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主題樂園作為消費升級需求對應的產品之一，是目的地文旅產品供給體系更新升級的重要組成要素，將為目的地帶來新的消費、產業及社會經濟發展元素，激發全新的商業及經濟活力。主題娛樂的市場潛能與勢能不只在室外景區中，文商旅進一步深度融合的趨勢下，其在城市商業空間的需求度也持續走高。

伴隨著疫后旅游業的復蘇，主題娛樂行業暗流涌動，新一輪的迭代升級已經來臨。

環球影城自開業起便是北京市文旅市場的關鍵“增長極”，過去一年，受疫情影響經歷多次關停，但隨著形勢的恢復，盈利持續恢復。從長期和更大空間區域看，環球影城對京津冀一體化，起到有力的促進作用，隨著未來二期主題公園及度假內容落地，環球影城將成為大客流高水準旅游目的地。與北京環球影城形成一南一北雙雄爭霸格局的迪士尼，玲娜貝兒的IP火爆全網，打響一場全新的營銷戰役。未來迪士尼進一步規劃擴建，上線全球大熱IP《瘋狂動物城》主題公園，迪士尼樂園也被引入上海東片區前期開發的項目部署工作。

近年來，歡樂谷、華強方特、長隆集團、海昌海洋公園等先后躋身全球主題公園頭部序列。歡樂谷集團肩負著華僑城集團旅游業務專業化整合、市場化發展的新任務，構建起“兩核三維多點”的旅游業務新發展格局，打造了成都歡樂谷“旋風火箭”、深圳歡樂谷“暴風秋千”、深圳世界之窗“空中花園”觀景纜車等多個新潮打卡創新項目。華強方特先后成功塑造了“方特歡樂世界”“方特水上樂園”“方特東方神畫”“方特東盟神畫”“方特絲路神畫”等一系列主題樂園品牌，“美麗中國三部曲”項目正在穩步前行。長隆集團深入布局粵港澳大灣區腹地，其總投資60億元的“東方侏羅紀”文旅產業項目已進入驗收階段。海昌海洋公園于去年在越南打通首個國際市場拓展試點，逐步打開國際市場，新階段的戰略發展布局已經形成以主題公園業務、文旅服務和解決方案、IP運營與新消費三足鼎立的業務生態。 

文旅演藝方面，宋城演藝以“主題公園+旅游文化演藝”為發展方向，與上海世博發展集團聯手打造的上海宋城演藝王國·世博大舞臺于去年建成并開始正式營業，積極帶動長三角全域旅游整體發展，目前佛山、西塘、珠海3個項目正在建設中。華人文化集團積極加強多方合作，深化表演藝術與文旅的深度融合，探索演藝空間新模式。橫店影視城作為全球規模最大的影視拍攝基地，持續開發并升級了影視主題的沉浸式體驗產品，除去原有的七大景區，還擁有上海灘、唐宮唐街、華夏文化園、九龍大峽谷、情人谷、電影夢幻世界6座在建基地。

國內旅游市場回暖復蘇，也在吸引越來越多的國際巨頭加碼中國市場。默林娛樂旗下樂高樂園在上海、深圳、四川三大城市的落地項目正在積極投建中。法國普德賦的“光明之城”項目落地上海，這是該主題公園走出歐洲的第一個項目，建成后有望成為全球單體規模最大的穿越式觀影大型電影實景演藝劇場，計劃于今年年底揭幕，同時集團也將在大理建造亞洲第一座、全球第三座普德賦主題公園。獅門影業旗下的獅門娛樂已作為亞洲首座全感官電影主題互動場館開業近三年，為粵港澳大灣區乃至全國賓客帶來了極具開創性、沉浸式、多元化的娛樂體驗。皇家加勒比作為最先布局中國市場的國際郵輪企業之一，過去幾年，集團先后將夢幻系列、航行者系列、量子系列和超量子系列的六艘郵輪送入中國市場，且多為中國市場定制，在中國市場的業務量占全球的十分之一。據悉，皇家加勒比或許會在今年的Q3/Q4季度恢復中國市場，并在2024年全面恢復。

與此同時，本土品牌也不斷崛起更多精彩項目。國漫巨頭之一的奧飛娛樂正在積極打造更多以公司動漫IP形象為主題的高質量沉浸式主題樂園區，武漢、南京、上海等地的室內樂園正在布局投建，旗下奧飛歡樂世界門店已超30家，集團將發力迷你樂園業務。脈馳文化專注于國際IP主題娛樂項目引進及項目運營管理，已獲得芭比、小馬寶莉、小豬佩奇、小羊肖恩、托馬斯和他的朋友們、風火輪等知名IP中國區實景娛樂LBE及主題零售獨家授權。扛起中國紅色文旅演藝大旗的鼎彝文旅，始終關注具有深刻家國情懷的歷史瞬間，先后推出《二虎守長安》、《照金烽火》、《絲路英雄》、《解放海南島》、《民國傳奇》等演藝劇目，將紅色文化與新時代文旅緊密融合。伴隨著旅游休閑娛樂產業的進一步發展，銀基文旅持續發力，目前在鄭州開發了銀基冰雪世界、銀基樂海水世界、銀基黃帝宮御溫泉、銀基云巖湖森林露營地等眾多文旅項目，以主打“家庭體驗”的集群式度假區，對河南文化和旅游產業融合發展起到強有力的推動作用。正佳文旅集團抓住疫情復蘇風口，在出入境旅游領域持續發力。

除此之外，大型國企恐龍園集團積極引領國內智慧旅游領域，從市場營銷、景區營運、運營保障、內部管控四方面的需求出發，構建了人性化、智慧化、網格化的恐龍園智慧旅游信息化系統。上市公司城貿控股深耕全球性文化旅游、現場主題娛樂創意概念開發及建造，擁有多個全球多個知名 IP的獨家現場展覽娛樂體驗授權，即將在中國推出《變形金剛》等互動主題娛樂體驗項目。慷明咨詢始終致力于提供文旅專業項目全球資源整合及一站式國際專業管理服務，于去年與TEA、IAAPA中游協等文旅行業巨頭紛紛達成戰略合作協議，開啟全面布局國內市場的征途。

中國的主題娛樂市場正在迸發出前所未有的市場潛力。第七屆龍雀獎“年度最佳主題娛樂運營集團”面向在主題娛樂行業中表現出色的文旅企業，依據經典模型指標與維度，力求全面、客觀地評價企業的綜合實力與價值。經龍雀獎組委會嚴格篩選，首輪入圍名單現已正式出爐！