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隨著旅游市場的逐步開放，全國各旅游景區、文旅場所陸續恢復運營，各文旅企業搶抓時機創新求變，為全年旅游市場發展積勢蓄能。首旅建國酒店管理公司率先推出“走進建國”系列品牌，不斷拓展新產品和新市場，激發市場消費熱情。公司總經理姜曉明近日接受媒體專訪表示，酒店行業在恢復期要把握好機遇，需要聚焦“六大能力建設”，打造新的核心競爭力。

打響“走進建國”品牌，延伸整合資源

近一個月來，民眾旅游意愿直線上升，國內旅游市場一片繁榮景象。在國內旅游業重現活力的背景之下，首旅建國酒店管理公司以全新面貌迎接新的市場環境，推出多種品類品牌——“走進建國”，作為企業文化、產品、媒體傳播的一張亮眼的明信片。“走進建國”品牌概念又細分為餐飲類品牌——建國味道；康體服務類品牌——建國芬芳；禮品、文創周邊類產品品牌——建國禮物；溫泉、洗浴類服務產品品牌——建國溫度。從原有品類延伸與整合，集中資源，多方位主打品牌，集團各成員酒店圍繞推出的各品類品牌開展集中宣傳，不斷開拓新服務，拓展新產品和新市場。

建國熹上酒店

與此同時，為更好地適應高端旅游市場的需求，首旅建國酒店管理公司全新創建了“建國熹上”度假品牌，定位為景區、度假區配套的高端非城市度假酒店，提供“探索+娛樂+服務”的度假生活方式，致力于打造新奇、舒適、好吃、好玩的新體驗和新氛圍，滿足每一位賓客和家庭對休閑度假消費的新需求。

餐飲新營銷策略受市場好評

在“走進建國”的系列品牌中，餐飲類品牌“建國味道”推出的一系列新營銷活動在剛剛結束的春節假期里大放異彩。酒店主動擁抱新媒體，加大線上社群、微信公眾號、視頻號、抖音號的宣傳力度，利用抖音直播帶貨實現線上引流，線下消費。先后推出不同品類的餐飲促銷活動，推出了時令、節氣產品，各餐廳組合促銷、各類禮盒。

西苑飯店兔年大集活動

北京國際飯店為展現企業文化氛圍，春節期間策劃了一系列邀請客人免費參與的祈福文化活動，初六開市送吉利果的活動受到了客人的高度好評，正月十五還會舉辦猜燈謎等活動，客人對飯店的免費文化活動表示了濃厚的興趣并給予了高度的評價，有效地提升了飯店的市場美譽度。民族飯店與抖音千萬粉絲博主老飯骨合作聯名產品，定制禮袋、禮盒等文創產品。西苑飯店利用飯店現有的場地，與北京工大建國飯店、北京展覽館賓館、俄優品、北京1983面包坊、北京瀚海鴻福、書湘門第等企業攜手聯合打造“兔年大集”，云集各類美食，吸引了不少周邊居民。崇文門飯店1983面包坊積極參與金源新燕莎MALL的新春游園市集活動，開啟了走出去向外發展的帷幕。

行業前瞻：用新思路提前布局線上市場

“我認為，每個飯店都應力爭成為目的地，它可以是商業綜合體目的地；親子度假目的地；商務休閑娛樂目的地；輕奢簡約時尚目的地；也可以是文化主題目的地或是科技智能共享經濟目的地。”首旅建國酒店管理公司總經理姜曉明表示：用新思路提前布局線上市場，根據目前市場以及客人的預訂需求的改變，提前制定促銷計劃，價格體系、調整房型促銷策略，上線各類主推特色客房、特色促銷以吸引更多客源，推出親子房、康養房、家庭房等各類促銷產品將獲得很好的效果。

民族飯店“餑餑時光”

當下隨著市場的逐步放開，旅游市場升溫，消費熱情加速回歸。姜曉明認為，文旅要把握好全新的機遇，首先要聚焦“六大能力建設”——新品牌能力、新盈利能力、新運營能力、新推廣能力、新技術能力、新人才梯隊建設能力。聚焦新作為，打造新的核心競爭力。以餐飲創新營銷為例，首旅建國成員酒店集中主打“建國味道”新品牌，不斷開拓新服務，拓展新產品、新市場。例如打造以成員酒店為核心的社區鄰里經濟，推出兼具顏值與品質，安全與便捷為特點的外帶餐飲產品，利用小程序、公眾號、美團大眾等線上工具，與沉浸式實景展示的線下推廣并舉，吸引鄰里消費，賦能精彩社區生活圈。

首旅建國酒店管理公司在營銷創新和產品創新方面推出的一系列舉措也獲得了資深業界專家、企業家及商務人士的認可。在近期舉辦的2022文旅國際峰會暨第十四屆世界酒店論壇上，首旅建國酒店管理公司榮獲第十四屆“五洲鉆石獎”——年度品牌酒店集團發展及投資價值獎。在第八屆中國旅游住宿業論壇中，“建國”品牌榮獲2021-2022中國旅游住宿業金光獎——最受歡迎酒店品牌，同時旗下多家成員酒店榮獲金光獎榮譽。

面對不斷變化的市場環境，首旅建國不斷探尋一條適合自己的道路，姜曉明表示：首旅建國會更積極的面對市場挑戰，帶領成員酒店制定出更加適應社會的經濟決策和產品，讓品牌更加深入人心，在市場取得矚目成績。