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今年以來，演出市場迅速復蘇，演唱會、音樂節(jié)、戲劇等各類形式的演出加快搬上舞臺。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，同比增長超400%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍。異地觀演成為新趨勢，僅今年“五一”期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數(shù)占比就超過總?cè)藬?shù)的50%。

“一票難求”已是互聯(lián)網(wǎng)上常見的話題。而對異地觀眾來說，演出目的地的住宿、交通預訂等更是迎面而來的考驗。面對日益增長的觀演需求，目的地文旅部門、演出方與在線旅行平臺正在嘗試以“商文旅”資源聯(lián)動的形式，將文化演出與旅游緊密結(jié)合，通過創(chuàng)新的市場化實踐為觀眾帶來一站式的“觀演+旅游”體驗。

以近期開票的周杰倫演唱會天津站為例，在天津文旅局的積極指導下，攜程平臺與演唱會主辦方就展開了聯(lián)動合作，推出了“演唱會門票+酒店住宿”套餐產(chǎn)品。為外地歌迷一站式解決觀演問題的同時，助力天津目的地提升文化吸引力，升級旅游影響力，共同打造目的地文化旅游融合發(fā)展的新范本——

套餐產(chǎn)品上線當日，天津在攜程平臺上的搜索熱度增速達到全國第一，異地旅客消費上升超30%。

異地觀演成文旅消費市場下一片“藍海”

“門票+住宿”產(chǎn)品異地訂單占比近90%

“陪跑8次，沒想到在攜程買到了周杰倫演唱會門票，連酒店都不用擔心了！天津我來了！”7月25日晚，有多位網(wǎng)友在攜程平臺買到9月周杰倫演唱會天津站門票及酒店套餐后，在社交平臺發(fā)出感慨。

據(jù)了解，這次攜程平臺上線的套餐產(chǎn)品是將演唱會門票與演出期間天津的酒店產(chǎn)品打包，以平價門票和酒店的組合打造的惠民文旅產(chǎn)品。截至發(fā)稿，該套餐產(chǎn)品已全部售罄。其中，來自異地用戶的訂單占比近九成。

顯而易見的是，憑借演唱會效應，異地觀演人群將為目的地帶來一波可觀的文旅消費——近十天，在攜程平臺預訂演唱會期間赴天津的異地旅客占比達到87%，較去年增長16個百分點，其人均訂單消費同比增長36%。

“異地觀演是文旅消費市場的下一片藍海。” 攜程研究院認為，此次將于天津舉辦的演唱會正是當?shù)匚穆貌块T抓住“展演+旅游”業(yè)態(tài)發(fā)展時機、統(tǒng)籌當?shù)匚穆觅Y源、促進文化展演與旅游消費相融合的破題之舉，將對天津及周邊市場的文旅消費潛力起到重要激發(fā)作用。

“展演+旅游”撬動目的地文旅市場

演唱會期間天津酒店預訂量增長188倍

“展演+旅游”正在成為刺激目的地文旅消費的一大新動能。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，自周杰倫演唱會天津站首次開票至今，天津在平臺上的訪問熱度同比增長438%；演唱會期間天津整體旅游訂單的預訂同比增長112倍，其中酒店預訂量同比增長188倍。

天津市文旅局相關負責人認為，“展演+旅游”是推進文旅融合的新興場景，也是踐行“以文塑旅、以旅彰文”的創(chuàng)新路徑。它能夠促進文化展演與旅游消費兩個市場的良性互動，助力目的地提升文化旅游影響力，打造新的城市名片。同時，異地觀演經(jīng)濟帶來的杠桿效應，也將為目的地文旅消費增長帶來新動力。

而一站式套餐產(chǎn)品的出現(xiàn)，能夠?qū)⒂^演融入旅游體驗，提升文化消費在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，同時也增加了目的地的異地游客量、延長了游客停留時間，進一步擴大了目的地旅游影響力。

“旅行平臺與演出方的這類深度合作，不僅有助于促進文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為廣大游客提供了更為便捷和優(yōu)質(zhì)的文化旅游體驗。在這一過程中，文旅局將積極提供資源和信息支持，助力雙方制定更為精準的合作規(guī)劃，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，共同推動產(chǎn)品的優(yōu)化升級。”上述負責人表示。

據(jù)悉，9月起，天津市還將圍繞“天長地久，津秋常走走”主題，組織100余項文旅活動，為市民和游客提供豐富多彩的津韻旅游產(chǎn)品，屆時也將給為演唱會而來的外地歌迷帶去“日間觀光+夜間觀演”的一站式文娛體驗。此外，第十三屆中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會也將于9月在天津啟幕，加速推動文旅業(yè)提質(zhì)升級。

旅行平臺上線一站式“展演+旅游”套餐

助力觀演前期流程更安全、透明、便捷

大型演出對活動目的地的文旅市場帶來明顯增益。但隨之而來的是，從演出官宣起，部分目的地的旅游產(chǎn)品就開始不同幅度的漲價，令不少樂迷的旅行消費大超預算。

“我們此次在與演出方以及相關酒店的合作中，反復提及的重點就是‘平價’，希望為用戶提供低于市場溢價的平價門票和平價酒店。目前，所有參與活動酒店的價格均低于酒店當日常規(guī)售賣價。”攜程相關負責人表示。“考慮到觀看演唱會的用戶體驗，套餐內(nèi)所有酒店產(chǎn)品均含雙人早餐。距離演唱會會場較遠的酒店還包含接送服務，可進一步為歌迷省去交通成本。”

此外，“演出門票+酒店住宿”套餐產(chǎn)品的推出，也為歌迷提供了更為合理、方便、安全的購票方式。通過這一套餐，歌迷能夠直接從官方渠道購買門票，并且與酒店住宿相結(jié)合，有效降低了購票的不確定性和風險，更好維護了市場秩序和觀眾權益。

實際上，這已經(jīng)不是攜程首次開展“演出門票+酒店住宿”套餐產(chǎn)品的實踐。今年以來，攜程已在張韶涵演唱會南京站、林俊杰演唱會香港站以及多場音樂節(jié)前夕上線相關套餐。

“文化是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。接下來，攜程將推出全球展演板塊。除了明星演出，還將挖掘更多具有獨特文化特色的演出產(chǎn)品，包括傳統(tǒng)民俗表演、當?shù)厮囆g展覽、音樂會、戲劇演出等。”

攜程相關負責人表示，通過融合演出與旅游元素，攜程將為游客提供滿足其個性化需求的文化演出體驗，讓他們在旅行中親身感受文化之美，從而推動旅行中的文化消費規(guī)模，為目的地文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。