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今年春節假期，旅游市場復蘇顯著。用戶出游距離和出游天數得到較大提升，越來越多的用戶選擇走出家門，走向遠方的山水詩情。途牛旅游網《2023春節旅游消費盤點》（以下簡稱“盤點”）顯示，春節假期跨省游出游人次占比達68%，近五成用戶選擇4-6天的出游行程，在選擇預訂打包旅游產品的用戶中，跟團游出游人次占比為43%。

出游天數、出游距離“雙增” ，旅游消費漸入佳境    

當大多數人還在準備或正在返鄉途中時，有人已經躺在三亞的沙灘上提前享受春節假期了。途牛旅游網出游數據顯示，1月17日，今年春節假期便逐漸進入了出游高峰，上海、北京、南京、天津、廣州、杭州、深圳、成都、沈陽、武漢位列“春節出游熱門客源地TOP10”榜單。

經歷了數個“就地過節”的春節假期，用戶出游需求在兔年春節得到了較大釋放，出游天數及出游距離增長趨勢都較為顯著。出游天數方面，選擇4-6天出游行程的出游用戶人次占比為48%，更有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。

出游距離方面，途牛旅游網數據顯示，今年春節假期跨省游出游人次占比達到了68%，是近年來為數不多的跨省游占據消費主導的假期。

跨省游更愛“南下北上” ，周邊游華東熱度高

在目的地選擇上，華南、西南以及東北方向受到更多用戶的青睞，其中，大理、三亞、麗江、廈門、廣州、西雙版納、哈爾濱、北海、上海、成都是更為熱門的跨省游目的地。“神仙姐姐”新劇的熱播讓大理頻上熱搜，舒適、愜意的慢節奏生活吸引了越來越多都市青年前來打卡。三亞一直保持著較高的吸引力，不論是年輕人、中老年人還是親子家庭，都能在三亞的海邊找到最愜意的度假模式。此外，在冬奧會的帶動下，滑冰、滑雪等冰雪運動演變為大眾化的休閑體育項目，東北優質、專業的雪場資源以及獨特的北國風光也吸引了一大批滑雪愛好者以及南方用戶前往體驗。

周邊游方面，在多地推出景區門票減免、文旅消費補貼券等利好下，華東、華南、華北等地區的周邊游市場保持了較高的熱度。如途牛旅游網聯合連云港市文化廣電和旅游局共同舉辦的新春惠民活動，面向廣大用戶發放500萬元旅游消費券，補貼力度最高達7折，補貼范圍涵蓋了連云港市諸多熱門景區、酒店以及旅游線路等，對連云港春節旅游市場起到了積極的推動作用。除此以外，華東地區的上海、南京、杭州，華南地區的廣州、深圳、珠海以及華北地區的北京、天津、鄭州等目的地均是周邊游用戶的熱門選擇。

親子客群主導春節旅游消費，小團化出游引領新潮 

隨著用戶出游信心的恢復，親子客群逐漸回歸旅游消費主力之一。途牛旅游網出游數據顯示，春節假期出游用戶中近五成為親子客群，越來越多親子家庭選擇闔家旅游的方式來實現度假與歡聚的雙向奔赴，其中，珠海長隆海洋王國、三亞亞特蘭蒂斯、上海迪士尼樂園、北京環球影城、雪鄉等樂園、娛雪主題景區是親子客群的首選之一。

今年春節假期，跟團游市場也迎來了較快恢復。途牛旅游網出游數據顯示，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產品的預訂中，跟團游出游人次占比達43%，高于自由行、自駕游等出游方式。其中，“昆明-大理-麗江-香格里拉8日游”“廈門-鼓浪嶼-云水謠土樓5日游”“三亞-蜈支洲-天堂-天涯5日游”“云南西雙版納直飛5日游”“哈爾濱-亞布力-雪鄉雙飛5日游”等小團化產品頗受用戶青睞。

出境游方面，在部分熱門目的地航班陸續復航、航次增加的趨勢下，途牛旅游網簽證、出入境機票、酒店等單資源產品也迎來一波預訂熱潮，其中，中國香港、中國澳門以及馬爾代夫、普吉島、巴厘島等目的地熱度更為靠前。