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登錄近日,飛豬、小豬民宿聯(lián)合發(fā)布《2023年中民宿行業(yè)洞察報(bào)告》(簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示,精品民宿產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣,涵蓋“吃喝玩樂”一站式服務(wù)的精品民宿套餐,滿足Z世代新消費(fèi)群體多元化、個(gè)性化需求,成為2023年上半年民宿市場的主要趨勢。此外,在上半年,無論是民宿訂單增速還是新增民宿房源增速可以看出,民宿創(chuàng)業(yè)從一線“卷”到小眾目的地,下沉市場未來可期。
民宿創(chuàng)業(yè)“卷”到小眾目的地
進(jìn)入2023年,得益于疫情政策的改變,國人的出游熱情高漲,被抑制的旅行需求得到極大釋放。報(bào)告顯示,2023年上半年民宿訂單增速最快的10個(gè)目的地分別為延邊、揚(yáng)州、威海、淄博、吐魯番、洛陽、西雙版納、柳州、開封和潮州,同比增長均超過400%,其中延邊訂單增速高達(dá)1221.13%?!?/p>
從城市維度來看,此次入圍民宿訂單增速前10的城市,絕大多數(shù)為三線及以下目的地城市,小眾目的地民宿市場想象空間巨大。疫情之后,非傳統(tǒng)目的地旅游消費(fèi)崛起,民宿產(chǎn)業(yè)加速向下沉市場滲透,小眾目的地民宿市場交易活躍,如延邊、揚(yáng)州、西雙版納、淄博、柳州等城市因其獨(dú)特城市人文特色和煙火氣成為游客出行新選擇,“松弛感”目的地成為民宿市場增長的新亮點(diǎn)。
少數(shù)民族地區(qū)上半年民宿訂單增長速度可觀。報(bào)告顯示,上半年少數(shù)民族地區(qū)民宿訂單增速最快的5個(gè)目的地分別是延邊、吐魯番、哈密、紅河哈尼族彝族自治州和崇左。小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人分析表示:“少數(shù)民族地區(qū)獨(dú)特的文化魅力和民族風(fēng)情等旅游資源,能夠吸引無數(shù)游客前來游玩體驗(yàn),而當(dāng)?shù)卮迕竦拈e置房屋打造升級(jí)變身精品民宿,為當(dāng)?shù)卮迕裨黾邮杖雭碓础?rdquo;
從民宿房源數(shù)量增速來看,報(bào)告顯示,西北旅游火熱,絲綢之路沿線民宿創(chuàng)業(yè)熱情水漲船高。上半年西北地區(qū)民宿房源增速最快的5個(gè)目的地分別為哈密、吐魯番、金昌、榆林、隴南,其中,哈密民宿房源增速達(dá)到609.23%。西北地區(qū)通過民宿帶動(dòng)民富,促進(jìn)文化交流,推動(dòng)鄉(xiāng)村振興,成為民宿創(chuàng)業(yè)新熱土。
此外,以日喀則、崇左、鶴崗、延邊、西雙版納為代表的邊境目的地民宿數(shù)量增速迅猛,邊境旅游升溫,民宿也成為產(chǎn)業(yè)興邊,富民固邊的有力抓手。以延邊為例,在這里,中、朝、俄三國交界的地域特色和三國風(fēng)情交融的特點(diǎn)被展現(xiàn)得淋漓盡致,也讓其成為韓國旅游的“平替”。
文旅“出圈”新思路
近年來,“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象越來越多,一批新興目的地快速崛起。這些新興目的地在其極具當(dāng)?shù)責(zé)熁饸夂蜕顨庀⒌膸?dòng)下,正迅速成長為“酷旅行”的熱門目的地。今年上半年,隨著《去有風(fēng)的地方》《狂飆》《長月燼明》《偷偷藏不住》《消失的她》等電視劇熱播,大理、江門、蚌埠、陵水、廈門等城市多個(gè)取景地迅速走紅,成為爆款打卡點(diǎn)。報(bào)告顯示,今年上半年,由于影視IP的加持,小豬民宿平臺(tái)上“蚌埠”“廈門”“大理”“江門”“陵水”5個(gè)目的地的搜索量同比增長均超過6倍,增長高峰期均在該地取景的熱播劇播出期間。
