拉美西斯大帝與黃金法老”兩大展覽中，Cityneon運用最前沿的虛擬現實技術、增強現實系統和身臨其境的互動元素打造出獨一無二的沉浸式體驗，用更強的互動讓觀眾穿越萬年，傾聽自然、觸摸歷史、對話遠古，沉浸體驗，為文化遺產展現與利用創造無限可能。

與此同時，Cityneon也在發力自主IP研發。通過開發和擁有原創知識產權，以原創內容創作者?份創造?業影響?，運用前瞻性思維，為游客帶來開放且變革性的體驗，以此重塑游客對體驗娛樂的認知印象，為全球游客帶來全新體驗娛樂新范式。目前，Cityneon旗下專有IP包括：運?頂尖科技開創?臨其境的史前世界，回到恐?在地球上暢游的時代的BEFORELAND；以及與鮮花互動，運用智慧探索發現的GARDENTOPIA。

通過持續不斷深耕內容與技術，加上資本的助力，Cityneon也迎來了全新的加速發展期。新一輪融資后，Cityneon公布了發展計劃：到2022年底，Cityneon計劃在全球知識產權伙伴關系下囊括共計24套巡展道具設備和4套半永久道具設備，另外將完成歷史文物IP巡展3套道具設備打造。預計還會有更多好萊塢電影IP和歷史文物IP逐步呈現，同時還將進一步宣布進軍體驗娛樂的全新垂直IP領域。

到今年年底，Cityneon將成為全球最大的體驗娛樂展覽創造商；到2022年，Cityneon的足跡將遍布超過全球70多個城市并預計吸引1000萬游客。