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第四屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”已于日前圓滿落幕，本屆“五五購(gòu)物節(jié)”發(fā)力新客群、新供給和新場(chǎng)景，千余場(chǎng)活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)需求井噴式增長(zhǎng)。為期兩月的“五五購(gòu)物節(jié)”貫穿勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，文旅消費(fèi)更是成為一大重頭戲。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，上海酒店訂單量同比增長(zhǎng)超十倍，端午假期，上海旅游訂單量同比增長(zhǎng)超七倍。高考結(jié)束后，上海更成為高中畢業(yè)生最愛去的國(guó)內(nèi)目的地城市，文旅市場(chǎng)十分火爆。

作為上海本土成長(zhǎng)的全球互聯(lián)網(wǎng)公司，攜程集團(tuán)連續(xù)第四年參與“五五購(gòu)物節(jié)”，在今年以超大力度投入其中，聯(lián)合旅游伙伴發(fā)放10億旅游補(bǔ)貼，共建長(zhǎng)三角旅游消費(fèi)大平臺(tái)，同時(shí)推出一帶一路國(guó)家旅游產(chǎn)品，打造絲路電商直播，以旅游提振大眾消費(fèi)。最新數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)物節(jié)期間活動(dòng)累計(jì)曝光熱度超過10億，推動(dòng)上海旅游訂單下單用戶同比增長(zhǎng)超13倍。

絲路電商系列直播打造上海合作先行，促進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)際旅游消費(fèi)

黨的二十大報(bào)告提出，加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展。創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)是推進(jìn)高質(zhì)量共建“一帶一路”、積極推動(dòng)電子商務(wù)國(guó)際合作的重大舉措。在政策的指引下，結(jié)合市場(chǎng)需求的變化，攜程從備受用戶喜愛的直播角度切入，助力上海創(chuàng)建全國(guó)首個(gè)“絲路電商”合作先行區(qū)。

今年以來(lái)，攜程開展了多場(chǎng)海外目的地直播帶貨，每周在攜程官方平臺(tái)、抖音平臺(tái)進(jìn)行絲路國(guó)家系列直播，在“五五購(gòu)物節(jié)”期間分別進(jìn)行菲律賓、迪拜+阿布扎比、澳大利亞、新西蘭+島嶼等熱門海外長(zhǎng)線目的地直播，并通過多重福利爆發(fā)式帶動(dòng)旅游消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了品效雙贏。

絲路電商系列直播整體向中國(guó)游客推廣“一帶一路”沿線旅游目的地，通過直播更好地幫助有出境旅游需求的中國(guó)游客實(shí)現(xiàn)從種草目的地到下單出行的順暢體驗(yàn)，促進(jìn)國(guó)際旅游消費(fèi)和跨境電商合作。

10億補(bǔ)貼共建長(zhǎng)三角旅游消費(fèi)大平臺(tái) ，線上線下聯(lián)動(dòng)豐富地方文旅營(yíng)銷場(chǎng)景

今年“五五購(gòu)物節(jié)”期間，攜程繼續(xù)與行業(yè)合作伙伴一起，面向全國(guó)用戶發(fā)放10億消費(fèi)補(bǔ)貼，覆蓋長(zhǎng)三角旅游貨品，共建長(zhǎng)三角旅游消費(fèi)大平臺(tái)。

攜程聯(lián)動(dòng)全品類商戶進(jìn)行促銷活動(dòng)，不僅包括機(jī)票、酒店兩大高頻旅游消費(fèi)產(chǎn)品，還針對(duì)門票、租車、主題游、夜游等細(xì)分場(chǎng)景，開展一站式、全品類的補(bǔ)貼。十億消費(fèi)補(bǔ)貼助力長(zhǎng)三角旅游熱度持續(xù)升溫，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，端午假期，長(zhǎng)三角地區(qū)旅游訂單量同比增長(zhǎng)5倍，機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)3倍，酒店訂單量同比增長(zhǎng)6倍。5月以來(lái)，長(zhǎng)三角民宿訂單同比增長(zhǎng)423%，跑贏大盤100%以上。

攜程平臺(tái)不僅運(yùn)用產(chǎn)品、流量、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行目的地專場(chǎng)營(yíng)銷，發(fā)掘城市新亮點(diǎn)，同時(shí)推出線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)線上旅游產(chǎn)品補(bǔ)貼，助力上海旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)——在2023年上海夜生活節(jié)開幕活動(dòng)的市集上，攜程集團(tuán)聯(lián)動(dòng)陪伴兔藝術(shù)裝置打造拍照打卡點(diǎn)，以幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤聯(lián)動(dòng)線上十億補(bǔ)貼活動(dòng)。游客們不僅與萌物裝置積極合影留念，還能收藏陪伴兔IP定制周邊產(chǎn)品，在市集中進(jìn)行文化消費(fèi)，線下聯(lián)動(dòng)也進(jìn)一步擴(kuò)大著活動(dòng)的線下受眾圈層，不斷豐富地方文旅內(nèi)容趣味性。

“點(diǎn)亮一江一河”帶動(dòng)夜間旅游綻放活力，上海夜游景區(qū)訂單量增長(zhǎng)266%

作為一種新型文旅業(yè)態(tài)，夜間經(jīng)濟(jì)近年來(lái)正逐漸成為城市擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，上海夜游景區(qū)搜索量同比增長(zhǎng)362%，上海夜游景區(qū)訂單量同比增長(zhǎng)266%。

隨著氣溫逐步升高，上海也迎來(lái)了“六六夜生活節(jié)”，攜程以“點(diǎn)亮一江一河”為主題，推薦15家上海夜游景點(diǎn)，包括東方明珠、黃浦江游覽、蘇州河、上海水族館、M50創(chuàng)意園、天安千樹、上海之巔觀光廳（上海中心）、上海宋城、世博文化公園、豫園、魔都矩陣、金茂大廈觀光廳、快樂船長(zhǎng)游船、上海杜莎夫人蠟像館、浦東美術(shù)館。這些景區(qū)包含主題公園、乘船游覽、建筑人文等多元類型，既具有特色I(xiàn)P又能帶來(lái)深度體驗(yàn)，可以讓游客探索上海本地旅游夜間新玩法，助力上海在夜間旅游領(lǐng)域綻放新活力。

第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”有力拉動(dòng)了上海及周邊地區(qū)的消費(fèi)，強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，暑期已至，旅游出行人數(shù)將迎來(lái)高峰，攜程也會(huì)推出更多優(yōu)惠和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷聚焦“新客群”，開發(fā)“新供給”，放大“新場(chǎng)景”，從營(yíng)銷側(cè)、產(chǎn)品側(cè)等多維度出發(fā)，加速旅游行業(yè)的復(fù)蘇與進(jìn)一步發(fā)展。