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2022年2月7日，山西文旅云發布《2022年“春節”假期旅游市場運行情況分析報告》顯示，春節期間（1月31日-2月6日）山西旅游市場整體運行平穩。

本報告分別從單日客流、各市客流、景區客流、旅游路線、游客畫像、游客來源、輿情監測等7個方面，針對山西省旅游市場進行了詳細的分析。

一、春節旅游市場數據

（1）單日客流

▲ 山西省“春節”假期單日客流對比圖

2022年“春節”假期，山西省游客總量呈現明顯的回暖趨勢。受疫情、天氣和冬季防火等因素影響，八泉峽、蘆芽山等景區陸續發布閉園信息。

（2）各市客流

▲ 山西省“春節”假期各市客流對比圖

從各市層面來看，太原市作為省會城市及交通樞紐，在“春節”假期中客流數量全省第一。太原市作為山西省唯一常住人口超過500萬人的城市，“春節”假期太原古縣城、太原方特、稻田公園相繼舉辦豐富多彩的新春活動，吸引大批客流。相比于其它節假日，太原市與排名第二的運城之間客流差距明顯縮小。

根據山西省第七次全國人口普查結果，運城市的常住人口為477萬人，僅次于省會太原市。2022年“春節”假期期間，運城市精心打造了“運城過年，運上佳運”6條新春精品出游路線，傾力營造濃厚的節日氛圍，極大的促進了旅游市場發展。同樣得益于返鄉過年人口數量的優勢，臨汾市、長治市、呂梁市客流人數在“春節”假期也有明顯的提升。

（3）景區客流

▲山西省“春節”假期5A級景區客流對比圖

根據文旅云統計，山西省“春節”假期期間，A級景區開園122家，閉園139家。山西省9個5A級景區中,八泉峽、雁門關因季節原因閉園，五臺山因疫情原因寺廟關閉。

▲ 山西省“春節”假期前十景區客流對比圖

從景區游客接待數量層面來看，忻州古城、平遙古城、太原食品街、太原古縣城、太原植物園位列前五，太原方特、太原動物園、賈家莊、大槐樹、大陽古鎮分列六到十位，開放性、游購一體化的景區客流優勢明顯。

從景區類型來看，前十景區中有忻州古城、平遙古城、太原食品街、太原古縣城、賈家莊和大陽古鎮共6個景區是開放性的游購一體化景區。同時春節期間此類景區舉辦豐富的節慶活動，圍繞民俗、燈展等開展。進一步說明將文化和旅游充分融合發展，具備優質資源基礎同時也需要搭配“接地氣”的活動運營才能吸引游客。

（4）旅游路線

▲ 山西省“春節”假期主要游覽線路

2022年“春節”假期，通過對山西省游客的出發地、途徑地和目的地對比分析發現，主要是城區周邊游為主。從具體路線來看，太原動物園—汾河旅游區—太原食品街，喬家大院—平遙古城—綿山，大同古城墻—云岡石窟—北岳恒山等市內線路成為主要旅游線路。平遙古城、太原古縣城等古城大院依然是重要節點。

（5）游客畫像

▲ 山西省“春節”假期游客年齡分布

2022年山西省旅游市場，依然保持年輕化特點。游客年齡結構方面，18歲以下占比1.64%，18-24歲占比13.39%，25-34歲占比42.45%，35-44歲占比25.13%，45-54歲占比13.47%，55-64歲占比3.19%，65歲以上占比0.73%。

▲ 山西省“春節”假期游客性別分布

山西省游客男性和女性分別占比55.35%和44.65%。

▲ 山西省“春節”假期游客出游景點類型

從游客喜歡出游景點類型來看，主要以山川峽谷、現代都市、名勝古跡為主。2022年“春節”假期期間，主題樂園、博物館、動物園、特色街區、城市公園等具有“現代都市”標志的文旅場所廣受歡迎。其中山川峽谷類占比32.91%，現代都市類占比22.19%，名勝古跡類占比20.08%，文化宗教類占比9.46%，江河湖泊類占比6.29%，其它9.07%。

