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鄔桑獨自開著車子行進在公路上，唱著哀傷的歌潸然淚下——這個電影《非誠勿擾》中的經典畫面，將無數影迷帶上了北海道之旅。

如今，馮小剛導演要帶你去意大利玩耍。7月24日，《命中注定》出品方華誼兄弟（300027.SZ）和意大利旅游局、眾信旅游（002707.SZ）共同宣布推出電影《命中注定》同主題“命中注定-意大利-慢調時光托斯卡納10日”浪漫之旅，讓更多情侶可以體驗電影中男女主角經歷的意式風情和浪漫。此外，雙方還就未來華誼兄弟境外拍攝電影的聯合推廣和同主題旅游產品開發簽訂了跨界戰略合作協議。

隨著中國電影市場的火爆，單部電影的觀影人次正不斷刷新記錄，以此為基礎的“電影＋旅游”正迎來龐大的目標群體，目的地將告別簡單的“植入營銷”，邁向更高級的流量變現階段。

按照華誼兄弟和眾信旅游公布的方案，雙方將開拓“命中注定”產品線，并將就該產品線帶來的盈利分成。而作為電影內容生產方，華誼方面將享有較高比例分成，由此帶來的收入這也將是電影作品一筆可觀的衍生收入。

據廣電總局官方披露的數據，2014年全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，而全年城市影院觀眾達到8.3億人次，同比增長34.52%。從中我們看到，這個8.3億人次、年均增長30%的觀影群體蘊含的旅游潛力，正借力電影大數據的挖掘，徐徐打開，而這里可玩的，不止是宏大的主題公園，“電影+旅游”的產業模式正逐步邁向成熟。

國內觀影人次即將破10億，“電影＋旅游”模式日漸成熟

縱觀電影市場，電影熱映帶動取景地旅游的現象已經不勝枚舉。

《北京遇上西雅圖》的熱映，讓美國的這個非熱門旅游城市在短期內成為關注熱點；《泰囧》對泰國尤其清邁旅游所產生的推動效應更為明顯；還有更早的《非誠勿擾》帶動了三亞鳥巢、日本北海道等地的旅游熱……電影對于旅行的影響顯而易見。

而馮小剛電影，更是對這類題材“輕車熟路”。在與地方政府合作進行植入營銷上，其作品總是達到了“雙贏”。

不管是《非誠勿擾1》帶動的北海道旅游熱潮,還是《非誠勿擾2》帶動的西溪濕地，還是《私人訂制》引發的三亞熱，馮小剛電影中那些地方，隨著電影的熱映，一并火了。

據相關媒體報道，《非誠勿擾1》的上映使日本團的咨詢和報名人數再度上升，特別是原先并不熱門的北海道線路，一下子火了起來。有旅行社表示“一般來說，第一次去日本的游客不會選擇北海道這條線，但今年一些游客直接就來問北海道的線路，還提出是否能去海邊懸崖、起伏的公路、阿寒湖等地方，一聽就知道是看了電影后萌發游興的。而《非誠勿擾2》公映后，西溪濕地公園的游客比以往增加了四成左右，西溪濕地方面也著手啟動一條“《非誠勿擾》旅游線”。

資深旅游界人士表示，電影熱映后的半年內是高峰，而一些經典電影更是讓一座城市聞名，成為世界各地的文藝青年心中的地標。

持續火爆的電影市場成為“電影+旅游”模式最重要的支撐。廣電總局最新數據顯示，2015年1-6月，全國電影票房收入203.63億元，其中，國產影片票房收入95.36億元，進口影片票房收入108.27億元。而據其披露的2014年數據，全年城市影院觀眾達到8.3億人次，這一數據在今年即將打破10億。

近期，國產電影更不斷刷新單日票房紀錄。據電影專資辦的權威數據，7月18日，全國電影票房一日產出高達4.35億，一舉打破4月12日《速度與激情7》上映時創下的3.83億單日票房紀錄。而當日的全國觀影人次共960萬人次，接近千萬人次。

如此高密度的觸達用戶，已經具備了衍生品開發的廣泛群眾基礎。而一旦與旅游產業結合，背后的想象空間非常巨大。

《命中注定》意大利深度游，長期收入超票房不無可能

縱觀電影作品與取景地的合作，之前還普遍停留在“植入營銷”的范疇。電影上映帶動取景地旅游熱，對取景地和出品方來說，都還僅停留在廣告的層面。

華誼兄弟此次的嘗試，頗有一點“流量經營”、“按效果付費”的意味。

根據眾信旅游和華誼兄弟達成的戰略合作方案，雙方將聯合推廣“意大利—慢調時光托斯卡納10日華誼兄弟命中注定同款——回味愛情之旅”。據眾信旅游相關人員介紹，預計首團將于9月29日成行，雙方將就線路盈利分成。也就是說成團的人越多，分成收益也就越高。

