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9月28日，以“產城共生 煥新城市活力”為主題的2021北京順義第四屆文旅發(fā)展高峰論壇（以下簡稱“論壇”）在北京圓滿舉辦。本屆論壇由北京市文化和旅游局、順義區(qū)人民政府、順義區(qū)委宣傳部指導，順義區(qū)文化和旅游局主辦，執(zhí)惠集團承辦，以前瞻性、趨勢性、務實性視角，聚焦“兩區(qū)”建設機遇下，順義區(qū)文旅產業(yè)高質量發(fā)展與文旅消費集聚區(qū)建設。

本屆論壇匯聚了政、產、學、研等各方代表，共探“文旅資源資產化、文旅資產產品化、文旅產品可交易化”的發(fā)展新路徑，打造文旅產業(yè)高質量發(fā)展的順義新模式，開啟順義區(qū)文旅融合與產城融合的“新紀元”。

中國動漫集團總經理楊守民出席本次論壇，并發(fā)表主旨演講《文化+科技——文化旅游高質量發(fā)展之路》。

楊守民提出，動漫作為一種文化產品，通過構建世界觀和故事內容，推出想象中的形象符號體系；再通過符號的反復呈現和不斷傳播，使其形成價值和品牌，最后通過營銷體系使其價值不斷變現和放大。文化、文創(chuàng)、文旅是實現動漫挖崛IP價值的“三駕馬車”。

動漫擁有老少咸宜的表現形式，又是優(yōu)秀的文化表達產品，有著其獨有的感染力和親和力。動漫科技的發(fā)展為文旅產業(yè)提供了強勁動能與強有力的支撐，也為新時期文化和旅游的發(fā)展提供了更加多元化的廣闊施展空間。通過城市吉祥物、內容產品、主題活動和體驗空間等模式，能夠實現動漫IP與文旅產業(yè)更加深度的融合。再加上VR等虛擬人等新型數字化技術賦能，助力實體產業(yè)，就能更好的推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

通過日本熊本熊IP，以及國內《三星堆榮耀覺醒》《唐宮夜宴》等案例，楊守民詳細闡述了文化IP與城市旅游文化價值的深度融合，以及IP及其衍生品為城市目的地帶來的經濟收入和后續(xù)長期的文化影響力。

他還指出，2020年是個特殊年份，文旅行業(yè)經歷了疫情防控和生存發(fā)展的大戰(zhàn)大考，也加速了智慧文旅發(fā)展和線上線下的產業(yè)融合，催生出云賞景、云展覽、云展演、云演藝、云直播等多種文旅發(fā)展的線上新業(yè)態(tài)模式。優(yōu)質文旅產品的線上供給愈加充足，人民群眾精神文化需求日益得到滿足，數字技術為文旅發(fā)展持續(xù)帶來強有力的支撐，也在更廣泛的范圍內為文旅行業(yè)發(fā)展與數字化結合帶來廣闊前景。 

以下為楊守民演講全文：
（本文根據演講實錄整理而來，執(zhí)惠略做編輯）

尊敬的各位領導、各位來賓：

大家好！我今天演講的題目是《動漫科技賦能，助力文旅產業(yè)高質量發(fā)展》。近日，文化和旅游部正式印發(fā)了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），這是文化和旅游部組建后編制的第一個五年規(guī)劃，并將高質量發(fā)展導向貫穿全篇：

一是強調通過創(chuàng)新引領、科技賦能、深化改革等舉措，來推動文化和旅游自身實現高質量發(fā)展；二是突出以文化和旅游高質量發(fā)展促進經濟社會高質量發(fā)展，使文化和旅游成為推動經濟轉型升級、建設現代經濟體系的新動能和新引擎；三是突出文化和旅游在構建新發(fā)展格局中的獨特作用，明確指出“文化和旅游既是拉動內需、繁榮市場、擴大就業(yè)、暢通國內大循環(huán)的重要內容，也是促進國內國際雙循環(huán)的重要橋梁和紐帶”。

高質量發(fā)展能夠很好地滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展，使創(chuàng)新成為第一動力、協調成為內生特點、綠色成為普遍形態(tài)、開放成為必由之路、共享成為根本目的逐步實現。推進文化和旅游高質量發(fā)展，對于滿足人民美好生活需要、構建新發(fā)展格局、建設社會主義文化強國具有重要和深遠的意義。

《規(guī)劃》明確要求“大力發(fā)揮科技創(chuàng)新對文化和旅游發(fā)展的賦能作用，全面塑造文化和旅游發(fā)展新優(yōu)勢”，強調了科技創(chuàng)新等表達方式的重要性。而數字化、網絡化、智能化的生態(tài)鏈條深刻改變著文化和旅游的發(fā)展環(huán)境、產品形態(tài)、供給方式和消費模式，為新時期文化和旅游發(fā)展提供了廣闊空間，注入了強勁動能。

