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巨量引擎城市研究院數據顯示，在抖音，一支虎鯨在南極捕獵企鵝的短視頻實現294萬次用戶點贊，一支袋鼠媽媽哺育袋鼠寶寶的短視頻獲贊262.8萬。短視頻平臺打破地域限制，帶領萬千用戶看見美好之境。在“短視頻+文旅”浪潮中，文旅品牌及景區如何分享行業紅利，讓生意步入美好之境？

10月20日，由河南省文化和旅游廳、河南省互聯網信息辦公室、鄭州市委宣傳部指導、北京巨量引擎網絡技術有限公司主辦、銀基國際旅游度假區承辦的域見中國·巨量引擎文旅生態大會在河南鄭州順利舉辦。大會探討文旅產業發展新形態、新經營、新未來，拆解文旅企業增長方法論，助力品牌與文旅目的地擁抱全局經營新趨勢，讓美好文旅觸手可及。

洞察文旅產業新形態，以“全局經營”激發生意增長

大眾文旅消費新時代，行業面臨文旅融合發展、景區營銷競逐等多樣化趨勢。充分理解文旅產業新形態，積極擁抱文旅經營新思維，是實現彎道超車、長線增長的關鍵。 

河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎

鄭州市委宣傳部副部長、鄭州報業集團黨委書記、董事長、社長石大東

北京字節跳動河南&江蘇執行總裁薛輝

河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎，鄭州市委宣傳部副部長、鄭州報業集團黨委書記、董事長、社長石大東，北京字節跳動河南&江蘇執行總裁薛輝出席了本次會議并進行致辭。 

文旅部“十四五”規劃專家委員會委員，世界旅游城市聯合會特聘專家，北京第二外國語學院教授厲新建

大會現場，文旅部“十四五”規劃專家委員會委員，世界旅游城市聯合會特聘專家，北京第二外國語學院教授厲新建，從文旅產業供需雙端變化、后疫情時期文旅消費傾向、文旅消費人群分化特點等維度，解讀文旅產業發展新形態。他指出，行業需要圍繞產品創新、價值變現等角度，建立新的經營思維，方能步入高質量、融合化、智能化的文旅產業新未來。

著名作曲家、資深演藝制作人、文旅融合項目導演程池 

在這樣的背景下，能夠拉動文旅消費的優質項目，是極佳的行業風向標，為文旅企業指明轉型方向。對此，著名作曲家、資深演藝制作人、文旅融合項目導演程池結合“只有河南”、“印象太極”等河南本地案例，分析文旅內容如何調動年輕人胃口，并進一步解讀短視頻等新媒介、數字文旅等新技術帶來的驅動力。在程池看來，內容與技術的協同促進，是打造爆款文旅項目的重要抓手，他還表示，巨量引擎能夠從全局經營角度，面向行業輸出系統化解決方案。

巨量引擎營銷策略負責人曹銳

巨量引擎營銷策略負責人曹銳進一步解讀了巨量引擎的全局經營策略：通過曝光廣度與投放精度兼具的廣告營銷，助力文旅企業觸達潛在用戶；利用全民任務、抖音挑戰賽等打造出圈內容，為品牌和景區引流升溫；配合企業號夯實私域陣地，文旅品牌得以“圈忠粉”，加之本地生活服務、小程序等工具完善后鏈路，實現從流量場到生意場的最終轉化。

北京字節跳動企業社會責任部項目總監徐家瀛 

巨量引擎商業分析總監江倩 

在全局經營思維的指引下，從城市到鄉村，平臺文旅營銷觸達范圍日趨精細化。北京字節跳動企業社會責任部項目總監徐家瀛現場解讀“字節鄉村計劃”，通過發起新農人職業培訓、山貨上頭條、山里DOU是好風光等項目，幫助鄉村擁抱行業新趨勢。據巨量引擎商業分析總監江倩分享，今年上半年，“鄉村”相關話題在抖音的視頻播放量達490億+，視頻互動量11億次+。此外，巨量引擎還以數字化能力建設助推鄉村發展，巨量引擎城市研究院發布《文化賦能旅游，旅游振興鄉村》報告，讓更多寶藏村落躍入大眾視野。

“域見美好百城”啟動儀式現場 

（從左至右依次為銀基動物王國總經理胡鋮，巨量引擎本地渠道南區總經理李瑋，文旅部“十四五”規劃專家委員會委員，世界旅游城市聯合會特聘專家，北京第二外國語學院教授厲新建，河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎，巨量引擎本地直營業務副總裁李煒，北京字節跳動河南&江蘇執行總裁薛輝） 

作為大會的亮點環節之一，2021巨量引擎特色招商項目“域見美好百城”啟動儀式現場舉行，伴隨后續活動落地，將持續發掘各城各地的美好文旅基因，以全局經營激發文旅生意新可能。

激活平臺內容生態講好文旅故事，與城市共赴美好未來 

巨量引擎本地直營行業運營負責人李翔

當前，“景融于城”成為文旅營銷的一大特點，從景區觀光、本地線路游、民宿酒店、戶外體驗，城市生活中的每個環節都能成為文旅營銷觸點，大會現場，巨量引擎本地直營行業運營負責人李翔提出了這樣的觀點。這意味著文旅品牌講故事的方式更為多樣化，其中，IP憑借優質內容聚合力與用戶黏性優勢，能夠承載城市與區域的美好故事，成為新文旅營銷時代的重要抓手。

