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2015年8月5日晚，宋城演藝發布2015年半年報，在內生和外延增長方面實現全面豐收。2015年上半年，公司各地項目均呈現欣欣向榮態勢，公司業績增速創歷史新高，營業收入和扣非后的凈利潤同比分別增長46.68%和66.22%；同時，公司以26億元并購六間房，在互聯網業務板塊實現戰略性的突破，為投資者交出一份滿意的答卷。

在這樣好的發展態勢下，我們看到公司并沒有沾沾自喜，停滯不前。公司詳細描繪了未來新的發展戰略，力爭打造千億市值的宋城。

從戰略版圖的構成來看，公司將以連接“人與娛樂”為目標，以凝聚粉絲為核心，以做大用戶為基礎，以IP為源動力，以現場娛樂、互聯網娛樂和旅游休閑三大平臺為載體，打造“現場娛樂+互聯網娛樂+旅游休閑+IP”四位一體，相互聯動的綜合性娛樂生態圈。并且在戰略執行過程中，公司將更加注重國際化，積極“走出去”、“引進來”。

在四大業務板塊中，現場娛樂主要涵蓋了旅游演藝、城市演藝、智能硬件、體育和藝人經紀等線下娛樂業務。旅游演藝是公司的主營業務和核心競爭力，而現場娛樂概念的提出意味著公司將把線下業務從單純的旅游演藝向各類現場娛樂項目延伸。盡管人們的互聯網娛樂生活越來越豐富，但是演藝、體育等線下的娛樂活動是不可替代的，而且也是更健康的生活方式，因此線下娛樂發展前景廣闊。與其他互聯網公司或者文化傳媒公司不同，宋城演藝已經積淀了19年的線下娛樂創意與運營經驗，擁有豐富的人才資源，因此公司完全有能力去抓住旅游演藝以外的現場娛樂市場機會。

互聯網娛樂板塊包含互聯網演藝、影視綜藝、網絡游戲、互聯網教育和金融等板塊。六間房是中國互聯網領域的龍頭企業，擁有流量和技術優勢，同時它又是一家平臺型的互聯網企業，在業務延展上擁有無限可能。行業老大YY在多元業務方面非常成功，已經布局了網絡游戲直播、互聯網教育和藝人經紀等領域。在宋城演藝的線下支持下，依托A股市場的品牌和資源優勢，六間房將積極布局新的業務領域，將六間房平臺從過去單一的社交屬性平臺向綜合性媒體平臺轉變，提供更豐富的內容，吸引更多的新用戶，延伸業務邊界。

旅游休閑板塊包含目的地旅游、周邊游、規劃設計、托管運營和OTA。旅游是我國居民消費升級最重要的剛性需求之一，是發展潛力巨大的朝陽產業。公司一直深耕旅游演藝這個細分垂直領域，在旅游產業的運營、上下游產業鏈的資源等方面擁有強大的競爭優勢。公司有必要、也有實力對旅游產業進行全方位的布局。目前公司的目的地旅游遍布杭州、三亞、麗江、九寨、福州、泰山等，規劃中還有很多布點。周邊游也可依托公司在目的地旅游的布點延伸展開，隨著人們生活水平提高，周末自駕出行的需求越來越大，而離城市中心車程2、3小時的周邊游市場潛力巨大。公司目的地游的布點是全國性的撒網，而周邊游又是針對每個點的開枝散葉，能夠整合區域資源并擴大品牌影響力。而這些布局，加之公司自建公園景區并經營管理多年累積的豐富經驗，為規劃設計和托管運營打下了良好基礎，接下來的OTA票務也成了順理成章的事。

強IP是文化傳媒產業的發動機。縱觀國際娛樂巨頭們，IP在發展壯大中起到相當的大的作用。以迪士尼為例，本身就是做動漫電影起家，后續又通過收購漫威等一系列動漫巨頭，打造了一系列超強IP。正是這些超強IP在主題公園的植入以及相關衍生品的銷售，為迪尼士帶來的巨大的收益。隨著宋城演藝向現場娛樂、互聯網娛樂和旅游板塊的延展，業態的日漸豐富和“粉絲經濟”的打造對強IP的需求將會日趨明顯。上半年，《奔跑吧兄弟》第二季在公司景區的錄制對宋城景區的品牌和流量就起到了巨大的提升作用。因此，公司將把強IP作為兼并收購的重點，通過設立10億元的現場娛樂和30億元的TMT基金為IP立體布局形成了良好支撐，加快對文學、動漫和音樂等領域的布局。

受益于政策紅利、消費升級和資本化浪潮，我國的國民文化娛樂消費正處于快速增長階段，旅游文化產業正處于黃金發展期。借助這一歷史性發展機遇，宋城演藝希望通過內生外延的目標，最終將自身打造成聯結“人與娛樂”的平臺，讓更多的用戶在任何時間、任何角度在宋城演藝的線上和線下平臺上享受他們的娛樂生活。