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近日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會就經濟社會熱點問題進行系統回應。在培育消費新增長點舉措中，“更好順應常態化疫情防控需要，培育壯大智慧零售、智慧旅游、數字文化、智能體育等消費新業態新模式。大力發展冰雪旅游、冰雪消費，推動實施冰雪旅游發展行動計劃”成為重點之一。

伴隨著2022北京冬殘奧會的正式閉幕，3月13日，北京冬奧組委在賽事總結新聞發布會上指出，北京冬奧會和冬殘奧會各個場館正在積極籌備盡快向公眾開放的計劃，不少場館計劃在“五一”前開放。其中，冬奧會冰壺比賽場館“冰立方”計劃4月份向公眾開放，首鋼園賽后將化身北京冬季奧林匹克公園，繼續助力城市更新發展。

在政策利好與冬奧熱潮的雙重推動作用下，各地積極布局冰雪產業，冰雪經濟正快速帶熱旅游市場。與此同時，越來越多消費者成為冰雪旅游的“行動派”，走進“冰天雪地”逐夢冬奧。綜合2021年12月-2022年2月冰雪季出游數據，途牛旅游網發布《2021-2022冰雪季用戶出游報告》（下稱報告），對國內冰雪旅游用戶畫像、市場現狀及發展趨勢進行分析解讀。

天南地北共赴“冰雪之約” ，00后、90后撐起冰雪旅游市場半壁江山

日前，國家體育總局發布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》數據顯示，中國已實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。
根據途牛旅游網2021-2022冰雪季搜索數據，“冬奧”“冰雪”等關鍵詞搜索熱度同比上一年度冰雪季漲幅達127%；與此同時，包含冰雪主題的線路、門票、酒店等產品的訂單總量同比上漲78%。隨著全民冰雪旅游熱情持續升溫，2021-2022冰雪季期間，北京、上海、沈陽、廣州、昆明、杭州、成都、重慶、鄭州、武漢成為冰雪旅游熱情最盛的客源地TOP10，其中，南方城市占據榜單7席。

從性別比例上看，男性游客預訂冰雪旅游產品的積極性略勝一籌。與此同時，和往年同期出游數據相比，女性游客對冰雪旅游的熱情也在逐年攀升。

在出游行程時間跨度上，冰雪旅游消費呈現更加多樣化的趨勢，其中，行程天數在1-2天的訂單占比最高，7天及以上的行程訂單占比次之，短途輕旅游、長線度假成為了兩大熱門出游姿態。“年輕化”是冰雪旅游的突出特點，報告數據顯示，中青年客群是冰雪旅游市場的消費主力，其中，00后和90后客群占比達54%，較其他類型休閑度假產品的客群更“年輕”；與此同時，80后客群的冰雪旅游熱情也在持續上揚。

在暢玩冰雪的途中，有九成用戶都選擇了結伴出游。兩人出游訂單中，情侶、夫妻、好友、閨蜜是消費主力；三人及以上出游訂單中，親子同游占比較往年增幅較大， “家庭化”“親子化”成為當下冰雪旅游市場的顯著趨勢。

目前，途牛旅游網在售的相關產品中，滿足更多個性需求的定制化冰雪主題線路已成為私家出游、企業團建的熱門選擇。
在活動方面，今年1月，途牛旅游網攜手中國光大銀行信用卡中心發起了“冰雪之約 陽光之旅”冰雪主題活動，為用戶送去冰門票、酒店、旅游度假產品滿減優惠，進一步滿足全民的冬奧熱情以及高品質的冰雪旅游需求，全面助力冰雪旅游市場快速發展。

