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10月8日，大眾點評發(fā)布2021年“十一”黃金周旅游消費數(shù)據(jù)。隨著多地響應“就地過節(jié)”倡議，“微度假”興起，周邊游火熱，實體商業(yè)活力回升，城市深度游成為疫情常態(tài)化背景下涌現(xiàn)的度假新趨勢。

大眾點評數(shù)據(jù)顯示，全國本地用戶線上訪問量占比71.04%，異地用戶訪問量占28.96%，更多家門口的高質(zhì)量打卡地被激活，周邊游訂單量達到節(jié)前8.6倍。與傳統(tǒng)熱門景點不同的是，一批新興、小眾目的地正在煥新城市活力，成為游客深度探索城市“好去處”。假日消費再次彰顯中國實體經(jīng)濟的韌性與活力，“十一”黃金周實體商場消費訂單環(huán)比上漲77.92%，成為拉動內(nèi)需的重要力量。

周邊游涌現(xiàn)更多新玩法，訂單量是節(jié)前的8.6倍 

風吹稻田、阡陌縱橫，沈陽市沈北新區(qū)的稻夢空間景區(qū)，周邊城鎮(zhèn)的游客們乘坐小火車穿越稻田，欣賞秋日自然風光。

國慶假期，“微度假”的概念悄然走紅，成為后疫情時代獨特的度假新方式。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，周邊游的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲106.08%，訂單量達節(jié)前的8.6倍。

自駕去周邊鄉(xiāng)村體驗農(nóng)家樂是傳統(tǒng)周邊游標配。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)家樂在今年國慶假期的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲180.23%，自駕相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量同比去年上漲了108%。得益于國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，越來越多人把特色鄉(xiāng)村、美麗鄉(xiāng)村作為旅游目的地，體驗休閑的鄉(xiāng)村慢時光。其中，美麗鄉(xiāng)村搜索量環(huán)比節(jié)前上漲133.89%，自然風光、古村古鎮(zhèn)則位列國慶搜索量TOP10的旅游選擇。 

火爆的周邊游市場涌現(xiàn)出更多小眾新玩法，進一步激活鄉(xiāng)村新魅力。大眾點評根據(jù)筆記、評價數(shù)據(jù)綜合分析，徒步、爬山、騎行等健康、低碳的旅游新生活方式在假日里備受歡迎，是遠離人潮、親近自然、放松身心的新去處。數(shù)據(jù)顯示，爬山的搜索量環(huán)比上漲235.73%，除人氣爆棚的黃山、泰山等經(jīng)典山岳景區(qū)以外，江西萍鄉(xiāng)武功山風景區(qū)成為最熱門的爬山目的地。

一邊露營一邊釣魚，成為年輕人遠離都市，尋找內(nèi)心寧靜的新方式。他們通過大眾點評發(fā)現(xiàn)更多露營、釣魚的新去處，數(shù)據(jù)顯示，釣魚的搜索量環(huán)比上漲169.95%，露營的搜索量環(huán)比上漲144.89%。
城市新景點正流行，煥新假日深度游“好去處”

“今年國慶就在城里逛逛展覽館，約朋友一起喝喝咖啡，隨心而行。” 
隨著個性化旅游需求的增長，出游目的地正從傳統(tǒng)熱門景點轉(zhuǎn)向城市的新興“非傳統(tǒng)”景點，跨城參加音樂節(jié)、打卡圖書館……一批城市“新景點”受到游客的青睞，成為深度打卡城市的“好去處”。

文和友餐廳等位1211桌，茶顏悅色家家爆滿，橘子洲頭景區(qū)人頭攢動，網(wǎng)紅城市長沙，熱度再次爆表；趕在“十一”前開業(yè)的上海消費新地標——前灘太古里商場熱力四射，日均客流“10萬+”，商鋪大排長龍，短短幾天躍升為大眾點評上海商場熱門榜第一名。

大眾點評通過線上數(shù)據(jù)，展示了今年國慶10個城市典型的熱門“新”景點，分別是北京環(huán)球度假區(qū)、上海前灘太古里、南京金陵小城、三亞后海村、杭州千島湖開元度假村、長沙文和友、深圳燈塔圖書館、西安奧體中心、天津德云社、成都蔚然花海等音樂節(jié)所在地。

作為第十四屆全運會的主場館，西安奧體中心“賽后效應”顯著。不少本異地游客趁著假期前來打卡城市新地標，感受活力四射的體育運動氛圍，大眾點評數(shù)據(jù)顯示，西安奧體中心的線上訪問量環(huán)比節(jié)前上漲了283%。

以長沙文和友為代表，美食成為不少人選擇旅游城市的首要因素。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間，城市特色菜等美食的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲79.6%。大眾點評必吃榜為游客打卡城市特色美味提供了更多選擇，數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，必吃榜整體線上訂單量環(huán)比上漲50.8%。

