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5月31日，浸入元宇宙丨2022第六屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典于龍雀開放世界盛大揭幕，來自全國文化和旅游領域的知名專家學者、行業協會領導和頭部企業高管等文旅大咖圍繞“超級場景、無限鏈接”主題，聚合“元宇宙大會+數字藏品頒獎+云上博覽會+專題對接會”不同板塊，凝聚文旅全產業鏈力量，共商困勢新徑。君看文化創始人楊樂出席活動并帶來《邊界消融下的新場景娛樂——場景敘事》主題演講。

楊樂認為，當前商業已經發生了質變，所有的文化都在產品化，所有的產品都在文化化，內容驅動、“留量”變現，這是目前產品創新面臨的最大挑戰。他表示，從場景角度講，今天新商業的一個前提能否構建一個場景的編輯部。為什么叫編輯部？因為這個場景要不斷的創新，不斷有新的方法、新的內容、新的技術加入。

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做編輯）

非常感謝執惠集團的邀請，在文旅行業最困難的時候，堅持舉辦這次文旅大消費峰會，能夠讓大家聚在一起，為未來積蓄力量。因為今年大會的主題是超級場景·無限鏈接，下面跟大家分享一些和場景有關的話題：邊界消融下的新場景娛樂之場景敘事。

今天我們在說文旅產品的時候，一定要考慮兩個重要因素，一個是Z世代新青年入市，他們生來就是兩棲動物，非常自然的擁有兩個身份、兩種狀態，他們可以在雙線場景里自由切換、毫無悖合，他們喜歡把更豐富的東西疊加在一起消費，他們計較實用，更注重情緒歸屬。所有這些特征都會在后疫情的社會生態里被放大。

當然，他們的消費觀有這樣一些特征：顏值正義，鮮知體驗，光新鮮還不行，必須背后有很豐富的養分；共享之前必有共創；快頻消費、部落社交，這些特征會給我們的產品迭代提出很高的要求。所以，今天的商業發生了一些質變，所有的文化都在產品化，所有的產品都在文化化，內容驅動，“留量”變現，這是我們目前產品創新面臨的最大挑戰。

接下來，我跟大家分享我們創制運營的項目——派對式戲劇《幻境2099》，位于大理古城平等路3號，是一個沉浸式文旅演藝綜合體項目，已于去年正式上線。

我們知道，大理比較特別的地方是，它是中國新生活方式的體驗場和目的地，有來自各地的新大理人定居于此，多元文化在這片土地融合綻放，獨特又包容。

我們這個項目的原始狀態是一個60年代的廢棄老廠房，位于大理古城一角。我們在多次接觸與溝通后，決定探討一個完美技術與生命靈動之間的命題，并用戲劇藝術、空間美學和多元業態共同去表達創作。

這個項目我們和許多行業一線團隊合作，如藝術家費俊，同時也是央美藝術與科技方向的教授，以及哈佛新銳建筑設計師張繼元夫婦等，我們從頂層開始，探討空間，設定世界觀，設定體驗，然后各自從不同的專業角度去配合。在戲劇創作上啟用了很多年輕人當主創，編劇是95后，執行總導演也是90后。這群年輕人當時感受了大理這個城市及廢棄老工廠的狀態后，提出了一個新的主題叫“信息時代的自我救贖”。當我們覺得很多年輕人沉浸于信息時代帶來的快感的時候，其實他們更多地在反思這個信息時代。

他們提出這個話題后，我們的戲劇創作有了人機戀的一個方向。基于此，費俊和張繼元兩位老師提出了新賽博朋克的工業美學、信息美學、生物美學三大場景的構建方式。我們想要在蒼山洱海下，做出一個新的城市舞臺劇場。在這個劇場里，場景構建有很多和原來創作方式不太一樣的地方，這是我們第一次沒有完全用戲劇的舞美師來構建舞美效果，那么實際上最后我們是三個體系并行的。從整個行業趨勢來講，我們從創作之初就進行了跨界融合，前期的不斷打磨讓整個項目都具有更強的生命力。我們稱之為混合場域的融合敘事。

