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端午假期臨近，露營又熱起來了。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，端午露營預(yù)訂量環(huán)比上一周增長超4倍。分地域看，端午露營的客源地城市前十名分別是杭州、成都、武漢、深圳、珠海、北京、重慶、廣州、揭陽和東莞。其中，廣東城市占據(jù)五席，成為“露營大省”。

2022年端午小長假正好遇上618年中大促，除了經(jīng)典的酒店套餐、景區(qū)門票外，消費者的旅游購物車?yán)镞€多了露營。記者瀏覽飛豬618會場發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)露營商品端午及暑期均可預(yù)約，部分長線游露營商品的有效期可至今年年底，如不預(yù)約出行，均可享不約可退的售后保障。

值得注意的是，露營這一新興的細(xì)分賽道首次出現(xiàn)了套餐通兌類商品。例如，精致露營品牌“嗨King”野奢營地在飛豬上線全國12城13家營地露營套餐，消費者購買后，可預(yù)約位于杭州、北京、西安、鄭州等城市的13個嗨King營地。

露營的玩法也有從本地游延展至長線游之勢。618期間，不少長線游商品也增加了露營體驗，作為吸引消費者的新亮點，如海南萬寧石梅灣的玩樂套餐新增了海景露營、旅拍、海邊K歌等戶外體驗，呼倫貝爾+滿洲里的7天親子游行程也增加了嗨安達(dá)草原的露營體驗，消費者可在大草原上感受夕陽落山與星空銀河。

來自杭州的胡女士介紹，她在今年飛豬618開場即下單了嗨King全國12城13家營地通兌套餐。“端午假期已經(jīng)預(yù)約好了，一場露營就能把‘神獸’的一整天都安排得明明白白，家長們也可以省點心”，胡女士說。

露營已成為諸多旅游商家轉(zhuǎn)型的新方向之一。旅游運營商中山考拉之前主營酒景打包商品、專注于廣東區(qū)域周邊游。今年以來，由于疫情多次反復(fù)，中山考拉1至5月酒景套餐商品的銷量僅為去年的2至3成。相比之下，露營相關(guān)商品的銷量在今年反而同比增長了3倍以上。

“選擇轉(zhuǎn)型做露營，不僅是因為消費趨勢與需求的變化，根據(jù)本地游去做靈活調(diào)整；更多地，還是此時此刻最合適的商業(yè)決策”，考拉旅游總經(jīng)理魏策分析到。“去年酒景套餐的銷量占全盤8成以上，露營占比1成左右；而今年五一，露營在整個公司的總訂單中，占比達(dá)到了50%”。

據(jù)魏策介紹，目前廣東當(dāng)?shù)氐穆稜I群體多為拎包入住的年輕人和親子家庭，團(tuán)建社交與戶外遛娃的需求非常大。露營是一種體驗性活動，需要引入豐富的“X”元素，比如戶外昆蟲小課堂、音樂會、手工實踐等等，從而拓展露營玩法的豐富度。

“基于上述背景，考拉選擇與飛豬這樣的平臺進(jìn)行合作，在貨品包裝、策劃與品牌推廣上向平臺借力，同時也更看好飛豬在營銷、套餐、產(chǎn)品設(shè)計及年輕用戶方面的優(yōu)勢，因此今年618我們也有多款露營商品上線。”魏策說。

同樣嗅到露營商機(jī)的還有重慶行千里，一家西南區(qū)域的文旅綜合服務(wù)商。

“過去我們主要售賣線路游、目的地景區(qū)商品等，今年露營的訂單占比持續(xù)提升。從3月份以來到目前的每個周末，都是滿營狀態(tài)”，行千里總經(jīng)理高亮介紹。

高亮表示，目前行千里的露營項目主要分4個方向：景區(qū)共建露營地、優(yōu)選自建露營地、露營地產(chǎn)品研發(fā)以及露營項目一站式服務(wù)。接下來，將根據(jù)細(xì)分市場的消費需求，上新寵物露營團(tuán)、螢火蟲露營節(jié)等活動。

“未來露營發(fā)展一定會走向連鎖化、品牌化，因此平臺的力量至關(guān)重要，與飛豬的合作能夠加快我們拓展市場的步伐，同時飛豬平臺在年輕用戶、營銷玩法以及活動推廣方面的優(yōu)勢也能為露營后續(xù)的發(fā)展注入新意。” 高亮說。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，618大促期間推出的露營通兌商品，是露營產(chǎn)品的“技術(shù)”比拼與升級，有利于整合多城市營地的優(yōu)勢商品，促進(jìn)其差異化經(jīng)營以及特色發(fā)展，對于提升露營產(chǎn)品的整體水準(zhǔn)和服務(wù)體驗，也有一定的推動作用。