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5月31日，浸入元宇宙丨2022第六屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典于龍雀開放世界盛大揭幕，來自全國文化和旅游領域的知名專家學者、行業協會領導和頭部企業高管等文旅大咖圍繞“超級場景、無限鏈接”主題，聚合“元宇宙大會+數字藏品頒獎+云上博覽會+專題對接會”不同板塊，凝聚文旅全產業鏈力量，共商困勢新徑。文化和旅游部信息中心副主任信宏業出席并發表講話。

信宏業表示，兩年多來，文旅業沒有消沉，作為文旅業發展提升的重要舉措，文旅數字化進程在積極而堅定的推進著，無論是數字博物館還是智慧景區，都在為高質量發展做著積淀。在預約、錯峰、限流的疫情防控環境下，從景區高清視頻直播到無人駕駛游覽車，從北斗高精定位到5G高速傳輸，從沉浸式互動體驗到區塊鏈數字藏品，文旅業期待著厚積薄發。

會上，信宏業還分享了兩個觀點，一是文旅業是社會科技最好的落地場景，這是由于文旅業的社會化歸屬和其自身的特征。二是模式創新是立足于基礎體系支撐的，元宇宙、數字藏品等概念的大熱，掀起了文旅行業又一波熱潮。他表示，文旅產業數字化和文旅數字化產業，就如同數字經濟和實體經濟一樣，一定是相互支撐相互成就的。離開了文旅產業的基本產業邏輯和基礎數字化基礎，文旅數字化產業也注定是空中樓閣。

以下為信宏業演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做編輯）

各位朋友，大家上午好。很榮幸參加第六屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典，這也是第一次參加文旅元宇宙的盛會，在此預祝大會取得圓滿成功。

兩年多來文旅業總是和疫情關聯在一起，因為疫情對我們的打擊實在是太沉重了。但文旅業的發展彈性和文旅人的堅韌不拔，也在疫情中充分展現。恩格斯說過：“沒有一次重大的社會災難，不是以社會的進步作為補償的。”誠然這個進步不是天上掉下來的，是災難給予我們的磨難，是我們的成熟，更是我們不屈不撓的抗爭和創新帶來的。

兩年多來，文旅業沒有消沉，作為文旅業發展提升的重要舉措，文旅數字化進程在積極而堅定的推進著，無論是數字博物館還是智慧景區，都在為高質量發展做著積淀。在預約、錯峰、限流的疫情防控環境下，從景區高清視頻直播到無人駕駛游覽車，從北斗高精定位到5g高速傳輸，從沉浸式互動體驗到區塊鏈數字藏品，文旅業期待著厚積薄發。

借這個機會我和大家分享兩個觀點：一是文旅業是社會科技最好的落地場景，這是由于文旅業的社會化歸屬和其自身的特征。旅游文化的表現形式一定是體現時代性社會時尚的，文化和旅游是人們追奇逐異的社會場景。人們在文旅中探求精神和文化新奇特，只有入眼的才能入心，才能入腦，所以文化和旅游都在探究其內容表現形式和傳播方式的社會化和現代化。

由此社會科技和應用創新的文旅業認同，也是其真正走向社會的一個重要通道和一個顯著標志。

所謂文旅業的科技應用代表著社會化的時尚思潮，只有文旅的才是社會的。對于文化兩個字，我這樣認為，“文”是其內涵精髓，“化”就是社會化或先進的組織形式、傳播方式、傳播效果。如果把“文”比作一棵蒼天大樹的種子，具備頂天立地迎風傲雪的稟賦。那么“化”就是助其翱翔遠方、培根發芽的方式和進程，二者相得益彰，文化得以傳播，得以認同，得以以文化人。同時“化”又是隨著時代的發展而不斷迭代更新的，唯有如此，才能保證其傳播能力和內涵價值、時代性。

如果說北宋慶歷年間畢生的泥活字是劃時代的“化”的革命，那么互聯網的誕生則是發生在我們身邊的一次“化”的飛躍，在這里歷久彌新是做不到的。只有常變常新才有時代感，而時代感就是生命力。

今天是一個科技改變生活，科技創造歷史的時代，社會科技為文旅業的發展帶來了無數的挑戰，也帶來了無限的可能。AR、VR、抖音、數字藏品、元宇宙，原本泛化的概念和技術一經以文旅“聯姻”，無不煥發蓬勃的活力，從影響力到迫切性，從社會到市場，文旅業都是社會科技最好的落地場景。

二是模式創新是立足于基礎體系支撐的。元宇宙、數字藏品等概念的大熱，掀起了文旅行業又一波熱潮。其中當然既有創新潮，也有跟風潮，和以往科技興起同樣，仿佛一日之間，某一科技創新和創新理念就能夠帶領文旅業走進新時代，跨入新紀元。

愛因斯坦說過人不能夠在產生問題的層次上解決問題，因此我們都希望以科技創新支撐的系統性創新解決我們面臨的棘手問題。但毫無疑問。新的科技概念也再一次將文旅數字化推到了前臺，文旅數字化產業一定是實現文旅產業的一個新型的組成部分。

