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另眼看黃山,尋找秋意濃 探索跨界合作,聚焦秋季黃山

五百里黃山,四季之景皆不同。黃山是無數人心中的詩和遠方,更是享譽盛名的天下第一奇山。2022年黃山旅游攜手小米安徽之家、途秀文旅,開啟了一場關于秋的影像記錄,發現別YOUNG黃山。以“另眼看黃山尋找秋意濃”為主題,通過新銳手段,跨界融合的方式,找準新方向、探索新視角、擴展多途徑、全面講述黃山旅游的新思路,精準發力客源地市場,聚焦黃山秋季旅游品牌。

影像私享會共賞中秋月

此次“另眼看黃山尋找秋意濃”主題營銷活動以中秋節為節點,由黃山旅游發起,聯合途秀文旅、小米安徽之家在黃山獅林大酒店舉行了一場“另眼看黃山共賞中秋月”的專場影像私享會。活動特邀了小米科技簽約攝影師、旅拍達人、黃山本土攝影師等人員參加,現場由他們分享旅拍經驗、攝影技巧,從不同視角探尋多面黃山,見證影像力。

讓旅拍走進日常,讓更專業不再局限,黃山風景區與小米手機互通共聯,通過小米全新發布的手機“小米12Sultra”為載體,講述“科技賦能旅行,影像創造美學”的全新理念,讓旅行與拍攝更專業,讓影像記錄美好瞬間。

同時,本次活動深化了“黃山旅居”的概念,通過特邀嘉賓們在黃山度過傳統中秋佳節、共賞黃山中秋月、參與巧手花燈DIY、手機拍黃山等活動,展現了黃山旅游風景區游玩的新體驗,活動當天微博話題#另眼看黃山#引爆全網,引發眾多網友參與討論,并通過旅拍博主、攝影師的照片多角度展示黃山景色、人文風情等特色旅游資源,為更多游客提供了多種旅行選擇、刺激游客旅行需求。

尋秋影像季 黃山秋意濃

為全方位宣傳黃山的秋季限定風光,加深廣大游客對黃山旅游的印象,針對本次主題營銷活動,黃山旅游攜手小米安徽之家,面向小米手機用戶和全體網友開展了一場“黃山尋秋影像季”攝影大賽,號召用戶及游客透過手機,開啟不同的新銳視角,用獨特的鏡頭語言記錄他們的黃山印象。

作為本次營銷活動的重要一環,黃山尋秋影像季開展了為期一個月的全網征集活動,跨度從9月10日至10月10日,大賽開設雙賽道,用戶可通過主題H5和微博話題參與互動,活動一經上線,就收到了眾多網友的投稿,最后角逐出最佳拍攝獎、最佳人氣獎、幸運錦鯉獎以及參與互動獎共計18名獲獎作品,獎品包含小米手機、小米系列產品、黃山風景區門票以及黃山文創產品等,獲獎作品和名單最后通過主題影展H5進行對外展示。

“黃山尋秋影像季”主題攝影大賽,通過收集游客鏡頭里的黃山秋季風光、人文景象等,定義了在大眾視野下的山岳魅力,征集過程中,活動受到眾多旅行達人,媒體平臺的關注與轉發,并得到網友的廣泛參與和積極好評。

激發旅行興趣 讓黃山更生動

此次主題營銷活動,黃山旅游聯合途秀文旅,通過“主題攻略+主題視頻”的形式,圍繞黃山秋色,結合當下年輕時尚、旅行攝影等元素,探索黃山秋季旅行的新視角。

降低攝影難度,在黃山隨手拍出視覺大片。由黃山旅游發布以“秋游黃山”為主題的攝影攻略,通過深挖“如何用手機拍黃山”進行游玩指導,并借助國慶旅游節點,激發游客出行興趣、呼吁更多人用鏡頭記錄黃山的每一幀人文、自然風光。攝影圖文攻略在微信公眾號平臺、馬蜂窩等平臺發布后,全網閱讀量破10萬,并吸引了安徽網、黃山市文化和旅游局等賬號轉發報道。

同時,為深入貼近消費者,黃山旅游整合內部優勢資源,以更感性、更生動的視角,推出黃山秋季旅行主題短片,以第一人稱的形式,基于風景美、人文美、精神美三個層面,講述他們在黃山的所見所聞,引起觀者共鳴,激發出行興趣。此視頻以全新的風格,在多平臺進行傳播推廣,讓秋意黃山更深入人心,引發觀者對黃山的無限遐想。

多渠道宣傳推廣 創新跨界融合新形式

針對此次黃山秋季主題營銷活動,黃山旅游打破傳統宣傳途徑,嘗試跨界融合,與小米安徽之家互聯互動,通過開展“影像私享會”和“黃山尋秋影像季”攝影大賽,將旅行與手機攝影串聯,實現“旅行+手機攝影”的全新旅拍模式,讓更多非攝影達人用手機就能隨手拍大片,同時,此次跨界合作也實現了“1+1>2”的宣傳效果。

黃山旅游開辟多渠道宣傳推廣,線上通過小紅書、微信公眾號、微博、馬蜂窩等新媒體平臺,強勢宣推,定向輸送。其中黃山尋秋影像季活動一經上線,就在馬蜂窩平臺登上首頁信息流推送,并在長三角區域定向城市進行了宣傳推廣。此外影像季活動還在小紅書、途秀文旅、小米安徽之家微信公眾號等平臺同步宣推。

在影像季征集期間,為了擴大活動的影響力和宣傳力,號召更多人走進黃山,尋找秋意黃山,將影像季征集活動的海報在小米各大門店進行展示,其中合肥天鵝湖萬達、合肥高新銀泰、阜陽潁州萬達、宿州國購廣場、蚌埠銀泰等大型商場都在展示之列。

征集活動小米門店宣傳

影像作品小米門店展示

黃山旅游打破傳統宣傳方式,創新營銷新形式,讓此次“另眼看黃山 尋找秋意濃”營銷活動火爆全網,網絡曝光量高達千萬,得到了眾多網友的一致好評。

黃山旅游再出發 四季黃山皆勝景

此次黃山旅游攜手途秀文旅,跨界聯合小米安徽之家開展的“另眼看黃山尋找秋意濃”主題營銷活動抓住當下熱點話題,通過品牌與品牌聯動,打出營銷宣傳的組合拳,以線上推廣+線下帶動相結合的方式,開啟了景區跨界合作的新模式。用全新的方式,提升了黃山秋季旅行的新形象。

接下來,黃山旅游將繼續探索“旅游+”的多平臺跨界合作模式,深挖黃山四季旅行的流量IP,持續輸出更多新潮有趣的創意主題玩法。

黃山的美,美在四季。春來杜鵑花開,高山映紅霞;盛夏避暑勝地,抬頭見星河;秋日丹楓似火,錦繡披重山;隆冬飛霜飄雪,冰封萬里奇。四季來黃山,看遍季節輪替,無論何時都不晚......