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9月13-14日，為認真貫徹落實黨的二十大關于“健全現代文化產業體系和市場體系，實施重大文化產業項目帶動戰略”精神，高水平推動文化和旅游產業加快復蘇和高質量發展，由廣東省文化和旅游廳、廣東省地方金融監督管理局、中國人民銀行廣東省分行主辦，廣東省南方文化產權交易所承辦，廣東省旅游協會投融資專業委員會、中國電信股份有限公司廣東分公司協辦的2023廣東文化和旅游產業投融資對接會在廣州香格里拉大酒店舉辦。

深圳創新投資集團執行總經理、投委會專職委員劉綱作主題演講

在主會場現場，深圳創新投資集團執行總經理、投委會專職委員劉綱以“文旅產業投資的新格局與新機遇”為題，分析了后疫情時代文旅產業的熱點及發展與投資的新趨勢。以下為演講實錄（精簡）：

后疫情時代文旅產業的熱點

后疫情時代文旅產業出現哪些熱點？總結起來有以下幾點：

第一，報復性旅游。疫情防控全面放開的五一到現在，整個旅游產業，包括機票、高鐵、景點都呈現非常火爆的狀態。

第二，文旅產業呈現出多業態多形式的特征。市場出現目的地游、城市游、郊區游、房車游、露營熱。

第三，政策調整，擺攤與煙火氣政策放松。原來一直強調城市美化，現在很多地方指定區域開放擺攤，拉動全國各地夜經濟發展，出現了一度非常火爆的淄博燒烤。

第四，主題公園熱。上海的迪士尼到北京的環球影城均出現一票難求的盛況。

第五，科技熱。各地科技館、博物館、沉浸式體驗館、虛擬現實博物館、VR、AR、XR受到追捧。

第六，傳統文化熱。尤其是洛陽、開封、西安等地出現漢服熱，大家喜歡穿著傳統的民族特色服裝去街上擺拍。

第七，鄉村游。大家開始帶著孩子住民宿、體驗農家樂、認識大自然。

第八，戶外運動。如飛盤、足球、自行車、攀巖等。

第九，數字文旅熱。旅游行業呈現出數字化、網絡化、信息化、科技化。

第十，個性化，體驗化和品質化。品質化呈現私密化、小眾化、高品質等特點，此外，健康游、定制游、家庭游、微旅游、云旅游、研學游、休閑度假、文化休閑等也廣受消費者歡迎。

文旅產業發展與投資的13大新趨勢

文旅產業發展與投資呈現出13大新趨勢。

第一，政策文旅。產業與政策創新成為政府拉動消費的抓手，夜經濟、淄博燒烤成為城市品牌、文旅標桿與全民熱點。

第二，跨界文旅。文旅與科技、文化、教育、體育、康養、商業跨界融合，形成新業態、增長點和競爭力。

第三，數字文旅。數字化、信息化的發展，導致文旅產業線上、線下同步發展，科技化、數字化與品牌化加速文旅產業轉型與洗牌。

第四，IP文旅。以內容為核心的，以品牌和IP為拉動力，以動漫、山水演藝、科學館、博物館、主題公園為載體。

第五，沉浸式文旅。虛擬現實、增強現實等XR技術手段提供更加豐富和立體的沉浸式感官體驗，各地出現很多新文旅展館。

第六，智能文旅。ChatGPT等大模型技術的突破引領智能景區、無人駕駛觀光、智能酒店、智能創意發展。

第七，鄉村文旅。鄉村文旅產業投資逐漸成為熱門，鄉村游、城郊游、農家樂、郊游露營成為熱點。

第八，綠色文旅。根據目前減排和低碳目標，綠色、環保、生態、低碳、減排、戶外、自然及可持續發展成為主旋律。

第九，國潮文旅。漢服、民族、非遺、唐詩宋詞等中華傳統文化、民族傳承成為文化自信、滋養源泉。

第十，共享文旅。如住宿共享、交通共享、服務共享，共享農莊推動文旅共享新模式、新業態。

第十一，多元文旅，文旅消費呈現大眾化與品質化兩極發展、多元發展趨勢。

第十二，金融文旅。金融資本、創業資本成為文旅產業科技化、數字化、品牌化、轉型融合等高質量發展動力。

第十三，國際化文旅。“一帶一路”、服務貿易推動游客輸出與文化品牌雙輸出，海外投資、跨境合作在積聚力量。

中國文旅產業的驅動力量

總體來說，文旅產業發展的驅動力量主要有黨的領導、創業熱潮、技術創新、數字化與產業互聯網、消費升級和“一帶一路”海外市場。

我們現在已經進入到中國發展“創新驅動”階段，“創新驅動”的主要力量是創業+投資。改革開放以來，中國經歷四次財富浪潮，或者說產業發展浪潮。廣東作為改革開放前沿陣地，從設立深圳經濟特區開始，先后經歷了第一波雙軌制制度紅利、第二波加工制造業發展紅利、第三波以房地產為代表的城市化紅利以及第四波以創業與股權投資為主體的資本市場紅利。

近年來，由于疫情影響，文旅產業遭受重創，文旅投融資跌入谷底。三年來投融資主要集中在新一代信息技術、半導體、新材料、新能源汽車、生物醫藥健康、智能制造等硬技術產業領域。隨著疫情結束，后疫情時代來臨，文旅產業迎來新的發展機遇。文旅產業借鑒發展高科技產業的經驗，大力發展文旅產業政府引導基金及股權投資，對于激發文旅產業的創新創業熱潮，推動文旅產業轉型升級和高質量發展，具有重大意義。