近年來紅色旅游逐漸火熱,不少革命舊址順勢推出“研學(xué)+紅色旅游”產(chǎn)品,通過瞻仰紅色革命遺址、老照片和歷史文物,以及穿一套紅軍服裝、走一段紅軍挑糧小道、吃一頓紅軍飯、唱一首紅色革命歌曲等項(xiàng)目,同游客一起體驗(yàn)紅軍的艱苦生活,感受老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家鑄就的紅船精神、井岡山精神等,重溫革命崢嶸歲月。報(bào)告顯示,上半年小豬民宿上紅色旅游革命老區(qū)“圈粉”無數(shù),井岡山革命根據(jù)地、延安革命紀(jì)念地、韶山革命圣地、遵義會(huì)議會(huì)址、海豐紅場舊址搜索量同比均超過4倍。
小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,在“旅游+”的政策號(hào)召下,以旅游驅(qū)動(dòng)城市文旅消費(fèi)成為發(fā)展趨勢。除“影視IP+旅游”“研學(xué)+紅色旅游”外,今年3月以來“淄博燒烤”、貴州“村BA”、貴州“村超”足球聯(lián)賽等“美食+旅游”“體育+旅游”“鄉(xiāng)村+旅游”模式,激活了當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場,也讓當(dāng)?shù)卦诮?jīng)濟(jì)發(fā)展上看到了更多可能性。“借助流量,關(guān)鍵是要有產(chǎn)品和服務(wù)的支撐。如何抓住地方旅游發(fā)展的‘流量密碼’,將‘流量’轉(zhuǎn)化成‘留量’,把文旅產(chǎn)業(yè)的文章做大,還需要在地政府進(jìn)一步做好統(tǒng)籌和規(guī)劃。”
民宿越來越“不務(wù)正業(yè)”
“民宿+”產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣,滿足z世代新消費(fèi)群體多元化、個(gè)性化需求。民宿圍繞核心特色主題,進(jìn)行產(chǎn)品和內(nèi)容營銷創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)“一站式”旅行體驗(yàn),也使得“酷旅行”、“民宿及目的地”深入人心。一方面,民宿除提供住宿外,還能夠?yàn)橛慰吞峁┨厣惋?、野奢露營、溫泉私湯、篝火晚會(huì)等配套體驗(yàn)項(xiàng)目,滿足用戶城市微度假、周邊深度游、省內(nèi)長線游、跨省長線游等多種需求。另一方面,公共空間能夠?yàn)槊袼迬硎杖?,如舉辦婚禮、團(tuán)建、發(fā)布會(huì)、生日會(huì)等,甚至成為網(wǎng)紅婚禮旅拍地,充分提升第二空間利用率。
飛豬、小豬民宿數(shù)據(jù)顯示,2023年618大促期間,民宿中銷量前10的產(chǎn)品均為涵蓋吃喝玩樂一體化的綜合套餐產(chǎn)品,其中,無它心舍、西坡、詩莉莉、莫干山精品民宿等多個(gè)單品套餐在大促期間銷售額突破百萬,僅無它心舍5店通兌套餐就售出近萬件。
“‘民宿+’新業(yè)態(tài),已成為鄉(xiāng)村民宿留客‘金鑰匙’。”小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。“民宿+”套餐產(chǎn)品充分挖掘其在空間、場景和體驗(yàn)上與傳統(tǒng)酒店差異化的吸引力和競爭優(yōu)勢,利用在地旅游資源優(yōu)勢,能最大程度增加鄉(xiāng)村民宿的“賣點(diǎn)”和吸引力,能提高鄉(xiāng)村民宿綜合創(chuàng)收能力和盈利能力,只有這樣鄉(xiāng)村民宿才能充分發(fā)揮振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的引擎作用。
附飛豬、小豬民宿《2023年中民宿行業(yè)洞察報(bào)告》完整版:
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