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“元宵節快到了，我們去看燈吧。”2月22日，返京工作的張女士已經張羅著元宵節的賞燈夜游活動。同伴們在美團、大眾點評等生活服務平臺搜索，本地的“花燈廟會榜”排行前三分別是“溫榆千燈會”“龍慶峽風景區”“北京世園公園”。“看評論說溫榆河有上千組彩燈，一起去看看吧。”張女士說。

今年春節至元宵節期間，傳統文化元素出圈，賞燈成為市民游客旅游消費熱點。據美團數據，今年春節以來（截至2月22日），含“元宵”“燈會”等關鍵詞的景點門票訂單量增長260%。

自貢國際恐龍燈會、西安大明宮“上元唐宮燈會”、洛陽牡丹閣千燈節迎春燈會……在這些在流光溢彩的花燈中，展現著中華傳統文化的深沉魅力和新年旅游消費市場的向好勢頭。

自貢領銜全國燈會熱門搜索城市

燈會，一種古老的民俗文化，一般指春節前后至元宵節時的大型燈飾展覽活動，并常常附帶有民俗活動，極具傳統性和地方特色。今年春節至元宵節期間，作為年味游最好體驗，賞燈成為了市民游客旅游消費熱點，據美團、大眾點評數據，今年春節以來（截至2月22日）“燈會”關鍵詞搜索量年同比增長超720%。

值得一提的是，在“燈會”美團熱門搜索城市中，自貢領銜全國首位，其美團搜索量同比增長超19倍，和北京、成都一起位列熱門搜索城市前三名。

自貢別稱千年鹽都、南國燈城，四川省轄地級市。從1964年“首屆迎春燈會”開始，自貢60年延續辦舉燈會的歷史長盛不衰，自貢燈會也是國家級非物質文化遺產項目。今年春節期間，第30屆自貢國際恐龍燈會以“燈匯天下 龍舞鹽都”為主題，設有華夏樂章、盛世歡歌、年味中國、浪漫中國4大版塊、上千個燈組，由2000余名工匠耗時近三個月布置完工，游園主線長達三公里，為滿足游客賞燈需求，燈會將持續開到2024年3月底。

“往年是春節假期忙，今年一直到春節后游客還很多。”自貢·中華彩燈大世界工作人員說道。2024年，景區加強和美團、大眾點評等平臺的合作，提供線上門票預訂服務，并在美團開啟直播銷售燈會門票，為燈會活動推廣提高熱度。據統計，今年春節期間，自貢·中華彩燈大世界共接待游客45萬余人次，實現門票收入近6000萬元；總入園人數同比增長24.5%，門票收入同比增長7%。

春節元宵賞燈熱，古城煥發新活力

今年春節以來，除了傳統熱門燈會景區外，來自河北石家莊的“正定古城燈會”熱度頗高。據美團數據，今年春節以來（截至2月22日），含“元宵”“燈會”等關鍵詞的景點門票訂單量增長260%，其中“正定古城燈會”排名靠前。

據悉，此次燈會是千年古城正定精心組織的一項重要年俗活動，并將持續到3月11日。燈會設置了“盛世華美”“九朝神韻”“福地寶城”等五大主題，分別展示年節文化、古城歷史、民俗文化等內容，當地邀請四川自貢500多名工匠用時60多個晝夜，純手工打造了這場視覺盛宴。

春節期間，整座古城被花燈環繞，不少游客身著傳統服飾前來賞燈。點開美團平臺，正定古城的“燈會預約票”顯示已約超26萬張。“真是別出心裁的一場燈會，燈會設在古城墻上，既可以欣賞千姿百態的花燈，又可以繞古城城墻一圈俯瞰全城夜景。當地文旅足夠有誠意，花燈數量不少，門票還是免費的。”有游客點評說。

在河南開封，萬歲山武俠城推出的“萬歲山武俠城大廟會·燈會”也備受矚目。據介紹，截至正月初八，景區累計接待游客量75.3萬，美團線上購票用戶數同比去年春節增長超5倍，“萬歲山武俠城春節大廟會”線上話題播放量累計超過2億。日均五百場演出、萬盞花燈、夢幻鐵花……吸引著來自五湖四海的游客。

正月初一至元宵節，萬歲山景區與美團聯合呈現的萬人劇本殺《羅剎海市之秘境仙途》打造出二十余個沉浸式場景，超百人經典NPC形象，成為燈廟會上必打卡的體驗項目。“今年的整體客流較去年增長1倍，預計元宵節當日的游客將達到歷史新高。”萬歲山景區總經理趙寬說。

開封萬歲山武俠城大廟會·燈會現場人頭攢動（攝影：要永志）

南方城市中，廣州文化公園2024年“元宵燈會”于正月十二至元宵節晚亮燈，主題花燈融入時花造景；深圳“灣區超級燈會”現場20000㎡全方位亮燈，所有燈組皆由四川自貢手藝人親臨現場制作；“深圳錦繡中華民俗村”開啟“第五屆錦繡燈會嘉年華”，燈會門票已在美團上售出數萬張。值得一提的是，景區此次還推出“穿漢服人群票”，在美團等平臺銷售，吸引愛好傳統文化元素的消費者們。

假期消費是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內經濟發展的“毛細血管”，今年春節假期，吃住行游購娛等多個生活服務業消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區、節慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業態聯動的場景大量涌現，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費市場有望持續升溫。