文旅產業數字化和文旅數字化產業，就如同數字經濟和實體經濟一樣，一定是相互支撐相互成就的。離開了文旅產業的基本產業邏輯和基礎數字化基礎，文旅數字化產業也注定是空中樓閣。

我們探討數字經濟和實體經濟的關系，有兩個關鍵詞至關重要。第一個關鍵詞叫“誰也離不開誰”，不是說有了數字，有了算法解決了算力就什么都解決了，也許再過若干年有可能，但至少現在不是。第二個關鍵詞是“數字經濟”是指一個新的經濟形態，它是和原來的一、二、三產業完全包容在一起，我們不能想象一個經濟形態可以是只有算例、算法、數字的，由此我們翹首以望的數字經濟，不是能夠脫離于我們今天頭緒萬千的實體經濟的，盡管我們現在的實體經濟有可能還是焦頭爛額、一地雞毛或者千瘡百孔，但我們不把今天的實體產業脈絡梳理清楚，頭緒梳理明白，我們就沒有辦法支撐起一個立足于實體經濟的數字經濟，這對今天的文旅業來說也是如此。

元宇宙成為熱門話題，越來越頻繁的出現在人們的視野里，從英偉達宣布推出為元宇宙建立提供基礎的模擬和協作平臺，到日本社交平臺GREE開展元宇宙業務，從微軟正努力打造企業元宇宙，到臉書改名為元宇宙，不僅科技公司在元宇宙的賽道上爭相布局，一些機構也積極參與其中。不得不說的是盡管已經耳熟能詳，但元宇宙概念迄今仍沒有清晰準確的定義。早年間美國著名科幻大師尼爾 斯蒂芬森在他的科幻小說《雪崩》里這樣描述元宇宙，戴上耳機和目鏡找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進入由計算機模擬，與真實世界平行的虛擬空間。

有人認為，元宇宙會讓人更有身臨其境之感，用戶將置身實體互聯網之中。

有人概括出元宇宙的幾大特征，稱元宇宙不僅是與真實世界平行的虛擬空間，更和現實世界相互影響，甚至擁有與現實世界相互連通的經濟系統，多元的聲音不一而足。可以明確的一點是，雖然元宇宙似乎擁有廣闊空間和多種可能，但目前還是一個尚未成型的新興事物，元宇宙概念的走紅，背后有著相應的技術支撐和社會生活因素。

一方面經過多年的發展，虛擬現實人工智能、區塊鏈、5g技術、可穿戴設備等底層技術的應用日漸成熟。另一方面因為疫情等原因，線上辦公線上課程逐漸普及，人們在虛擬空間的停留時間更長，線上生活所占的比例不斷升高。在一些具體的場景中，人們捕捉到元宇宙可能給生活帶來的改變，從在游戲中參加虛擬演唱會，到在虛擬空間，以虛擬形象參加會議，且會上可以用語音和動作進行實時交互，這些已經成為現實的案例。一定程度上打破了我們傳統的虛擬與現實的界限。盡管如此，元宇宙產業仍然遠遠達不到全產業覆蓋和生態開放、經濟自洽、虛實互通的理想狀態。

在技術層面、法律層面、道德倫理層面都還有很長的一段路要走。從炒概念到要實質，還需要理念、技術、基礎還有時間的積累。

過去的五一還有一件事很火，就是熱炒的數字藏品，當下nft或數字藏品的創意、設計、發行，展現了文旅業的發展感知力，技術領悟力和應用創新力。對于創新文化資源和文化內涵的挖掘，凝練、組織、傳播是有益處的，時尚化的探索和嘗試也一步一步進行之中。但如何把探索創新做深做實，還需要在科技、文化、產權、交易、資源與資產等各個環節進行深刻的突破。當文化旅游資源變成文化旅游資產的時候，原本習以為常，司空見慣，約定俗成的慣例，都會出現在權益、授權、版權、歸屬等方面。這些問題使原本延續日久的流程和做法，在數字經濟脈絡清晰下變得散漫不清，一個個都需要重新界定規范。

我們常說要規范先行，但有時候事前是不可能考慮完全周詳的，所以說規范先行在創新領域大多是行不通的，摸著石頭過河不一定是倉促之舉，而是一種實施路線。

不管怎么說，這個五一假期，一系列的科技融合創新之舉，在這個春天里給疫情中的文旅業帶來了一縷遲到的春風。實際上創新遇到的問題，本就是要我們去面對和解決的，沒有忽如一夜春風來的產業變革，但只要我們按照科學規律，腳踏實地，是能夠引領助推文旅產業數字化變革的。

最后再次祝賀第六屆中國文旅大消費年度峰會召開，對峰會主辦方在疫情期間助力文旅行業紓困破題表示贊賞和敬佩，也衷心希望文旅業能夠戰役同行，堅守產業，以百般的堅韌守得云開日出，去迎接高質量騰飛的明天。

謝謝大家。