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2021年是中國(guó)主題樂園市場(chǎng)的分水嶺與轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年，國(guó)內(nèi)主題娛樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化，新老玩家此消彼長(zhǎng)，整個(gè)市場(chǎng)迎來大變局。

北京環(huán)球影城正式開業(yè)，樂高樂園官宣在上海、深圳和四川落地或開工，全球最大的一個(gè)樂園也放在中國(guó)，與上海迪士尼、廣州長(zhǎng)隆將形成北京與上海的“兩超”、北上廣的“三足鼎立”、北上廣深的四強(qiáng)分布新格局。

本土品牌的不斷崛起和更多精彩項(xiàng)目的涌現(xiàn)，也正持續(xù)補(bǔ)全“兩超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局。

近年來，華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆集團(tuán)等先后躋身全球主題公園頭部序列。以北京、重慶、武漢等地歡樂谷為例，華僑城各地項(xiàng)目持續(xù)煥新升級(jí)。華強(qiáng)方特多地開花，今年新開業(yè)的贛州方特東方欲曉，標(biāo)志著其邁出“美麗中國(guó)三部曲”的第二步。海洋動(dòng)物類主題樂園方面，海昌海洋公園已簽署70余個(gè)項(xiàng)目的管理合作服務(wù)協(xié)議，向輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)一步轉(zhuǎn)型。

深耕區(qū)域布局的主題樂園中，長(zhǎng)隆深入布局粵港澳大灣區(qū)腹地,精心策劃打造十年的珠海長(zhǎng)隆海洋科學(xué)樂園即將開園。而長(zhǎng)三角區(qū)域的常州恐龍園選擇東擴(kuò)，其總投資60億元的“東方侏羅紀(jì)”文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目已于今年啟動(dòng)。

自此，一線城市的主題樂園格局已基本確定，二三四線乃至更低線城市的競(jìng)爭(zhēng)也將擴(kuò)容，并更加激烈化，這是國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌可以更多作為之地，但項(xiàng)目模式在變，運(yùn)營(yíng)能力挑戰(zhàn)加劇，市場(chǎng)也在經(jīng)歷深刻的變革。

在行業(yè)加速前行的過程中，國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)依然存在著諸多痛點(diǎn)。比如：文旅項(xiàng)目大都業(yè)態(tài)單一、消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力不足，“門票經(jīng)濟(jì)”的路徑依賴如何破解？二次消費(fèi)業(yè)態(tài)如何引入？很多文旅項(xiàng)目前期可行性研究分析不深入，規(guī)劃設(shè)計(jì)不到位，如何將后期運(yùn)營(yíng)與前期規(guī)劃相結(jié)合，在做規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)更多考慮解決運(yùn)營(yíng)中可能出現(xiàn)的問題，從而賦能運(yùn)營(yíng)？面對(duì)行業(yè)總體溢價(jià)偏低的現(xiàn)狀，文旅項(xiàng)目的IP化如何入手？自有IP開發(fā)如何提升競(jìng)爭(zhēng)力？國(guó)際IP如何與本地市場(chǎng)和本土文化結(jié)合？

在中國(guó)主題娛樂市場(chǎng)進(jìn)入前所未有的變革期與機(jī)遇期之際，TEA全球主題娛樂協(xié)會(huì)近日宣布設(shè)立中國(guó)區(qū)，加強(qiáng)與TEA總部及TEA其他地區(qū)成員之間的聯(lián)系和合作。 

關(guān)于TEA及TEA現(xiàn)有會(huì)員

TEA全球主題娛樂協(xié)會(huì)成立于1991年，在北美東區(qū)，歐洲及中東區(qū)，亞洲及太平洋區(qū)設(shè)有4個(gè)核?分會(huì)，其中亞太地區(qū)發(fā)展最為迅速。TEA全球主題娛樂協(xié)會(huì)已成為亞太地區(qū)具有相當(dāng)影響?的主題娛樂?業(yè)協(xié)會(huì)之一。TEA目前擁有來自40個(gè)國(guó)家超過1200個(gè)企業(yè)以及1萬余名成員，包括迪?尼、環(huán)球影城、默林集團(tuán)、華納兄弟、長(zhǎng)隆、方特、海昌等全球?業(yè)領(lǐng)軍集團(tuán)，同時(shí)成員涵蓋設(shè)計(jì)師、制作人、顧問專家、生產(chǎn)商/供應(yīng)商、開發(fā)商、業(yè)主/運(yùn)營(yíng)商、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及學(xué)生，涉及領(lǐng)域包含主題公園，沉浸娛樂、演藝、水上公園、博物館、動(dòng)物園、公司游客中心、餐廳、品牌體驗(yàn)、多媒體展示、零售、度假村和酒店等文娛各個(gè)領(lǐng)域。

TEA全球主題娛樂協(xié)會(huì)

