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臨近開(kāi)學(xué)，暑期游迎來(lái)最后的“瘋狂”，本地親子游熱度進(jìn)一步推升。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期的親子消費(fèi)中，本地訂單占比達(dá)到八成。住宿以及博物館、水樂(lè)園等具備親子屬性的景點(diǎn)迎來(lái)全年預(yù)訂高峰，暑期親子房訂單較6月增長(zhǎng)150%，親子門(mén)票訂單增長(zhǎng)達(dá)到600%。開(kāi)學(xué)在即，也使得部分景區(qū)、酒店未來(lái)兩周的訂單暴漲。此外，室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)等本地休閑娛樂(lè)項(xiàng)目搜索熱度相較去年增長(zhǎng)了906%，親子類堂食套餐增長(zhǎng)近200%。

室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)、沉浸式體驗(yàn)、營(yíng)地教育等項(xiàng)目成為今年暑期親子游中的熱門(mén)選項(xiàng)，旅游平臺(tái)、商家等推出多種措施“提質(zhì)升級(jí)”，保障親子家庭的暑期出游體驗(yàn)。

高溫天催熱“室內(nèi)遛娃”，室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)搜索漲9倍

暑期罕見(jiàn)高溫讓室內(nèi)遛娃成為剛需。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，暑期以來(lái)“兒童室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)”的線上搜索熱度同比增長(zhǎng)了906%，搜索人群中接近七成是25歲到35歲的年輕父母。

北京樂(lè)多港萬(wàn)豪酒店在室內(nèi)打造了600平方米的兒童俱樂(lè)部，包含了滑梯、樂(lè)高、海洋球等游玩項(xiàng)目。酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暑期北京市區(qū)的親子家庭占據(jù)大多數(shù)，酒店入住率長(zhǎng)期保持在高位。

在年輕化的帶娃觀念影響下，室內(nèi)沉浸式體驗(yàn)也成為親子游的一大趨勢(shì)。杭州沉浸式劇本娛樂(lè)商家“Xcape異時(shí)刻”推出了王牌主題《博物館奇妙夜》，讓玩家作為偵探去博物館解謎，在藝術(shù)作品中尋找線索，非常適合親子互動(dòng)體驗(yàn)，據(jù)商家介紹，暑期以來(lái)親子游顧客比例有明顯增多。

一些景區(qū)也開(kāi)始探索場(chǎng)景更新，將“劇本”搬了進(jìn)來(lái)。8月15日，無(wú)錫拈花灣景區(qū)的親子沉浸劇本體驗(yàn)項(xiàng)目《拈花歷險(xiǎn)記》正式開(kāi)啟。在景區(qū)的草鞋山廬客棧里，幾組家庭正在根據(jù)工作人員提供的線索認(rèn)真“尋寶”。

據(jù)了解，該項(xiàng)目由美團(tuán)聯(lián)合拈花灣景區(qū)以及文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)容開(kāi)發(fā)商橙愿文化共同打造，以景區(qū)內(nèi)客棧為主場(chǎng)景，融合了手抄、手作等中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)體驗(yàn)。項(xiàng)目主要面對(duì)6-14歲的親子家庭，在2個(gè)小時(shí)的體驗(yàn)中，家長(zhǎng)和小朋友將通過(guò)共同完成解謎任務(wù)，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)的目的，并可深度游玩拈花灣景區(qū)。

來(lái)自無(wú)錫的牟先生和他12歲的孩子是項(xiàng)目的首批體驗(yàn)者。“拈花灣景區(qū)常來(lái)常新，從市區(qū)開(kāi)車過(guò)來(lái)也就1個(gè)小時(shí)。白天太熱，現(xiàn)在要么夜游，要么室內(nèi)呆著，和孩子一塊體驗(yàn)了下年輕人喜歡的劇本游戲，快樂(lè)很多，收獲很多。”牟先生表示。

在無(wú)錫拈花灣景區(qū)的客棧里，小朋友在體驗(yàn)劇本任務(wù)。景區(qū)供圖

橙愿文化負(fù)責(zé)人馬琛婷介紹，目前公司正在和國(guó)內(nèi)多家景區(qū)、商場(chǎng)打造親子沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目：“親子沉浸體驗(yàn)是在劇本游戲的基礎(chǔ)上，將內(nèi)容放輕，具有代入性強(qiáng)、互動(dòng)感強(qiáng)等特點(diǎn)。在‘將課堂帶出講臺(tái)’的大趨勢(shì)下，親子沉浸體驗(yàn)也會(huì)迎來(lái)爆發(fā)期。”

本地親子游玩法多，景酒餐娛等多品類迎高峰

北京的蘇女士，兒子開(kāi)學(xué)升三年級(jí)，暑期一家人并未出遠(yuǎn)門(mén)，在美團(tuán)上尋找不同的本地親子體驗(yàn)，成了她的“帶娃秘籍”。

“周中，爺爺奶奶會(huì)帶小朋友去家附近的室內(nèi)兒童樂(lè)園、公園或者是圖書(shū)館；周末，我會(huì)帶他去動(dòng)物園、植物園、博物館等稍微遠(yuǎn)點(diǎn)的地方，或者去體驗(yàn)擊劍、游泳等各類體育運(yùn)動(dòng)。”蘇女士介紹，通過(guò)美團(tuán)等線上平臺(tái)，小朋友體驗(yàn)了10余種不同的項(xiàng)目，整個(gè)暑期充實(shí)而豐富。