比如里面幾個重要的場景是由建筑師構建，情緒酒吧是戲劇里非常重要的一個場景，同時它也是一個重要的消費場景，在非戲劇狀態下它就是一個酒吧。另外，還有欲望花園、心音嗨場、睡眠懸倉和靈修空間等多個特色場景，讓戲劇空間呈現出更多元化的審美趣味和更個性的表達。整體風格美學，涉及體驗、符號、價值觀與生活方式等文化意涵，更關注以“人”為中心的參與和體驗，滿足當下年輕群體的訴求。

第二部分我們的戲劇舞美師構建。戲劇舞美更講究戲劇線索的表達，它要保證戲劇故事能夠在逐個線索的引領下去實現。

第三部分是由費老師帶領年輕藝術家構建的混合場域的敘事體驗。這個場景中做了非常多的藝術裝置，都在講科技和生命之間的關系，我們在創作上沒有跟費老師要求每一件裝置必須都要和戲劇線完全搭上，這樣反而達到了一種出其不意的平行世界的效果，在這個空間里，永遠有值得探索的地方。

比如在研發空間里，有著強烈的科學實驗室的氣質，它由無數的屏幕矩陣構建而成，矩陣兩側的條形LED上展示人類對未來科技、自由等話題的相關文本解讀，空間的墻壁上儲存了若干情緒醫院場景使用的情緒藥劑。在戲劇模式下，研發空間是研究人類情緒數據的實驗空間，也是智能人類研發實驗室。這里將揭示主角研發完美人類的企圖。在體驗模式下，觀眾進入這個空間后，可以體驗分析和監控人類數據的實驗的場景，并透過屏幕不斷的變化，情緒識別、情緒分析等，了解到大數據背景下智能人開發與研發過程。

此外，還有由有機械臂構建的幼稚食堂，教智能人如何更規范地吃飯。AI傾訴盒子是一個帶有心靈治愈性質的空間，它由若干的人機對話的裝置、傾訴機器和一個大型投影裝置組成。在戲劇模式下，這里是培訓機器人說話的地方；在體驗模式下，大家可以進入到小房子里和機器對話，和虛擬角色進行一次聊天，吐露心聲。與普通的聊天機器人不同的是，這個裝置里每一個AI機器人都具有獨特的戲劇化角色。當你聊的很多的時候，你們之間的對話還會變成思維導圖的形態，通過投影呈現出來，變成一個可視化的聊天狀態。

表情檔案館可以根據你的表情和全世界范圍內的很多表情來對位，這些裝置其實都是一些很有趣的玩法，也構成了場域里面獨特的敘事機制。

以往所有在場域里面構建的一些場景，都是為了戲劇本身表達服務，這次我們反其道而行之，我們并沒有告訴這些藝術家每一個情節的詳情，而是只給了他們一個統一的命題——科技和生命靈動之間的關系。

這些95后的藝術家按照自己的想象，針對這個主題都給了自己的答案，用創作表達信息時代、工業時代和生命之間和自我靈動之間的一些沖突。

《固態存儲》系列的藝術品是藝術家把自己手寫的一段文字進行二進制編碼，變成了一個物理形態的解讀，然后做了這樣一個可以實現不同變化的盒子。他想表達兩個意思，第一個是在科技無限完美的狀態下，我們甚至讀不懂一封信，讀不懂一段文字；第二就是在科技冷酷嚴謹的背后下，其實還有洶涌澎湃的情感。

他們的作品反倒對我們做戲劇有了很大的啟發，我們的戲劇根據他們做的場景，加了很多有趣的情節，給觀眾的一些有趣的探索方式。

這個空間中各個區域，以建筑的方法，以戲劇舞美的方法，以互動裝置的方法，構建了整個場域，也形成了我們對完美科技和生命靈動之間的關系的命題探討，讓場域變得更有趣，更有無限的延展性。我們也期望這類不斷地有這樣的年輕人能夠加入到類似的創作中來，所以這是個開放的場域。

今天的娛樂要做成什么樣子？我們叫做浸沒式的互娛體驗，而不僅僅是一個表演給游客看的東西。我們在選演員的時候，除了演員的顏值，也非常注重演員自己真誠的狀態和表達。

大家可能覺得，看戲劇是非常沉重的一件事。我們的年輕導演組提出了一個新概念——派對式戲劇。以派對體驗為主，我們打造了奇幻的藝術空間，奇美的人機故事，奇特的交互娛樂，還有很多潮玩體驗，對戲劇進行了一次全新的定義，這就是派對式戲劇。