冰雪季熱門景區榜單出爐，南方冰雪旅游市場勢頭強勁

從熱門冰雪旅游目的地省份榜單來看，“東三省”依然占據著國內最廣闊的市場，其次，浙江、云南等省份的冰雪旅游市場也空前火爆。

具體到熱門城市，“雙奧之城”北京既是出游熱情最高漲的客源地，也是熱門目的地榜單的“領頭羊”。在常態化疫情防控形勢下，冰雪旅游本地化、周邊化趨勢顯著，尤以3小時左右車程的“家門口”的冰雪景區備受消費者青睞。

綜合出游數據來看，相較于單純的冰雪觀光類景區，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等融合冰雪運動的景區和場館更受用戶青睞。東北方向，雪鄉旅游風景區、亞布力滑雪旅游度假區、萬達長白山國際度假區、北大壺滑雪度假區、哈爾濱冰雪大世界等冰雪主題度假區憑借享譽全國的知名度圈粉無數。此外，長白山天池、吉林霧凇島、漠河北極村等往年相對小眾的景區也成為了2021-2022冰雪季網紅打卡地。華北方向，北京懷北國際滑雪場、北京漁陽國際滑雪場以及鄭州銀基冰雪世界、洛陽伏牛山滑雪度假樂園等綜合性娛雪場館和景區成為周邊游客的熱門選擇。

在湖北，作為華中地區第一家投入運營的天然高山滑雪場，神農架國際滑雪場特殊的緯度、溫度、濕度和海拔高度等自然特點，擁有媲美歐洲滑雪勝地——阿爾卑斯山的雪質，被譽為“最適宜的南國滑雪勝地之一”。神農架國際滑雪場公開數據顯示，近兩年來，該雪場每年接待游客數量穩定在10萬人以上，2021-2022冰雪季收入超3000萬元。

為了抓住雪季的尾巴，今年2月下旬以來，西北方向，前往阿勒泰“滑春雪”的游客激增。地處世界滑雪“黃金緯度線”的阿爾泰山不僅擁有深厚的冰雪文化，還擁有豐富的世界級優質雪場資源，其中，將軍山國際滑雪度假區、可可托海國際滑雪度假區以及禾木（吉克普林）國際滑雪度假區最具代表性。

華東方向，Ice Town上海冰雪夢幻樂園、大明山景區、無錫融創雪世界等一批冰雪主題的景區和樂園成為“包郵區”游客的熱門去處。

另一方面，華東地區專業的滑雪場也收獲了較高關注度。以云上草原高山旅游度假區為例，冬奧期間，云上草原滑雪場全新開放了長達1.2公里的高級滑雪道和中級滑雪道。其中，雪場的高級雪道擁有90米落差以及33%坡度，已具備舉辦專業賽事的條件，填補了地區專業滑雪場空白的同時，也為周邊滑雪愛好者的出游體驗提檔升級。

西南方向，西嶺雪山滑雪場和山腳的溫泉吸引著游客的腳步，途牛私家團線路“成都-西嶺雪山-花水灣雙飛5日游”、自由行線路“西嶺雪山+安仁古鎮2日1晚游”等成為2022年春節熱賣產品；重慶仙女山、金佛山在雪季同樣迎來滑雪熱潮。此外，云南轎子雪山、梅里雪山憑借壯觀迷人的冰雪景觀也吸引了眾多游客。

國人冬奧熱情持續釋放，冰雪旅游已不再是北方人的專屬。途牛2022年春節至元宵節期間冰雪旅游訂單數據中，南方滑雪場的訂單量占據全國冰雪旅游市場的半壁江山。西嶺雪山滑雪場、安吉云上草原星空滑雪場、廣州融創滑雪場、昆明轎子山國際滑雪場等一批南方滑雪場躋身國內熱門滑雪場前十。

冰雪旅游的熱度已延伸到景區周邊的酒店市場，途牛旅游網春節假期訂單數據顯示，“酒店+滑雪”套餐產品銷量同比增幅顯著。為了抓住市場機遇，途牛不斷創新冰雪產品和服務供給。途牛產品設計相關負責人介紹，在度假型產品的優化和創新上，從2021年第四季度開始以冰雪旅游目的地的酒店為中心，推出“酒店+冰雪+X”自由行套餐，突破酒店單品的局限性，根據游客需求定制冰雪旅游行程，讓游客“盡興玩”“省心玩”。