氣溫再高，也難以抵擋“玩心”。博物館、水樂(lè)園無(wú)疑是暑期最熱門(mén)的親子游玩項(xiàng)目。在廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園，眼鏡蛇滑道、小喇叭、親子水城等項(xiàng)目都深受小朋友喜歡。根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)，景區(qū)在美團(tuán)上線的夜場(chǎng)票，7月銷量同比提升三成。臨近開(kāi)學(xué)期，小朋友們玩癮更大，景區(qū)未來(lái)兩周訂單量較同期增長(zhǎng)八成。

不少酒店也在暑期迎來(lái)了入住高峰。浙江湖州的莫干山開(kāi)元森泊度假酒店，有近200間親子主題房型，7月至今一房難求。在上海，崇明島成為了遛娃的熱門(mén)去處之一。島上的悠然小筑民宿自暑期開(kāi)始經(jīng)常滿房。據(jù)民宿負(fù)責(zé)人李覓介紹，親子客群占比約七八成。
“我們有很多房間就是圍繞三口之家、四口之家打造的；民宿里養(yǎng)了小貓、小狗、兔子等各類小動(dòng)物，小朋友們都很喜歡；此外，民宿周邊有個(gè)果園，水蜜桃和翠冠梨等崇明特產(chǎn)最近剛好上市，很多家庭也都會(huì)組織采摘活動(dòng)。”李覓表示，在上海公布開(kāi)學(xué)時(shí)間后，民宿又迎來(lái)一波訂單，“8月周末的房間基本滿了。”

北京營(yíng)地教育商家“美小豹親子自然教育·帳篷營(yíng)地”的體驗(yàn)活動(dòng)。受訪者供圖

今年暑假，帶有露營(yíng)屬性的“營(yíng)地教育”火爆出圈。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，“營(yíng)地教育”的線上搜索熱度較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)90%。除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)營(yíng)，今年的營(yíng)地教育有了科學(xué)、人文、藝術(shù)等更豐富的主題，北京的“美小豹親子自然教育·帳篷營(yíng)地”在美團(tuán)上線了農(nóng)耕活動(dòng)體驗(yàn)、非遺活動(dòng)體驗(yàn)、露天電影等各類豐富的營(yíng)地游樂(lè)項(xiàng)目，家長(zhǎng)們?cè)u(píng)價(jià)說(shuō)“孩子感受到了田間地頭的快樂(lè)”。
此外，餐廳紛紛通過(guò)線上推出各類親子堂食套餐吸引顧客。暑期，美團(tuán)上推出親子套餐的餐廳數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)近20%，親子主題堂食套餐訂單量增長(zhǎng)近200%。親子套餐線上銷量全國(guó)第一的是比格比薩自助，其品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“今年我們?cè)诿缊F(tuán)第一次上線親子套餐，整個(gè)暑期到店客流量明顯好于去年同期，店內(nèi)12點(diǎn)到14點(diǎn)都能保證持續(xù)滿座狀態(tài)。”

保障親子游玩體驗(yàn)，平臺(tái)聯(lián)手商家“提質(zhì)升級(jí)”

如何更好地保障親子游玩體驗(yàn)？“提質(zhì)升級(jí)”成為關(guān)鍵詞。

“‘文旅+劇本體驗(yàn)’的跨界融合越來(lái)越火，之所以引進(jìn)《拈花歷險(xiǎn)記》，也是為了增加親子場(chǎng)景的豐富度，通過(guò)景區(qū)的提質(zhì)升級(jí)，吸引本地的家庭客群。”拈花灣景區(qū)電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人盧俊介紹稱，“暑期景區(qū)有四成是親子客群，在親子場(chǎng)景上，景區(qū)有很大的升級(jí)空間；此外，往年景區(qū)客群以上海、蘇州等周邊游客為主，今年無(wú)錫本地的客源占到了八成，本地客群的復(fù)購(gòu)頻次很高，也需要我們不斷打造更新穎、更好玩的產(chǎn)品。”

除了景區(qū)的親子主題體驗(yàn)之外，近年來(lái)，圍繞著親子場(chǎng)景，親子餐廳、親子房、親子營(yíng)地、主題樂(lè)園等各類新供給層出不窮。但標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致體驗(yàn)不一，是用戶普遍面臨的痛點(diǎn)。以親子房為例，許多酒店會(huì)以此作為賣點(diǎn)，但可能存在親子功能不足、沒(méi)有兒童洗手臺(tái)、家具設(shè)計(jì)未考慮兒童的安全性等問(wèn)題。

為了更好地助力親子房品類的提質(zhì)升級(jí)，7月，中國(guó)飯店協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)等共同發(fā)布了《親子酒店服務(wù)評(píng)價(jià)指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)設(shè)施設(shè)備、服務(wù)體驗(yàn)、親子文化三個(gè)維度對(duì)親子酒店進(jìn)行規(guī)范。

在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)文旅投資分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周海濤看來(lái)，親子系列產(chǎn)品的提質(zhì)升級(jí)，需要依靠協(xié)會(huì)、平臺(tái)、商家、消費(fèi)者等多方力量。“親子場(chǎng)景能有效推動(dòng)消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，具有極大的發(fā)展?jié)摿Α５F(xiàn)在的親子類供給，在硬件、內(nèi)容、服務(wù)、場(chǎng)景、產(chǎn)品、體驗(yàn)等方面，仍需標(biāo)準(zhǔn)化的引導(dǎo)。在標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)下，一方面能夠幫助親子酒店找到具體的升級(jí)點(diǎn)，另一方面也能為用戶篩選出更符合親子出游場(chǎng)景的好酒店。也希望親子酒店的團(tuán)標(biāo)，能夠?yàn)楦嗟挠H子品類及產(chǎn)品提供借鑒。”周海濤表示。