看展覽、逛博物館、嗨吃夜市……以“美食+文博“為代表的新一代旅游景點正在成為新潮流，為本異地游客深度探索城市提供了旅游好去處。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，夜市小吃街的搜索量環(huán)比上漲265%，美術(shù)館、展覽館的訂單量環(huán)比上漲440.02%，博物館的訂單量環(huán)比上漲439.81%。

城市新景點縱深串聯(lián)起城市徒步路線，“像當?shù)厝艘粯勇眯?rdquo;擁有更多可能。國慶假期，一群年輕人熱衷將休閑旅游變成一種新生活方式，通過“壓馬路”觀察一座城市的人文歷史，在漫步城市間閱讀建筑背后的故事，解密深藏城市肌理中不為人熟知的“B面”，進一步拓寬了探索城市的廣度和深度。“建筑可閱讀，城市可追憶”，在大眾點評App上，#建筑可閱讀#話題內(nèi)容已獲8500多人參與，8845.5萬次圍觀瀏覽。
家門口遛娃需求強勁，實體商場人氣火爆

對于有娃一族來說，每逢假日必遛娃。如何有效帶娃放電，成為家長們的必修課之一。 

今年不少地區(qū)的學校倡導十一假期非必要不出省、不出市，同時，受雙減政策落地的疊加帶動，“十一”假期遛娃需求尤為顯著，親子消費強勁，成拉動內(nèi)需的新興力量。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，平臺上遛娃的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲352.68%，同比去年上漲132.63%。

假期中，遛娃內(nèi)容的瀏覽量持續(xù)上漲，同比去年增長134%，深受親子家庭喜愛的房車、野餐、露營等戶外活動搜索量漲幅明顯，均環(huán)比節(jié)前上漲110%以上。以必玩榜上的首農(nóng)·紫谷伊甸園為例，國慶期間線上訪問量環(huán)比上漲3倍，成為北京遛娃好去處。點評網(wǎng)友“小坊主”表示，“真心喜歡這種開闊恬淡又帶點自然野趣的遛娃圣地”。
 
本地親子樂園人氣火爆，玩樂商戶的平均訪問量同比去年上漲了36%。在國慶假期中，上海的季高兔窩窩親子園、北京的蜜糖國教育集團兒童樂園、廣州的格林東莊、深圳的大夢探索樂園、蘇州/西安的奈爾寶家庭中心、南京/武漢的meland club、重慶的恐龍?zhí)剿鳂穲@分別成為當?shù)責岫茸罡叩挠H子樂園。此外，廣州長隆歡樂世界、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)以及各地的歡樂谷等主題樂園，也成為熱門的親子游目的地。

商場是不少家長青睞的家門口遛娃好去處。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，商場相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量環(huán)比節(jié)前上漲了105%，消費訂單量環(huán)比上漲77.92%。

實體商場已成為假日消費的晴雨表。目前，北京、天津、上海、廣州、重慶正加快培育建設國際消費中心城市。9月30日，坐落于上海浦東新區(qū)的前灘太古里開門迎客；此前，9月15日，上海瑞虹天地太陽宮正式亮相。兩大綜合性商場為消費者創(chuàng)造了更加多元的線下消費新場景，有力促進了消費潛力加速釋放，今年國慶長假，兩者分別躍升為大眾點評上海商場熱門榜前兩位。

對于北京來說，已擁有三里屯太古里、大悅城、SKP等熱門商圈，隨著環(huán)球度假區(qū)開業(yè)，商圈對周邊實體經(jīng)濟的溢出效應與輻射效應更是顯著。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，前去北京環(huán)球城市大道的用戶，其中超7成會打卡美食；周邊足療、按摩商戶也迎來生意新高峰，以距離景點2.9公里的華夏良子為例，僅線上用戶訪問量環(huán)比節(jié)前上漲115%。

從今年“十一”黃金周的消費表現(xiàn)來看，商場持續(xù)為城市假日消費增添動力。大眾點評發(fā)揮線上線下聯(lián)動優(yōu)勢，助力實體商場數(shù)字化發(fā)展。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，國慶長假廣州商場的消費增速最快，消費訂單量同比去年上漲41.89%，其次是上海，同比上漲39.37%。

大眾點評相關(guān)負責人表示，從國慶黃金周涌現(xiàn)的周邊游、城中深度游趨勢來看，消費者旅游信心與消費表現(xiàn)強勁，越來越多消費者習慣通過大眾點評尋找個性化、品質(zhì)化的出游好去處。大眾點評將依托廣大線下實體商戶，持續(xù)發(fā)揮線上聯(lián)動線下優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力大家發(fā)現(xiàn)更多更潮更地道的城市新玩法，助力實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。