至于此番選擇與華誼兄弟合作的原因，眾信旅游方面表示，隨著中國出境游市場的不斷發展，中國游客的出境游需求也在不斷的細化，這也促使著旅游行業“向外邁步”，開展更多的跨界合作。旅游行業與娛樂影視業聯系密切，電影觀眾往往也是潛在游客，用電影帶動目的地旅游、用影片推動旅游產品研發，“電影旅游”市場前景廣闊。而華誼兄弟作為中國娛樂行業的領軍企業，無論從品牌層面還是資源層面都是最佳的合作伙伴。

這意味著，《命中注定》的賣座程度直接關聯到眾信旅游的旅游線路推廣。與此同時，旅游線路推廣也成為《命中注定》一筆不小的收入補充。

據一位看過線路設計的旅游圈人士預測，以常規境外游1.2萬元的客單價推算，如果命中注定主題線路最終出團人數達到10萬人，將產生12億元的旅游收入。若按電影衍生品目前片方約5-10%的分成比例，對華誼來說也將是一筆很可觀的衍生收入，價值轉化空間巨大。不要以為10萬人次在旅游行業是多么難以實現的數字，舉個例子，據日本駐華大使館統計，總領事館僅2015年6月份出簽數量已達到36萬份，而整個上半年總領事館的總出簽數為184.5萬份。

根據中國旅游研究院去年6月發布的《中國出境旅游發展年度報告2014》，今年我國出境旅游規模將達1.14億人次，出境旅游花費1400億美元，穩坐世界第一大出境旅游客源市場和第一大出境旅游消費國的位置。另據相關統計，意大利是中國游客出境游的主要目的地之一，每年赴意旅游的中國游客數量達數百萬人次之多。

另外，從電影的題材來說，當前中國的中產階級在擴大，西化的愛情模式不斷增加，描寫中產階級愛情的輕松喜劇很少，這塊市場很大，如《非誠勿擾》、《命中注定》這樣的電影受眾，本身購買力旺盛，也正是旅游產品的高消費群體。

數娛君為此算了筆賬，以同類型的《北京遇上西雅圖》最終5.2億票房、馮小剛執導的《非誠勿擾1》2.5億、《非誠勿擾2》4.56億票房計算，這都是一筆不小的分賬收入補充，甚至會超過分賬收入本身。

“電影+旅游”火爆背后：華誼兄弟實景娛樂步入收獲期

據預計，到2020年，全國文化消費需求總量將達16.65萬億元，其中與旅游產業的結合，正越來越引起業內關注。包括萬達集團、華僑城（000069.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）之類的旅游、影視背景公司都紛紛進場爭奪這一蛋糕。

而已經意識到“電影+旅游”市場的廣闊空間，且進行大范圍布局的電影公司，也正是華誼兄弟。

通過多年實踐，華誼的“娛樂+”戰略已經日漸清晰，就是用娛樂資源連接一切可能的業態，覆蓋所有可能到達受眾的端口，以實現IP流轉和價值最大化。在實景娛樂公司設立之初，華誼兄弟就認為實景娛樂在未來很有可能成為電影衍生收入的最主要來源。

2011年8月，在華誼兄弟發布2011年半年報之際，首次發布實景娛樂戰略，該板塊將由之前已經發布的華誼兄弟文化城項目、電影主題樂園項目與當時尚未涉及的外景地和實景演出四部分組成。彼時，華誼兄弟董事長王忠軍便表示，親自主管實景娛樂事業部，將加大華誼衍生產品開發。

而馮小剛也一直是華誼實景娛樂版塊IP變現的先鋒。2012年5月，導演馮小剛、觀瀾湖集團主席兼行政總裁朱鼎健、華誼兄弟傳媒集團董事長王忠軍于北京聯合宣布攜手成立合資公司，打造中國最具特色的電影旅游商業項目海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社，呈現一個“烏托邦”式的電影主題旅游勝地。

如今電影公社已建成開放。據中新網海南近期報道，電影公社平日接待游客2000人，周末可達3000人，穩定增長的游客接待量帶動了創業商家的消費量。

去年6月，華誼兄弟以5.39億元出讓其持有的華誼兄弟（天津）實景娛樂有限公司49%的股權給北京華信實景股權投資合伙企業，可以說進一步明確了實景娛樂版塊的運作思路：跟旅游板塊結合時發揮華誼的優勢，不跟地產龍頭去比拿地能力、資金實力和營銷能力，用IP吸引游客和帶動旅游消費。而影視內容仍是產業鏈布局的核心，是實景娛樂授權的基礎。

經過近三年的培育，華誼實景娛樂版塊的拐點已經到來。據2014年年報，品牌授權及實景娛樂板塊業務拓展迅猛，收入較上年同期相比增長463.66%。

而據華誼兄弟近期發布的2015年上半年業績預告，2015年半年度歸屬于上市公司股東的的凈利潤預計為1.56億元-2.39億元，較上年同期同比增長377%-632%。其中品牌授權及實景娛樂板塊穩步推進，報告期內簽約2個新項目。截至2015年半年度，累計簽約項目已達13個。