動漫是這樣一種文化產品：通過構建世界觀和故事，推出想象的形象符號體系，再通過符號的反復呈現和不斷傳播，使其形成價值和品牌，最后通過營銷體系使其價值不斷變現和放大。動漫作為一種老少咸宜的表現形式，有其獨有的感染力和親和力，其與旅游融合的模式主要有四種：城市旅游吉祥物、動漫旅游內容產品、動漫旅游活動與動漫旅游空間。文化、文創(chuàng)、文旅是實現動漫IP價值的三駕馬車。 

在日本，熊本縣只是九州島中西部海岸線上的一個小縣城，主要收入來源于農業(yè)，經濟相對落后。2011 年，貫通九州的新干線全線開通，為游客便捷游覽九州提供了便利。熊本縣政府看準機遇，與藝術家合作，設計打造官方IP 熊本熊，吸引游客在熊本站下車。熊本熊推出當年即被評為“日本最有名的熊”，同年9月30日開始擔任熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長，是日本第一位吉祥物公務員，負責宣傳熊本縣的旅游景點及特產。

熊本熊也是到目前為止日本最受歡迎的吉祥物，火熱程度甚至超過多啦A 夢。作為熊本縣的官方吉祥物，熊本熊已經深得世界人民的喜愛，作為世界知名IP其知名度仍在不斷攀升，是熊本縣政府推動旅游以及周邊市場的重要宣傳方式。除了在日本全國出席物產展覽會，以及在電視節(jié)目中現身外，熊本熊亦與商戶合作推出各種商品。這幾年，熊本熊IP 累計為熊本縣創(chuàng)造了500 億美元的經濟收益。

在國內，由四川省德陽市政府投資的動畫片《三星堆榮耀覺醒》，也使得三星堆IP 與德陽市形成捆綁效應。動畫片復活了原本神秘冰冷的三星堆文物，故事神奇魔幻又具有想象力，通過復活文物和主人公一起探險解密，展現了三星堆的文化魅力，提升了德陽的旅游文化價值。隨著動畫片的播出，以及后續(xù)動畫IP 與旅游產業(yè)的深度融合，三星堆強大的IP 也引起更多人的關注。目前，德陽的明信片、箱包、抱枕、啤酒等都打上了三星堆的印記，還推出了情景舞臺劇，并受到廣泛好評。目前，三星堆IP 及延伸品已為德陽市政府帶來3 億多元的經濟收入和持續(xù)的影響力。

《唐宮夜宴》從河南博物館里一組13件的三彩樂俑與舞俑得來的靈感，也賦予了古老IP強大的新生命力。作品汲取了唐俑服飾造型特點，傳統(tǒng)文化元素在節(jié)目中運用得淋漓盡致?！短茖m夜宴》通過結合當代人的視覺審美來講述唐朝故事，生動的講述了一千三百多年前唐高宗李治和武則天在洛陽上陽宮設宴，一群體態(tài)豐腴的“小妮”們嘰嘰喳喳地去赴宴表演的途中發(fā)生的趣事。這一群穿著唐朝服飾嬉戲的少女成了觀眾眼里熟悉的陌生人，她們在一顰一笑中生動地展現了唐朝獨有的美學風范。該節(jié)目不僅有優(yōu)美的舞姿和接地氣的場景，還通過虛擬現實技術疊加了諸多歷史文物的影像，讓現實和虛擬交織、情感和文化交融——打造出了這款既富有歷史文化氣息、又為人們所喜愛的“爆款”產品。

此外，虛擬偶像也是動漫與科技的完美結合，其可控性遠超真人明星，視覺升級也不斷為品牌注入新鮮感和生命力，讓品牌跨界變得更加容易，能激活品牌營銷的多種方式，在短視頻和直播平臺具備強大的互聯網傳播能力。 當前，年輕一代成為消費主力，人格化的形象具有與消費者情感連接的強大能力，虛擬偶像可以讓消費者第一眼就記住，是可以跟隨品牌一起成長的永久性代言人。 

2020年是個特殊的年份，面對突如其來的新冠肺炎疫情，我們經歷了疫情防控和文旅發(fā)展的大戰(zhàn)大考。疫情重創(chuàng)了文旅行業(yè)，但卻加速了智慧文旅發(fā)展和線上線下的產業(yè)融合，催生了云賞景、云展覽、云展演、云演藝、云直播等多種文旅發(fā)展的線上新業(yè)態(tài)模式。豐富了優(yōu)質文旅產品的線上供給，滿足了人民群眾精神文化需求，讓我們感受到了數字技術給文旅發(fā)展帶來的強有力的支撐，看到了在更廣泛范圍內文旅行業(yè)發(fā)展與數字化結合的廣闊前景。 

商務部數據顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的一半?？梢哉f，夜間是消費的“黃金時段”。 北京玉淵潭公園《萬物共生》燈光秀是2020年疫情之后的第一個大型夜間活動，活動所展現出的自然花園與科技燈光繪就的璀璨夢幻夜晚畫卷，為首都夜間經濟地圖再添新亮點，為廣大市民晚間游園再創(chuàng)新模式。 