北方冰雪主題類酒店銷量猛增，華東“包郵”區同樣勢頭強勁。“湖州安吉涵田度假村2-4日自駕游”“安吉云上草原松鼠部落酒店2-3日游”“無錫融創施柏閣酒店自駕2日游”等包含雪場、雪世界門票在內的產品套餐供不應求，尤其受到家庭客群的喜愛。

冰雪旅游成常態化、大眾化出游選擇，后冬奧時代解鎖更多可能

文化和旅游部調查數據顯示，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，中國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

憑借著得天獨厚的冰雪資源和成熟的配套設施，東北、華北地區仍然是游客首選的“娛雪天堂”。以吉林為例，2022年春節假期，國家級滑雪旅游度假地萬科松花湖滑雪度假區、長白山國際度假區，游客接待量分別同比增長72%、351%。此外，華北地區，北京、張家口部分冬奧賽事冰雪場地也將重新開放，并迎來新一輪客流高峰。

近年來，南方地區一批批室內滑雪場、室內冰雪樂園的涌現，讓冰雪旅游市場進一步打破了時空的限制，拓展了冰雪旅游的形態與邊界。

西南地區，四川大邑西嶺雪山滑雪場沖進首批國家級滑雪旅游度假地名單；2022年春節假期，重慶冰雪旅游相關訂單量同比增長超30%，其中，金佛山景區接待11.2萬人次。

華東“包郵區”游客“海量”的滑雪和娛雪需求催生了一批批高質量滑雪場。目前，江浙地區滑雪主要集中在安吉云上草原星空滑雪場、江南天池滑雪場、觀音堂滑雪場和無錫融創雪世界等景區；安徽則擁有山地滑雪場——大別山滑雪場。多樣態、多規格的滑雪場基本可以滿足周邊各類滑雪愛好者的需求。

后冬奧時代，地處江南的長三角，也愈發感受到“白色經濟”的魅力，并逐漸成為冰雪旅游消費的主要客源地和目的地。以上海為例，2021年，上海參加冰雪運動的人次達到280萬，相比2017年同比增加了近360％。2021-2022冰雪季，上海周邊的桐廬生仙里國際滑雪場、大明山景區、無錫融創雪世界熱度也在持續走高。此外，全球在建最大的室內滑雪場“冰雪之星”即將在上海完工，總建筑面積約22.7萬平方米，其室內滑雪場面積是全球現有最大室內滑雪場的3倍之多。

北方冰雪市場厚積薄發，南方地區冰雪消費需求逐漸釋放，越來越多消費者成為冰雪旅游的行動派。途牛旅游網產品研發負責人介紹，“冰雪旅游的玩法也因人群的擴大而豐富起來，在各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量大幅增長的同時，室內冰球、滑冰、滑雪等運動蓬勃發展，攀冰巖、雪中漂流、雪地摩托等小眾活動也在年輕客群中悄然興起。越來越盛行的冰雪旅游，也讓冰雪教練這個職業迎來了快速增長期。專業教練隊伍的壯大，能夠讓冰雪旅游市場擁有更廣闊的前景。”

隨著北京冬奧會和冬殘奧會圓滿落幕，賽時使用的各大場館正在積極籌備盡快向公眾開放的計劃。例如，冬奧期間備受關注的首鋼園充分考慮賽后可持續利用，將化身文體樂園繼續為中國冰雪事業和城市更新發展助力。途牛旅游網華北周邊產品負責人表示，“目前，途牛正在圍繞以首鋼園為代表的一系列冬奧場館展開新品線路的設計及上線工作，融入各大場館特色主題元素的旅游產品將在不遠的未來與大家見面。”