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5月25日，“世界旅游聯盟·麗江會員日”在云南省麗江市成功舉辦。此次活動由世界旅游聯盟主辦，麗江市人民政府與聯盟會員單位窮游網協辦，麗江市文化和旅游局與羅卡文旅承辦。世界旅游聯盟副主席兼秘書長劉士軍，文化和旅游部資源開發司二級巡視員白四座，云南省麗江市委書記浦虹出席并致辭。出席當天活動的還有世界旅游聯盟副主席亨利·季斯卡·德斯坦、許澎和來自中國部分省（市、區）文化和旅游主管部門、企業、協會等世界旅游聯盟會員代表和新聞媒體代表。

世界旅游聯盟副主席兼秘書長 劉士軍

世界旅游聯盟副主席兼秘書長劉士軍以“文化和旅游高質量發展助力共同富裕”為題，從三方面深度分析了文旅行業如何助力實現共同富裕：第一，推動文旅行業的城鄉均衡發展，持續將文旅資源向鄉村和相對欠發達地區傾斜，培養欠發達地區居民的共同富裕意識，同時強化欠發達地區自立自強的能力；第二，開展供給側改革，提升公共文化服務效能，擴大文旅服務惠及覆蓋面，全面推動設施革新、技術革新與政策革新；第三，通過國際渠道，推廣共同富裕的中國經驗。世界旅游聯盟將繼續積極探索文化和旅游高質量發展助力共同富裕的有效路徑，為全球的文化旅游行業提供可復制、可推廣的經驗。

云南省麗江市委書記 浦虹

云南省麗江市委書記浦虹分享了麗江鄉村旅游的三點思考：一是留住鄉愁，保留麗江原始風貌，保持麗江世界獨一無二的鄉土味道；二是共建共享，讓廣大的老百姓能夠更多地獲得全產業鏈的收益；三是豐富業態，提高麗江游客的體驗度，創新麗江鄉村旅游的產品供給。在探索實踐中，麗江依托世界最美、世界獨一無二的鄉村風貌打造最有“鄉愁味”的旅游產品，積極探索“資源變股權，村民當股東，人人有分紅，戶戶有收益”的運營模式。麗江在不斷努力走出一條農文旅融合、以旅促農的發展路子。

文化和旅游部資源開發司二級巡視員 白四座

文化和旅游部資源開發司二級巡視員白四座在致辭中指出，實現鄉村振興，鄉村旅游是排頭兵、主力軍。全面推進旅游助力鄉村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜地發展鄉村旅游、休閑農業等新業態，推動鄉村產業發展壯大。白四座建議，賦能鄉村振興，首先要堅持共建共享，以人民為中心，提高獲得感、幸福感和安全感；其次，要深入挖掘鄉村優秀傳統文化所蘊含的思想觀念、人文精神和道德規范；最后要加強整合提升，打造有特色、有品位的路線。

云南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長饒祥碧在致辭中表示，文化和旅游促進了產業轉型升級，增強了人民的幸福感、獲得感，文旅高質量發展已經為鄉村振興貢獻了力量。作為詩的遠方和夢的故鄉，云南林山水秀、區位優勢獨特、民族風情多彩、歷史文化悠久，要通過多方努力讓云南獨特的優勢資源變成優勢產業。

甘肅省文化和旅游廳副廳長、黨組成員田學功分享了旅游助力鄉村振興的甘肅實踐。甘肅通過政策引領扶持、項目資金投入、旅游提質升級積累了寶貴的經驗，取得了重大的成效。甘肅將繼續朝著“富裕鄉民，美麗鄉貌，開發鄉寶，留住鄉愁，文明鄉風”的發展道路堅定前行。

中國國際扶貧中心交流處副處長余暉分享了全球減貧的中國實踐。他表示，發展鄉村旅游對落實鄉村振興戰略總目標具有全方位的推動作用。文旅產業與“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念十分契合，農村地區基礎設施的巨大改善以及農民就業技能的提升，為文旅產業的進一步發展提供了堅實的物質基礎和人才積累。

研討會案例分享環節，中共山東省濟寧市泗水縣委書記趙鑫以“發揮比較優勢，深化文旅融合，積極探索旅游助力鄉村振興的有益實踐”為題，分享了泗水人的故事。 近年來，泗水抓住文化建設示范區和核心區的重大機遇，成立了縣里的文旅融合發展指揮部，推進優秀傳統文化創造性轉化、創新型發展。泗水率先建立了鄉村振興合伙人工作機制，匯聚藝術家和行業帶頭人及非遺傳承人等各類人才，高質量打造文化類的研學體驗產品。

世界旅游聯盟會員單位攜程集團副總裁李珍妮、飛豬政府事務部副總經理何棟超及麗江市鄉村振興局局長和曉英等人也分享了旅游助力鄉村振興的舉措和成效。

本次“世界旅游聯盟·麗江會員日”旨在深度探討旅游助力鄉村振興的多元化模式，分享典型鄉村振興案例經驗，展現旅游對于促進共同富裕的獨特作用，推進鄉村文化和旅游產業的融合發展。未來，世界旅游聯盟將繼續搭建會員日活動平臺，積極宣傳旅游減貧、旅游助力鄉村振興的成果和經驗，講好旅游促進共同富裕的中國故事。