西安大唐不夜城位于舉世聞名的大雁塔腳下，以盛唐文化為背景，以唐風元素為主線，一站式吃喝玩樂全部搞定。每當夜幕降臨，華燈初上，絢麗迷離，仿佛穿越到大唐帝國的華美中。依托豐富的文化旅游資源，通過優(yōu)化消費內容、完善配套設施和管理、刺激市民消費、拉動市民就業(yè)，帶動夜間經濟復蘇。

得益于市場和國家政策加持, 沉浸式文旅項目迎來加速發(fā)展的契機。黃山《夢立方》沉浸式觀看、Teamlab沉浸式展覽引爆行業(yè)。業(yè)內期待已久的全新文旅演藝項目《只有河南·戲劇幻城》正式開城?！吨挥泻幽稀窡o論在主題建構、空間營造，還是沉浸體驗的創(chuàng)新上都令人驚喜，打破了以往觀眾對于戲劇的固有認知，用高濃度、大體量、深體驗的形式建構了戲劇幻城的品牌模式。

除了空間的置換所帶來的新奇感，數字科技的參與更加強了觀眾的沉浸體驗。多種世界最先進的聲光電技術開始為演藝賦能，通過對黃土坡、李家村、清明上河圖等中原景觀、文化符號等介質進行“視覺質變”，讓它們呈現出當下的新媒體藝術語言特性。 

傳統(tǒng)展廳的靜態(tài)圖文展示被顛覆，逐漸被動態(tài)數字化展示方式取代。數字化展覽注重智慧化人機交互，沉浸式參與體驗，給人們帶來新穎的參與感、體驗感和互動性，逐漸受到很多行業(yè)的青睞。

數字多媒體技術的運用讓數字化展廳呈現炫酷科技效果的同時，也讓空間利用效率得到前所未有的提高，承載的內容信息量得到數倍增長。這是時代所趨，也是市場所需。 借助科技的翅膀，文化、自然、遺產等保護工作可以更加精準、高效。一些博物館、遺址復原等也可以通過動漫展示。

舉個例子，天龍山運用石窟三維模型和3D動畫復原技術，立體展現了天龍山石窟第8和第14窟內前后左右不同位置的佛教造像，我們運用到遺址當中，可以把平時看得到的，比如說佛頂和佛的后面都可以看到，你可以向飛天一樣飛向其中。

再舉一個例子，數字生態(tài)自然保護，在數字科技的助力下，保護自然生態(tài)也可以更加簡單。在西雙版納國家級自然保護區(qū)內，有這樣一套融合人工智能、云計算、物聯網、大數據等先進技術于一體的亞洲象保護系統(tǒng)，啟動起來實現了對300頭亞洲象的實時守護，為瀕危物種和生態(tài)保護探索出了一條可行的新路。

再舉一個例子，數字化紅色教育，我們在山東威海的劉公島新增一個體驗館——公所后炮臺體驗館。在保留公所后炮臺遺址風貌的基礎上，體驗館充分利用數字交互、數字投影等技術，通過數字演藝的方式，再現劉公島保衛(wèi)戰(zhàn)場景，在數字化體驗中激發(fā)民眾的愛國熱情。

下面還有一些數字旅游，動漫+科技為旅游做了強有力的支撐，剛才我把當前動漫和科技描述為動漫和文旅的結合，對文化和旅游的呈現是一個新的體現。我們現在傳統(tǒng)的兄弟單位——各類演藝單，多數在傳統(tǒng)的演藝，如果把動漫、科技加進去可能是一個全新的感官體驗，讓人們更加喜愛這些劇目。

中國動漫集團有限公司(以下簡稱集團)是由財政部代表國務院履行出資人職責、文化和旅游部主管的文化央企。集團以“服務動漫產業(yè)、普及動漫文化”為使命，以“平臺+內容”雙輪驅動為戰(zhàn)略，以“動漫+文旅”為主業(yè)。建設運營了“國家動漫游戲綜合服務平臺”“國家動漫創(chuàng)意研發(fā)中心”“中國動漫海外推廣工程”“中國經典精髓動漫化數字化”等國家級品牌項目；聯合有關機構建設了沉浸式交互動漫文化部和旅游部重點實驗室，并榮獲2019、2020“中國VR50強企業(yè)”稱號。 

我重點介紹實驗室，我們去年給撫州輸出過城市宣傳片。未來也希望跟順義結合，把動漫跟文旅結合起來。今年我們還與有關單位以及北京理工大等高校在虛擬形象領域合作，正在建設中國歷史文化名人三維虛擬形象標準數據庫。同時，我們也可以為各級政府、企業(yè)提供一些形象設計，通過對品牌和產品的專業(yè)分析，定制偶像IP、制作標準化的3D模型，給予虛擬交互，我們的專業(yè)團隊可以幫助和指導企業(yè)快速搭建生態(tài)內容，業(yè)務涵蓋虛擬主播帶貨、虛擬偶像直播等年輕人熟悉的內容。

中國動漫集團這幾年也在京外舉辦一些大型動漫節(jié)慶活動，今年10月份將舉辦兩個大活動，一個是10月22號的呼和浩特草原動漫嘉年華，還有在10月底在杭州舉辦的中國國際文化博覽會，屆時歡迎大家參加。歡迎大家與中國動漫集團合作，謝謝大家！