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5月30日，2023第七屆中國文旅大消費創新峰會暨龍雀獎頒獎盛典在上海國家會展中心舉行，活動以“堅守·凝聚·復蘇”為主題，匯聚上千名與會嘉賓及行業媒體機構，省市級文旅集團、投資機構、目的地政府、OTA、規劃設計、新業態企業、數十家省級旅游協會等企業或機構代表參會，特邀嘉賓及行業專家以主旨演講、圓桌論壇、高端對話、頒獎典禮、產品發布、答謝晚宴等形式為文旅從業者獻上文旅行業思想交流盛會。首日活動大咖云集，內容豐富，干貨滿滿，亮點紛呈。

故宮博物院原常務副院長、國際奧藝委員會亞洲區主席王亞民在開場致辭中表示，豐富多彩的中國傳統習俗、非物質文化遺產等，成為中華民族的記憶和文化標識，是文旅融合與高質量發展最為豐富的資源，也是講好中國故事的重要場景和載體。要講好中國故事，文旅產業要在新時代文旅融合與高質量發展背景下，研究5000年來中國人民的生活方式的變化，研究不同時代老百姓的新需求、新變化。

中青旅控股股份有限公司黨委書記、董事長、中青旅聯盟主席倪陽平表示，當下，國際局勢正在發生深刻演變，國內產業發展動力加速轉變，后疫情時代的消費主體的消費行為也在不斷變化，旅游行業的出行人數、消費客單和產品供給已發生改變。面對時代行業之變及國內外各種不確定性，他認為旅游企業需要從創新產品研發理念、創新營銷推廣措施、做好供應鏈管理等方面，針對細分人群開發相關的旅游產品，用短視頻、元宇宙等新技術拓展旅游營銷新渠道，為市場提供更多高性價比的產品。

上海博華國際展覽有限公司總經理章學強表示，很高興能與合作方執惠集團共同為文旅大消費產業搭建賦能的大平臺，打造全球規模領先、全供應鏈高質量和高水平的產業盛會。上海旅游產業博覽會第二期主題館以及國際酒店餐飲博覽會預計4天吸引觀眾超25萬人次。相信上海旅游產業博覽會搭建的投資創新產品、招商、運營全產業鏈平臺，將有力助推文旅大消費、美食大消費、健康大消費提質升級，促進旅游目的地的綜合發展，推動上海文旅產業的高質量發展。

中國探險協會副主席、執惠集團創始人兼董事長劉照慧發布題為《置身事內，中國文旅的堅守凝聚復蘇》的開場演講，他表示，疫情退去，文旅產業和文旅人的韌性彰顯無疑。后疫情時代，靈活體量投資創新產品將會釋放無限空間，科技賦能的體驗內容將創造新的機遇，文旅與教育、體育、文化、商業、娛樂、鄉村振興等更進一步地融合將誕生新的發展機遇。他還強調，從目的地、政府到文旅產業鏈，中國文旅即將進入存量資產盤活的時代。這個時代下文旅行業需要的是好產品、好內容、好服務、好體驗，回歸到產業的本質，最核心的是如何滿足人的情感需求。中國文旅的產業空間依然十分巨大，未來文旅人必須要以更開放的心態和全新的狀態重新面對已經悄然改變很多的世界。

山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷以《搶抓四大戰略機遇，加快打造全國一流文旅集團》為題發表主旨演講，他把山東文旅集團在成立兩年多得以飛速發展的經驗總結為四點。第一，在困難中做正確的事。搶抓重組整合的機遇，實現由產業公司到平臺公司的轉變。第二，在火爆中做理性的事。搶抓消費恢復的機遇，實現由滿足消費到引領消費的轉變。第三，要掙錢，首先掙智力的錢。搶抓景區改革的機遇，實現由投資到投智的轉變。第四，在市場上必須共贏共生。搶抓國內循環的機遇，實現由競爭到協同的轉變。

西藏剛堅集團公司董事總經理、《西藏人文地理》雜志出版人韓國輝發布《從藏文化傳播到文旅目的地產業實踐》的主題演講，他講述了如何把文物身上的文化元素提取出來做文創和其他的文旅項目。通過做藏文化展覽的方式提升品牌影響力，然后去做文創產品，最終打造藏文化生活美學的體驗中心，構建藏式生活美學體系，探索把酒店變成活化了的藏式生活美學空間，讓人們的一次外出旅行變成一場人生修行，他還計劃把《西藏人文地理》雜志做成360度全方位創意內容服務的咨詢公司和平臺，全方位地孵化藏族文化、生活方式與時尚藝術。 

在中國旅游景區協會投融資專家庫成員楊濤的主持下，湖北省文旅集團黨委委員、副總經理周永彪、棗莊市文旅集團董事長徐俊卿、南京文投集團委員會書記、江蘇文創支部書記、副總經理劉海慶以及石基信息大中華區運營副總裁胡世永，五位嘉賓以《后疫情時代，文旅目的地的運營與投資之道》為題，討論了疫情后的復蘇形勢等話題，五一假期的實際旅游消費并沒有像旅游人次增長得那么迅速，要求文旅運營者既要有洞察產品發展趨勢的能力，還需要具備與不斷變化的市場相結合的能力。