巨量引擎河南本地直營文旅行業總監周煜博

巨量引擎渠道區域業務北區文旅策略總監蔣高建

大會現場，巨量引擎河南本地直營文旅行業總監周煜博結合“全球文旅創作者大會”IP，分享優質達人與文旅專業人才的重要作用；巨量引擎渠道區域業務北區文旅策略總監蔣高建從“美好目的地”入手，解讀IP落地全國21省份、線上挑戰賽107億播放量背后的線上線下整合玩法。

巨量引擎浙江本地直營文旅行業總監吳沅霖

巨量引擎江蘇本地直營中心垂直業務負責人薛祥 

巨量引擎浙江本地直營文旅行業總監吳沅霖以“水晶晶南潯•水晶晶女孩”為例，分享南潯古鎮故事的新講法；巨量引擎江蘇本地直營中心垂直業務負責人薛祥則聚焦抖inCity美好生活節等平臺重磅IP，探討地方特色與流行玩法的有機融合方式。

杭州麥兮文化創意有限公司執行董事兼總經理李薇

重慶條條是道信息技術有限公司營銷創意總監王瑩茜

在爆款IP的孵化過程中，服務商憑借創意與資源整合能力，成為重要參與者。大會現場，杭州麥兮文化創意有限公司執行董事兼總經理李薇結合縉云山貨電商節、潮醒錢江等出圈案例，分享了服務商如何融入平臺文旅生態，助力營銷效果更上層樓。重慶條條是道信息技術有限公司營銷創意總監王瑩茜解讀了“巴山渝水踏歌行”活動如何聯動多座城市，立體展現重慶的文化底蘊與景區特色。

抖音創作者杭州小黑諸鳴

無論是亮眼IP還是創新玩法，背后都是優質內容作為支撐，垂類達人則是文旅內容的核心生產者。大會現場，抖音視頻累計播放量40億的抖音創作者杭州小黑諸鳴，從內容選題、拍攝技巧等維度，詳解了爆款短視頻的打造技巧。達人還指出，巨量星圖等平臺能夠幫助“對的品牌遇到對的人”，推動文旅廣告主與創作者的高效合作，促進文旅內容生態繁榮發展。

圓桌論壇環節進一步整合大會現場干貨，進行深度討論與方法論沉淀。

圓桌論壇現場圖片

（從左至右依次為：環球旅訊首席商務官王京、銀基文旅集團市場中心總經理吳磊、河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位、抖音創作者門下蟲人，巨量引擎本地直營全國市場營銷負責人歐陽軍波）

環球旅訊首席商務官王京作為主持嘉賓，與河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位、銀基文旅集團市場中心總經理吳磊、抖音創作者門下蟲人、巨量引擎本地直營全國市場營銷負責人歐陽軍波就“文旅目的地如何從網紅到長紅”進行了探討。 

圓桌討論精彩紛呈，金句頻出，其中河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位就河南省文旅發展戰略講到：自河南省發展文旅文創融合戰略以來，落在一個字上，就是“創”，即創意、創新、創造。“創”即“破”，有破就有立，舍棄眼前利益，注重可持續發展，聚焦Z世代主力軍，在深度挖掘、宣傳推廣、弘揚傳承傳統文化的道路上堅定不移地走下去。 

銀基文旅集團市場中心總經理吳磊表示，銀基文旅集團致力于打造“全球親子文旅新標桿”，聚焦親子產品創造和提升親子服務品質，未來，將銀基文旅集團塑造為親子娛樂超級品牌！這不是彎道超車，而是要走出一條屬于自身的賽道！

環球旅訊首席商務官王京指出，文旅景區的出圈則需要觸達細分人群、摸索產品升級，打造讓年輕群體“上頭”的文旅消費體驗。深諳爆款內容打造邏輯的抖音創作者門下蟲人也發表了自己的看法：文旅人群尤為看重體驗感和口碑，依靠巨量引擎平臺數據，可以精準錨定創作方向，與目標用戶達到同頻，同時，品牌的滲透是需要長期經營的，持續讓消費者從多維度對旅游地形成感知，才能更好地激發用戶探索潛力。

最后，巨量引擎本地直營全國市場營銷負責人歐陽軍波提出了獨到的觀點：年輕人不應只是單純定義在年齡維度，還有“生活態度積極年輕的人，截至 2021 年 4 月，抖音 60 歲以上創作者累計創作超過 6 億條視頻，累計點贊量超過400億，銀發族正在為短視頻行業貢獻新流量。從網紅到長紅，目的地營銷需關注更廣泛的“年輕人”。 

結語

當下，大眾對美好生活的向往和追求，以及互聯網、數字化對行業的內在變革已然成為新文旅時代的核心驅動力。巨量引擎持續擴充平臺文旅生態，以內容為核心、IP為抓手、方法論為導向，助力城市和品牌掌握全局經營思維，激發文旅生意新可能。下一程，巨量引擎將解鎖更多文旅產業美好面，為文旅行業打開廣闊想象空間。