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2023年6月19日，杭州紫金港迎美居、美爵兩大國際酒店開業(yè)，這是杭州地區(qū)第七家美居酒店的落地，也是美爵品牌在該地區(qū)的首次亮相。美居、美爵酒店的開業(yè)不僅為住客創(chuàng)造了更豐富多元的居停空間，也進一步夯實了華住集團與雅高集團共拓中國市場的合作根基。

華住集團CEO金輝、雅高集團大中華區(qū)CEO羅凱睿（Gary Rosen）、華住集團執(zhí)行副總裁暨全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農(nóng)、華住集團國際酒店品牌事業(yè)群CEO顧林等嘉賓出席慶典，與一眾來賓共同探討中高端酒店品牌的發(fā)展路徑和前景。

十載合作碩果累累，華住、雅高強強聯(lián)合深耕中國

同為世界知名酒店集團，華住與雅高的聯(lián)姻最早始于2014年，并在同年12月，簽署了長期戰(zhàn)略同盟協(xié)議。2016年，合作正式落地，華住擁有了在中國大陸、中國臺灣和蒙古國作為美居、宜必思及宜必思尚品主要加盟商的權(quán)利，以及美爵酒店與諾富特酒店的合作開發(fā)權(quán)。自此，華住與雅高成為了重要戰(zhàn)略合作伙伴，在合力共拓高端酒店市場的道路上砥礪前行，成功推進了一系列聯(lián)姻品牌在中國市場的強勁發(fā)展，并持續(xù)推動著業(yè)務的探索和創(chuàng)新。

“隨著中國文旅市場的蓬勃發(fā)展和消費者代際轉(zhuǎn)換帶來的消費動能煥新，華住和雅高將繼續(xù)聯(lián)手推進酒店業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共贏互惠，進一步撬動國內(nèi)蓬勃發(fā)展的高端商務和休閑旅游市場，將酒店的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與人民美好生活的需求相匹配。”金輝強調(diào)。

華住集團CEO金輝

合作期間，華住充分發(fā)揮技術(shù)、流量和管理經(jīng)驗的優(yōu)勢，在美居、宜必思、宜必思尚品等品牌上以多點開花之勢快速融入中國市場。在獲客渠道上，華住憑超過2億會員的流量優(yōu)勢、超越同級的用戶活躍度為酒店輸送了穩(wěn)定的客源。在運營層面，以“既貫穿法式優(yōu)雅，又保持克制不過分突兀”為原則，華住在保留品牌法式調(diào)性的同時，將東方氣息沁入設(shè)計裝潢和餐飲搭配，對戰(zhàn)略方向等多個維度進行了全方位的屬地化改造。除此之外，美居、宜必思等品牌在中國的順利發(fā)展也得益于華住完備的供應鏈體系。標準化的產(chǎn)品和模組化的家具、顯著的供應鏈優(yōu)勢加之強大的中央集采能力，大大縮短了門店營建時間、成本與單房造價。

雅高大中華區(qū)首席執(zhí)行官羅凱睿（Gary Rosen）表示：“近十年來，雅高與華住保持著極為穩(wěn)固的互信關(guān)系，雙方在方方面面的深度合作大有可為。隨著中國將成為全球最大的旅游市場，雅高和華住將共同肩負變革中國酒店業(yè)圖景的使命，憑借智能技術(shù)、可持續(xù)運營和極致客戶體驗，為中國旅游人士打造純正的品牌體驗。”

右：雅高集團大中華區(qū)CEO羅凱睿（Gary Rosen）

在華住和雅高雙渠道的支撐下，美居、美爵等品牌的生命力愈發(fā)旺盛，顯示出極強的盈利能力和客戶鏈接能力，近10年的時間里打造了一張又一張亮眼名片。2016年9月開業(yè)的上海虹橋樞紐美居酒店開業(yè)僅一個月后就進入持續(xù)滿房狀態(tài)；2021年，隨著中國第100家美居酒店——南京火車站美居酒店的開業(yè)，這個“中法混血”的酒店品牌跨越了百店里程碑，進入快速增長期。截至2023年3月，華住、雅高雙方合作在營酒店472家，待開業(yè)酒店超過120家。美居、美爵分別在全球的62和12個國家合計布局門店超865家，擁有客房近13萬間；中國范圍內(nèi)，則分別有145家和19家在營門店，并有47家美居酒店在籌建中。此外，目前在中國已開業(yè)300余家酒店的宜必思系列，計劃于3年內(nèi)實現(xiàn)500店規(guī)模。

金輝認為，“對于中高端酒店而言，三個要素最為關(guān)鍵：第一個護城河是建立世界級品牌；第二個建立以用戶體驗為中心的組織和人才體系；第三個是高效率和成本控制的能力。中高端酒店也應該關(guān)注成本，任何商業(yè)模式的本質(zhì)都是質(zhì)量和效率的兼顧。華住將三個要素集齊以后，相信一定能塑造一個世界級的中高端商業(yè)模型，既有客戶體驗，又能讓加盟商高質(zhì)量、可持續(xù)地盈利。”

新店落地熱門商圈，美居、美爵持續(xù)領(lǐng)跑備受矚目

“美居是一個非常具有法國浪漫基因的品牌，每一家美居酒店，通過大堂壁畫和房間的莫蘭迪配色，便能感受到法式優(yōu)雅，與此同時又融合了在地文化，符合中國消費者的審美和住宿需求。美爵酒店的優(yōu)勢則在于獨一無二，秉承‘一店一設(shè)計’的品牌理念，每一家美爵酒店都精準把握當?shù)匚幕匾约吧罘绞剑蛟炀哂挟數(shù)匚幕c儀式感的體驗。”顧林介紹道。

杭州紫金港美居酒店

據(jù)悉，全新開業(yè)的紫金港美居、美爵酒店地處杭州主城區(qū)熱門板塊——申花板塊，毗鄰亞運公園、銀泰購物中心、大悅城等大型商圈和景區(qū)若干，享受著優(yōu)越的地理位置優(yōu)勢，提供了豐富多樣的娛樂、購物和觀光選擇。酒店附近地鐵線路多線縱橫，交通網(wǎng)絡十分完備，無論是商務出行還是旅游觀光，賓客都能快速到達城市的各個角落。

杭州紫金港美爵酒店

與一般強調(diào)極簡和冷靜的酒店不同，美居酒店將法國浪漫主義與東方摩登完美結(jié)合，住客可以在莫蘭迪配色的現(xiàn)代風格客房中俯瞰公園全景，感受杭州的獨特魅力。美爵酒店則以“天使報喜”為主題風格，擁有全日制餐廳、大堂酒吧、星空泳池、天使花園餐廳、多功能宴會廳、健身房和智能客控房間等多元空間，讓沉浸體驗現(xiàn)代、優(yōu)雅的住宿環(huán)境和獨一無二的非凡住宿體驗成為可能。2023年5月的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，無論是OCC（入住率）、RevPAR（混合平均可出租房收入）還是全渠道網(wǎng)評，美居、美爵都實現(xiàn)了領(lǐng)跑同等賽道的其他品牌。

華住集團執(zhí)行副總裁暨全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農(nóng)

“未來，我們將繼續(xù)堅持以消費者為中心，攜手雅高持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，不斷滿足消費者的期望和需求”，夏農(nóng)表示。華住與雅高的合作，順應了新中產(chǎn)崛起后的全面消費升級趨勢，是中國酒店主動求變，著力拓寬發(fā)展路徑以躋身世界一流的范例。