作為活動的亮點之一，中國探險協會副主席、執惠集團創始人兼董事長劉照慧發布國內文旅行業具備綜合性、標準性、落地性的數字招商系統。該系統依托執惠集團長期專注文旅全產業鏈的專業研究、媒體傳播和大數據分析，通過結構化以及標簽化的梳理，覆蓋范圍超過100個細分文旅產業領域，為文旅企業及目的地政府提供強大的文旅資源鏈接平臺，實現找業態、找項目、找活動等多種需求。會上，執惠集團與舟山市文化和廣電旅游體育局、廣德市文化和旅游局、武當山旅游經濟特區管委會等機構舉辦“文旅鏈”首批入駐目的地簽約儀式。

從左至右依次為程芳芳、肖可霄、郭玉敏、張功贊、任國才、閆向軍（代)、胡建偉（代）

此外，執惠集團還表彰了七位過去一年為執惠平臺提供優質內容，持續輸出產業洞見，并受到行業廣泛好評的特約專家作者。

下午的會議活動開始，德朧集團副總裁、參謀長王堅以《回暖超預期，酒店行業邁向重塑》為題發表主題演講。他認為，經歷過疫情，2023年開始的文旅度假應該是回歸自然、回歸健康、回歸內心，物質極大豐富的前提下，人們對精神必有要求，追求更高級的富足、有品質的簡樸和有節制的豐盛。德朧基于此形成的產品方法論是，品牌先行，基于客群去研究，體驗為本，模塊化定制打造文旅度假產品。文旅度假，外在來說是基于自然、環境、建筑，做好體驗，就是產品和服務，而內核是基于時間和空間的二維世界，以人為終極目的，做好以人為本的服務，讓人在空間里感受到有價值的產品和體驗。

華采堂設計集團黨支部書記、常務副總裁、工會主席高顯銀在《新時代背景下文旅設計與實踐探索》為題的主題演講中表示，作為中國優秀的文旅農旅及大消費產業投資運營服務商，公司顯著的優勢是雙集團，一個集團以投資和運營為主，另一個集團以設計和營建為主，這種模式有助于內部形成內循環。他還列舉中國雙寶國際文化交流中心、雙寶浮玉園、李莊古鎮、建昌古城等七大經典案例，覆蓋鄉村振興、城市更新、紅色旅游等國家重大命題。

在“廣德時間”環節，執惠集團創始人兼董事長與廣德市人民政府市長錢會創新性開展高端對話，雙方圍繞如何挖掘廣德現有資源優勢、提升廣德城市形象與影響力、廣德如何抓住長三角文旅一體化發展機遇促進文旅發展與招商引資等話題展開深入而坦誠的交流，大力推動竹鄉畫廊項目工程，抓住鄉村振興國家戰略的機遇，把文旅發展融入到長三角的高質量發展一體化當中。

奧雅股份上海公司總經理孫翀以《筑牢振興夢，共話鄉村美好藍圖》為題發表演講，他以文旅的角度看待鄉村振興，闡述文旅如何為鄉村振興賦能和發展，總結真個過程中對這一命題的思考、實踐與展望。結合大量的案例，他認為，所有努力的目的是把空間鄉村的內容和城市的需求做融合和發展，把閑置土地資源和鄉村資源做融合，培育出各種新型業態和體驗。鄉村振興中的空間雖然復雜多變，奧雅希望通過策劃、設計、規劃能力提升文旅體驗，助力城鄉融合發展以及中國文旅的下一階段發展。

慷明咨詢KONMET創始人兼大中華區商務總裁鄒琪在《如何運用國際化流程管理為文旅項目保駕護航？》演講中表示，盡管中國的主題娛樂行業已走過34年的歷程，但國內的諸多大型主題娛樂項目存在六大問題。第一，可研只是做做樣子，成為粉飾甲方愿景的東西，數據不真實。第二，成本認識不夠，成本理想化導致超支。第三，工期不平衡造成超期。第四，設計效果不等于實現效果，工藝無標準。第五，運營未前置，后期發展問題為時已晚。第六，國際IP落地存在差異，本土IP開發乏力。

在“舟山時間”環節，舟山文旅推介官向到會嘉賓推介了舟山豐富的文旅資源：作為我國首個以群島建制的海洋城市，也是現代海洋城市，舟山有著“海天佛國、漁都港城”的美譽，也有著“城在海上、海在城中”的獨特魅力，其環境生態優美，海鮮聞名遐邇，滿足了無數游客們舌尖上的夢想，讓舟山成為一座充滿夢想的希望之城。

本日活動的最后一個圓桌論壇由景域驢媽媽集團副總裁任國才主持、三悅科技總經理陳芝芳、寶雞市文化和旅游局四級調研員陳宏偉、旅悅集團CEO周榮、國文聚（北京）文化科技有限公司總裁張淼參與，五位嘉賓以《目的地如何抓住旅游市場復蘇新機遇？》主題展開熱烈而深度的交流與討論，嘉賓不僅結合企業或機構今年以來的實際運營情況，提出抓住旅游復蘇新機遇的經驗之談，還為文旅目的地的營銷渠道創新、數字化賦能出謀劃策，為文旅行業的持續健康、高質量發展建言獻策。