另外針對不同的人群喜好，分為有戲劇版、派對版和探秘版。戲劇版本更注重戲劇本身的內容的表達、思想的表達。而派對版，特點是讓人更快樂；還有探秘版，如果你不想跟著我們的主線和分線來玩，那么探秘版會設計重重任務與互動，讓你覺得很有趣。

我們希望能夠用當代建筑的手法，用科幻的、未來的藝術場景，用數字技術構建的體驗，營造一種的超日常的幻境之遇。將《幻境2099》構筑成一個具有體驗式、情境式、參與式的混合場域，讓我們共同體驗生命的存在，激活身體，釋放焦慮，重啟原力，它本身就是一個超級現場。

而當現場有了很深的內容，很多商業的觸點就會很容易介入，所以我們把商業稱為情緒消費的新場景。在這里，有很多潮流飲品的情緒酒吧，很有趣味的西餐廳，文創集合店，當然我們所有的商品可能會更有趣。我們希望未來能夠和有趣的品牌，和年輕人有情緒共識、心智共識的一些品牌進行活動連載。

整個20畝地除了這個劇場之外，還有一些空間，我們也提出了整個場域的構建概念，叫富氧生態共盟生長，希望找到有豐富內容積累，豐厚社群資源，以及豐滿的新生活提案的商家們一塊來做一個變壓公園，大家可以互相滋養，然后結盟生長，這樣的話流量動能、空間溢價、消費的全時在線，從而獲得持久的商業價值。

原來我們說，做一個戲劇，它是封閉的，今天我們想做一個戲劇，它應該是無限的。我們希望有更多的年輕人，更多的好資源能夠聚在這里，然后提升空間的溢價，希望所有的商家、所有的內容這里面能夠有自生力，能夠不斷地滋養“留量”動能，我們也希望能夠打造出一些更好的IP來服務全時在線消費。

接下來我們來看看現在市場幾個爆款產品的場景構建。比如，阿那亞起源于精神地標，精神地標一個場景化的概念，其次做的最好的是品質生活場，給所有的新中產在阿那亞消費提供了基本保障。阿那亞最成功的是它的文化場域、文化場景已經做得非常好，形成了非常健康的狀態，每年有1000多場活動，我們稱之為文化發生器。阿那亞也是靠場景敘事，不斷構建一種勾連狀態，抓住了主要的消費人群，我們也稱阿那亞為跨代文青的文化棲息地。

此外，超級文和友首先也是場景，滿把的社交貨幣。游客去文和友的時候，可能隨手拍幾十張照片，都可以發得出去，它的實景消費也做得非常成功。超級文和友還引入了一些超級品牌的復古店，實現自己的人文共鳴。所以，超級文和友實際上是城市生活的存儲器，它留存了很多當時的記憶內容。

TX淮海也打造了一個新商業的趨勢：藝術家+潮玩的策展式零售。首先還是場景，它把很多有趣的商業和有趣的體驗場景疊加在一起，實現了雙線銷售的混合店的模式。同樣，它也有很多活動，如創造力聚合，希望年輕人能夠實現自己的商業社交，所以今天TX淮海叫年輕力中心。無論是阿那亞、超級文和友還是上海的TX淮海，其實這些項目都在構建一些非常豐富的場景。

所以今天老說沉浸式，其實沉浸式已經十幾二十年了，我們稱之為后沉浸式。并不僅僅是把表演、消費、體驗結合在一起就叫沉浸式，我們更關注沉浸式的內核到底存在不存在，比如人文價值是否回歸，虛擬和現實是否共生，產品和用戶之間的關系是否是真摯和真誠，我們只有更關注最真實的狀態，才能產生最真實的沉浸。

所以，如果從場景角度講，我們今天講新商業的一個前提是，是否能夠構建一個場景的編輯部。為什么叫編輯部？因為這個場景要不斷的創新，不斷有新的方法、新的內容、新的技術加入。回到我們的愿望本身，我們相信每一個人，特別是現在年輕人一定心中有某種火焰，能夠將我們喜歡的一個場景點燃。這是我今天想分享的邊界消融下的新場景娛樂的場景敘事。

最后，我希望大家能夠一起來做有意思、有意義、有價值的事。謝謝大家！