值得注意的是，TEA和AECOM集團(tuán)每年發(fā)布的主題公園和博物館?業(yè)報(bào)告已成為文旅行業(yè)內(nèi)?向標(biāo)。同時(shí)，TEA每年向?業(yè)杰出貢獻(xiàn)者頒發(fā)的西婭獎(jiǎng)（Thea Awards），被譽(yù)為“主題娛樂產(chǎn)業(yè)界的奧斯卡獎(jiǎng)”。

 TEA全球主題娛樂協(xié)會(huì)現(xiàn)有會(huì)員中，即將亮相的重量級(jí)代表文旅項(xiàng)目是，正在重慶中國(guó)摩 (Mall of China) 開發(fā)建設(shè)維亞康姆哥倫比亞傳媒集團(tuán)旗下兒童娛樂品牌尼克兒童頻道（Nickelodeon）的亞洲首個(gè)尼克樂園。該樂園項(xiàng)目占地近35,000平方米，建成后將成為尼克全球最大的室內(nèi)主題公園，共設(shè)有 30 個(gè)主題景點(diǎn)，其中包括15個(gè)深受中國(guó)家庭喜愛的尼克國(guó)際IP，例如海綿寶寶、愛探險(xiǎn)的朵拉、加菲貓、汪汪隊(duì)等。樂園借鑒了美國(guó)兩大娛樂購(gòu)物中心「美國(guó)摩」和「美國(guó)夢(mèng)」尼克室內(nèi)主題樂園的成功經(jīng)驗(yàn)，預(yù)計(jì)將于 2022 年底開業(yè)。此外，以《忍者龜》為主題的過山車預(yù)計(jì)將創(chuàng)下室內(nèi)過山車的四項(xiàng)全新世界紀(jì)錄：最長(zhǎng)的軌道、最高的落差、最多的翻轉(zhuǎn)和最高的極速。該樂園還將推出亞洲首個(gè)傾斜的跳樓機(jī)項(xiàng)目。

TEA全球SATE大會(huì)（頒發(fā)西婭獎(jiǎng)）

今年10月，世界級(jí)文化旅游演藝主題公園普德賦（狂人國(guó)）宣布，將在云南大理落地亞洲第一個(gè)綜合主題樂園。該項(xiàng)目依托普德賦在主題公園建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)等方面的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，融入云南大理優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和旅游資源，以中國(guó)歷史文化和民族融合為主題，規(guī)劃建設(shè)全球一流，中國(guó)頂尖的綜合演藝主題公園，包括引進(jìn)和建設(shè)知名酒店、主題村落，以及配套世界級(jí)品牌商業(yè)設(shè)施。

在此之前，普德賦還在上海徐匯區(qū)宣布打造SAGA“光明之城”項(xiàng)目。該項(xiàng)目包含了沉浸式劇場(chǎng)、主題餐吧及更多休閑業(yè)態(tài)的文化體驗(yàn)，并計(jì)劃于2022年夏季盛大揭幕，建成后將成為全球規(guī)模最大的沉浸式演藝劇場(chǎng)。

TEA China中國(guó)區(qū)會(huì)員七大權(quán)益

值TEA全球主題娛樂協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)正式成立之際，現(xiàn)面向國(guó)內(nèi)主題娛樂及相關(guān)企業(yè)招募限量企業(yè)會(huì)員。TEA China會(huì)員可享有以下權(quán)益（將以TEA China不定期修訂及更新的會(huì)員權(quán)益為準(zhǔn)）：

① 可獲TEA China會(huì)員證書(僅限企業(yè)會(huì)員);
② 以會(huì)員優(yōu)惠價(jià)注冊(cè)參加TEA China活動(dòng)，且享優(yōu)先注冊(cè)；
③ 可享有TEA China活動(dòng)的贊助資格；
④ 在TEA China網(wǎng)站和微信公眾號(hào)展示公司信息;
⑤ 可加入TEA China會(huì)員專享微信群，建立與TEA國(guó)際社群的聯(lián)系;
⑥《TEA/ AECOM主題公園指數(shù)和博物館指數(shù)報(bào)告》(中英文電子版); 
⑦《TEA文旅項(xiàng)目最佳實(shí)踐手冊(cè)》(中英文電子版) 。

2022年，TEA China將攜手執(zhí)惠集團(tuán)舉辦一系列《TEA文旅項(xiàng)目最佳實(shí)踐手冊(cè)》大師班，邀請(qǐng)負(fù)責(zé)迪士尼、環(huán)球影城、樂高樂園等全球頂級(jí)文旅項(xiàng)目設(shè)計(jì)、落地、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的TEA大師級(jí)會(huì)員線上授課，僅限前100名會(huì)員注冊(cè)參加！

另外，前100名還能獲得Cityneon打造的《侏羅紀(jì)世界電影特展》上海站或廣州站的專場(chǎng)參觀研討機(jī)會(huì)。 有關(guān)TEA China中國(guó)區(qū)會(huì)員咨詢，請(qǐng)聯(lián)系China@teaconnect.org或掃描下方二維碼。