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為全面提升義烏文旅發展質量，推動義烏文旅產業良性、快速、可持續發展，7月7日，2022義烏文旅“伙伴會客廳”峰會在線上成功舉辦。義烏市文化和廣電旅游體育局黨委委員、副局長高明、赤岸鎮黨委委員陳岸哲、上溪鎮副鎮長徐燕玲、城西街道農辦主任楊勇、雙江湖新區管委會招商局局長駱巧平、恒風國旅有限公司總經理章國強和商城市場運營公司市場拓展總經理吳旻出席會議。

來自中共一大紀念館、勵豐文化、明道集團、新希望文旅、鄉伴文旅、鼎彝文旅、旅悅、素墨堂文化、大樂之野、隱居鄉里、天邁網絡和執惠集團的企業代表應邀參加，積極探討并尋求合作機遇。

精準對接，全方位推介義烏文旅重點產業項目

本次峰會設置了目的地文旅推介、主題沙龍等環節，以項目對接為核心，通過與產業內各業態聯動，助力義烏打造國際一流營商環境樣板城市，建設以世界“小商品之都”為特色的國際樣板城市。

會上，高明副局長首先從區位優勢、交通優勢、資源優勢等方面對義烏基本情況進行了介紹。義烏作為全球數字自貿中心，集聚研發設計、品牌孵化、打樣定制、時尚智造、展示貿易、網紅直播、新銷售展示、貿易服務、辦公生活等功能業態，承擔著建設國家商旅之都、打造科工貿一體“未來市場”和小商品之都等重任。

近年來，義烏形成了以購物旅游和商務會展旅游為主的旅游產品體系，中國義烏小商品城游客量年均增長7.2%，至2019年達到2096.1萬人次。成功創建浙江省全域旅游示范縣（市、區）、首批浙江省4A級景區城，先后被評為中國優秀旅游城市、全國首個“中國國際商務旅游目的地”、浙江省最具吸引力的十大旅游目的地和浙江省十大旅游休閑城市。

高明副局長表示，國際商貿城是義烏安身立命的根本。作為國家唯一一個以購物為主題的4A級旅游景區，義烏下一步將圍繞“對標自貿區、干實試驗區”和打造第6代市場的任務目標，以“一區一展”互融互通、資源共享，助力義烏進口市場跨越式發展，構建“買全球、賣全球、買賣全球”的全方位貿易格局，通過貿易格局反哺旅游發展，通過旅游發展，推動義烏文旅高水平發展。

大咖齊聚，共探義烏文旅發展新路徑

本次峰會邀請到多位重量級政企嘉賓，圍繞“購物新天堂”、“鄉村微度假”、“目的地產品”等主題探討分享，為義烏市文旅產業的發展建言獻策。

在“購物新天堂”沙龍板塊，關于國際商貿城未來的新規劃以及發展舉措問題，義烏市商城集團市場運營公司拓展總經理吳旻表示，未來會新增116條特色旅游購物專業的街區，來拓展更多的旅游商品推薦商位，還會打造幾條主題購物旅游專業街區。對于義烏市是否有夜游旅游線路的規劃，恒風國旅公司總經理章國強表示，夜游要精確定位，要大力發展鄉村夜經濟、夜消費。同時，通過舉辦專題活動、主題活動、組建主題酒吧、民宿，讓游客停下來。對于數字科技如何賦能義烏文旅革新，明道集團助理總裁楊佳佳表示，推動文旅和數字的融合，應該要從對客展示以及后期運營服務這兩個整體去結合。最后，勵豐文化創意策劃總監楊峰也分享了關于打造夜游經濟的成功經驗。

在“鄉村微度假”沙龍板塊，嘉賓們圍繞義烏通過鄉村旅游項目“微改造、精提升”工程、古村落保護性開發利用、民宿聚落規劃設計打造鄉村微度假旅游目的地，利用在地資源打造康養產品，以及未來義烏鄉村微度假旅游目的地該如何打造等話題展開。赤岸鎮黨委委員陳岸哲認為，在鄉村旅游方面，可以通過運營、活動植入等方式把所有景區節點串聯起來。雙江湖新區管委會招商局局長駱巧平重點介紹了佛堂古鎮景區，他表示，過夜游客人數少是當下的一個痛點，他非常希望有高端的度假酒店落戶到佛堂古鎮景區。旅悅集團文旅事業部總經理李論表示，文旅項目最有效的辦法就是利用這些資源把它打造成旅游目的地，把資源變成產品，把產品變成商品，貼上標簽，把商品推銷給我們所有的受眾客戶群。鄉伴文旅集團原舍董事長鄭光強表示，未來的門店可能都會以超級民宿作為主要的落點，打造比民宿更專業，比酒店更溫暖，同時又兼具民宿、酒店等多方面的疊加。素墨堂文化創始人沈勇表示，打造一個度假產品需要一些標簽，第一是考慮標簽在哪里，第二是要做精品標桿，第三是在模式上進行一些新的創新。大樂之野合伙人、項目開發負責人劉丹表示，民宿行業一直是走一個小而精的發展路線，強調一個非標準化的服務，作為民宿行業的從業者，我們也一直在這個行業內不斷的深耕，推動整個行業朝標準化、專業化的方向去發展。隱居鄉里籌開部總監王倩表示，運用一些文創產品，會產生二次消費，實際上，民宿就成為了鄉村跟這種產業中間的一種紐帶，它是用最小的體量，最優化的流量帶來客群。民宿和度假業態一旦形成規模或者形成示范效益后，可以給當地整個基因做一個扭轉。

在“目的地產品”沙龍板塊，嘉賓們圍繞探索和發布紅色數字藏品、打造以紅色旅游為主題和形式多樣的復合型旅游產品、打造紅色主題民宿和紅色系列文創產品等話題展開。上溪鎮社事辦主任杜江鳴表示，上溪鎮紅色旅游資源豐富，目前正以吳山明故居為核心，打造十公里 的紅色旅游精品路線。城西街道農辦主任楊勇表示，發展提升紅色文化影響力，形成一些產業帶動村民致富。同時，進一步加強項目產業招聘。中共一大紀念館事業發展部副主任沈蔚表示，中國共產黨第一次全國代表大會紀念館自己打造的“一大文創”品牌，其實打破了很多文博場館傳統自有的標簽化、符號化的一種文創產品開發思路。在探索的過程中，更多的是把一個產品和想要表達的精神內涵有機融合在一起。在IP的建立過程中，也更多地基于紅色文化精神、文化符號乃至收藏的各種紅色的藏品等文化內容的有機轉化上下功夫。執惠集團IP營銷總經理、億門科技聯合創始人付勇表示，如何借助IP化整合營銷戰略，要以數字商品做抓手，做整合營銷，以數字IP為抓手，做品牌創新，提升，同時，為數字資產整合運營來賦能景區。天邁網絡總經理助理黃大哲認為，紅色數字文旅的市場增長需求越來越大，作為一個新業態，紅色數字文旅可以破局和破圈。

來自康養旅游、民宿聚落、夜間消費、主題樂園、親子研學、營銷IP等多個領域客商代表，從產品供給、業態策劃、模式打造等角度出發，為義烏文旅產業結構優化調整與高質量發展提出建議，并尋找合作契機。