▲ 山西省“春節”假期游客出游方式

游客出行方式主要以自駕游和自由行為主，分別占比42.74%和29.38%，自助游占比23.83%，定制游占比4.05%。

▲ 山西省“春節”假期游客出游時間分布

從出游時間和消費時間來看，游客出游時間一般6:00左右即開始，多數集中在8:00-10:00出行。而隨著太原古縣城、平遙古城、忻州古城等景區夜游市場的開放，游客出行時間延遲至18:00以后。從夜晚18:00之后的景區客流數據可以看出，景區以豐富多樣的文化活動留住游客，夜游經濟表現突出。

▲ 山西省“春節”假期游客停留時間

游客停留時間來看，山西省1日游的占比達到54.88%，停留2天的占比為24.15%，停留3天的占比為11.87%，停留4天的占比為6.24%，停留5天及以上的占比為2.86%。

（6）游客來源

▲ 山西省“春節”假期游客來源地分布

2022年“春節”假期期間，游客來源以山西省內游客為主，其次是周邊省份河北、北京、河南，并向山東、江蘇、上海等經濟較發達或沿海地區延展。全國游客來源地前十依次是：山西省、河北省、北京市、河南省、山東省、內蒙古自治區、遼寧省、上海市、江蘇省、陜西省。

（7）輿情監測

根據文旅云輿情系統監測，2022年1月31日至2月6日信息總量為36992篇。主要來自于微信、新浪微博、今日頭條，其中疑似負面事件有2起，分別為景區票價高排隊時間長和游客車輛被放氣事件在網上引起熱議。

從網絡媒體關注度來看，微信的數據量最大，新浪微博次之。

從熱門話題來看，1月31日-2月6日熱門新聞話題包括：《歡喜過大年|山西長治：打造當地特色文化助力鄉村振興》、《過大年看花燈|眾多城市紛紛點亮標志性建筑或辦起特色燈展迎新年》、《千年古城平遙啟動“平遙中國年”民俗活動》、《太原古縣城民俗活動精彩紛呈》、《天龍山石窟佛首回歸一年：數字化助力“云”游四海》、《臨汾堯廟·華門景區年味濃》、《玩冰雪賞民俗太原晉中忻州呂梁共推春節旅游攻略》、《解州關帝廟景區：萌獅鬧虎年鑼鼓慶新春》等。

從網絡熱詞來看，“游客”、“民俗”、“春節”、“花燈”、“冰雪”等都出現在熱詞中。

▲ 山西省“春節”假期輿情詞云

從活動方面來看，春節期間各市活動主要圍繞民俗活動、燈展和冰雪運動開展。包括《千米長廊萬盞花燈，忻州古城就等你來》、《晉城“兩節”燈展來咯，春節假期可以去打卡了》、《臨汾市向陽西路流光溢彩迎新春》、《「新春走基層」冰雪運動在呂梁山上“火”起來》、《太原:春節冰雪"熱""嗨玩"慶冬奧》等。

從景區監測來看，輿情系統監測景區共261家，山西省2022年“春節”假期期間，景區開園景區達122家，閉園景區達139家。景區閉園類型主要為新冠肺炎疫情影響閉園（64家）、季節性閉園（35家）為主。

二、春節旅游市場特點

（1）多彩民俗鬧新春

春節期間，各地民俗活動精彩紛呈。各地通過線上線下相結合的方式舉辦形式多樣的主題文化活動，包括“大槐樹民俗中國年”、“錦繡太原方特中國年”、“運城過年運上佳運”等，舞龍、秧歌、流水鼓、腰鼓等民俗藝術表演，年味十足，吸引了眾多游客。

（2）冰雪運動受青睞

隨著北京冬奧會的召開，冰雪運動熱潮正在山西省各地不斷升溫。玩冰雪成為冬季游客的時尚新民俗，冰雪旅游成為眾多目的地冬季消費的新動能。云丘山、采薇莊園等景區更是提供夜間滑雪等旅游產品，為冬季假日旅游市場的客流增長帶來了新的動力。

（3）古城大院謀發展

春節期間，山西省各地充分利用古城大院等特色資源，突出煙火氣息的熱鬧街景，凸顯街區與游客的互動體驗，注重沉浸式的出游場景，平遙古城、忻州古城、太原古縣城、賈家莊、榆次老城、大陽古鎮等眾多文旅場所通過花燈展、古風演藝、快閃節目、燈光亮化多舉措并行，以夜游夜演夜市為亮點，不斷延長游客停留時間。

三、附注

1、本報告僅針對2022年“春節”假期數據進行分析。

2、本報告數據來源為山西省文旅云、“游山西”APP、網絡輿情數據等。