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登錄自2023年2月,文旅部接連宣布第一批和第二批出境團隊游國家名單以來,8月10日,文旅部再發(fā)通知,宣布擴大出境團隊業(yè)務國家規(guī)模。自此,出境跟團游國家由60個擴展至138個。
8月10日上午,文旅部消息發(fā)出后,攜程數據顯示,出境游產品瞬時搜索增長超過20倍,其中國慶出發(fā)時段最受關注,日本、澳新等國家跟團產品熱度飆升。
攜程研究院高級研究員謝曉青表示,跟團游國家的規(guī)模擴大將直接推動旅企加快產品研發(fā)和布局,進一步豐富消費者出游的選擇,并由此促進供需兩端加速復蘇。國慶黃金周將成為市場表現的重點觀測期。
跟團游國家擴展至138個 國慶出境游熱度有望飆升
“國慶去日本大阪京都的跟團產品目前有嗎?”、“上海出發(fā)新西蘭親子線路什么時候能上?”…8月10日上午,跟團游國家數量擴大消息一出,攜程出境產品頁面之下的用戶咨詢已經陸續(xù)涌來,咨詢量超出暑期平日10倍以上。
攜程跟團游相關負責人介紹,今年上半年,對于還未開放出境跟團游的目的地,攜程便在積極尋找合作伙伴,到訪目的地與當地伙伴了解疫后地方文旅的新趨勢、新地標,計劃在復蘇的第一時間能為國內用戶提供豐富的旅行選擇。通知發(fā)出后,攜程計劃在日本、澳大利亞、英國、德國、以色列、美國、摩洛哥、印度等多個國家盡快上線相關出境游產品,預計在9月推出日本首發(fā)團,國慶節(jié)左右發(fā)出澳大利亞、摩洛哥、以色列的首發(fā)團。
此次跟團游國家的規(guī)模擴大,對于仍處于供應鏈修復期的出境游是重大利好。該負責人表示,目前已經部署涉及國家和地區(qū)的產品盡快優(yōu)化與上架,并結合市場需求,有序推進相關產品的營銷和售賣,預計很快將迎來國慶出境游產品的熱賣期。
據了解,攜程將在政策發(fā)布后的第一時間上線近千條產品,包含跟團游、半自助游、私家團以及自由行打包產品等多種類型。在出境跟團游產品價格上,據該負責人介紹,隨著跟團游產品覆蓋地區(qū)增長、產品豐富度提升,各項成本也將有一定攤薄,“價格也有望變得更加劃算。”
實際上,自年初跨境政策放開以來,中國旅行者的步伐已再次遍及全球。根據攜程數據,暑期的到來更是直接推旺了出境熱,從中國內地用戶預訂來看,7月出境游訂單環(huán)比6月增長44%。暑期以來,中國香港、東京、新加坡、中國澳門、曼谷、大阪、普吉島、首爾、吉隆坡、倫敦成為最熱門的出境游目的地,熱門客源地則包括上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、蘇州、南京、重慶、武漢。
出境游供給端也處于穩(wěn)步復蘇之中,攜程數據顯示,截至8月7日的統計,當前跨境周均航班量已恢復至2019年同期五成以上,跨境航班均價相較去年同期則降低近8成左右,高于2019年同期一到兩成。同時,從需求側來看,用戶跨境航班搜索熱度已經超過2019年同期。
“目前來看,航班運力和簽證等都存在資源恢復分布不均、供小于需的情況,隨著跨境旅行政策的進一步優(yōu)化,供給端的復蘇節(jié)奏有望加快。”攜程機票相關負責人表示。
海外目的地熱盼中國游客 攜程直播帶貨已超十余個國家
根據中國旅游研究院近日發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數據報告》,上半年出境游目的地共計接待內地(大陸)游客4037萬人次。短距離的出境游率先恢復,93.95%的游客集中在亞洲地區(qū)。
“自中國宣布放開跨境政策后,海外國家對于中國游客的到訪便充滿了期待。”謝曉青介紹,隨著航班運力的恢復,游客出境游成本較年初也已經大幅下降。根據攜程數據,1月跨境機票含稅均價還高于2019年同期136%,7月跨境機票含稅均價高于2019年同期僅29%。
從攜程APP顯示來看,即使暑期旺季出行,目前千元內跨境機票仍比比皆是,航班價格同比降幅較高的目的地包括泰國、日本、韓國、馬來西亞、新加坡等,主要為亞洲目的地,8月由一線城市直飛最低價格大多在500-800元間,甚至低于8月暑期國內單程機票含稅均價1099元。
伴隨著中國游客出游半徑的擴大,旅企的國際市場布局也加快了腳步。據攜程營銷相關負責人介紹,今年以來,攜程直播已帶貨十余個海外國家的旅游產品,包括泰國、馬爾代夫、日本、新加坡、馬來西亞、韓國、菲律賓、迪拜、澳大利亞等熱門目的地。
遠途海外目的地也積極蓄勢、聯動中國旅游企業(yè)開展整合營銷,提前占領國內出境游用戶心智。數據顯示,今年一季度,海外目的地政府與攜程達成的合作項目同比增長翻倍,近期新西蘭、斐濟等多個目的地與攜程的戰(zhàn)略合作也紛紛落地。
品美食也是出境旅游的重要環(huán)節(jié),針對許多自由行游客出境面臨的海外餐廳選擇難、預訂難的問題。攜程美食林近期也已陸續(xù)與歐洲、北美、東南亞和日本等市場的熱門餐飲平臺開啟合作,用戶可直接在攜程及Trip.com線上預訂數十余個國家的上萬家餐廳美食。
同時,為滿足出境用戶的一站式出行資訊需求,攜程在年初即第一時間上線出境游全攻略,并持續(xù)更新,囊括最新出境政策、簽證辦理攻略、全球熱門玩法情報、海外城市攻略等。