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牡丹花開又逢君。4月，被譽為“花中之王”的牡丹進入觀賞期，洛陽躋身全國清明假期十大熱門目的地。美團、大眾點評數據顯示，牡丹節期間（4月1-15日），洛陽旅游消費預訂量（含酒店民宿、景點門票、交通等）較去年增長約50%。女性游客訂單占比近七成，“漢服賞花”成為洛陽旅游獨特的打開方式。借助美團、大眾點評等線上平臺，洛陽旅游旺季顯著拉長，各行業商家正積極創新業態，為游客帶來沉浸式體驗。

三步一公主，五步一貴妃，“漢服賞花”成街景

牡丹次第開，滿城漢服秀。一批批早花期牡丹搶先盛放，與漢服妝造的游客爭芳斗艷，正式拉開洛陽的旅游旺季。

美團上，3月以來，洛陽“漢服”搜索量全國前三，“賞花”搜索量周環比上漲110%。清明假期恰逢牡丹節，洛陽躋身十大熱門目的地，將迎全國來客。其中，北京成為最大的省外客源地，西安、武漢、石家莊、天津等地游客緊隨其后。

“洛陽賞花不穿漢服才另類”“穿越了，公主濃度超標”……翻開大眾點評等各類內容種草平臺，“漢服賞花”成了洛陽近期熱門的筆記主題。在王城公園，不少游客已搶先打卡曬圖。景區相關負責人介紹，園區早開品種牡丹綻放，近期游客起量明顯，平均“三步一公主，五步一貴妃”。

大眾點評上，“漢服賞花”成了洛陽熱門的筆記主題

在洛邑古城，古色古風的街區中，偶遇傲然挺立的鮮花，不少游客會駐足觀賞。洛邑古城市場營銷經理程俊暉介紹稱，洛陽整體賞花氛圍濃厚，除了各種各樣的牡丹觀賞園區，不少街區綠道也種植有牡丹，為游客提供了全城“沉浸式賞花”體驗，“穿漢服的人在賞花，自身也構成了洛陽一景。”

位于洛邑古城北門的“洛邑印象漢服文化館”，近期上新了200套春款漢服，化妝臺也從4個變成8個，小店升級了跟拍寫真服務，提前踩好了多個經典拍攝點位。

負責人張女士介紹，作為十三朝古都的洛陽，與漢服有著極強的適配性。無論武俠風、唐宮風還是民族風，都能輕松出片。牡丹節，許多外地游客會專程前來拍攝漢服寫真，4月預約量上漲明顯。閨蜜組團仍是主流場景，越來越多的阿姨、男士也開始穿上了漢服，在美團上線的“男士/兒童款漢服妝造”，收到了不少好評。

商家打造“沉浸式體驗”，游客穿越盛唐

各大牡丹觀賞園區也結合各自特點，為游客帶來沉浸式體驗。

美團上近年來極為熱門的牡丹閣，即“牡丹博物館”，在牡丹觀賞之外，景區在牡丹文化推介方面持續發力。花會期間，登上世界吉尼斯紀錄的巨型牡丹花燈將持續“綻放”；沉浸式展覽、演出帶游客了解洛陽與牡丹的千年情緣；此外，景區新增了多個真人NPC，通過隨機互動，為游客帶來穿越式的體驗。

國家牡丹園里，1300余種、20余萬株牡丹將次第盛放，其中就包括最古老的“楊山牡丹林”和隋遺址栽植的“千年牡丹王”。這是全國牡丹品種最多的牡丹專類園。牡丹文化節期間，園內將賞花與音樂文化結合，推出了非遺古塤音樂會、音詩會等系列活動。游客在沉浸式賞花游園之外，還能了解牡丹相關知識。

沉浸式體驗也“卷”到了住宿、餐飲業。在洛見漢服觀影酒店，前臺工作人員身著一身漢服迎客。負責人胡先生介紹，酒店準備了300余套漢服，免費供住店客人挑選，“希望給住客帶來‘一夜夢醒，穿越盛唐’的體驗。”美團數據顯示，2023年，洛陽市提供“漢服”相關團購產品的住宿商家數量同比增加5倍。

“武皇盛宴”打造的沉浸式用餐體驗，商家供圖

2月初，洛陽水席園里的“武皇盛宴”開門迎客，結合盛唐文化，通過情景演繹，將特色菜品的歷史典故娓娓道來，為顧客帶來沉浸式用餐體驗。店里同時也提供漢服換裝服務。每逢開宴，文武百官開列，滿座皆是盛唐客，八成以上是年輕人。店里有100余個餐位，牡丹節期間，需提前一周預訂。

被低估的寶藏洛陽，旅游產業迎新變化

在不少美團、大眾點評網友看來，洛陽是一座被低估的寶藏城市。“洛陽博物館好東西真多”“洛陽美食都是美拉德配色”“白云山絕美”……一篇篇筆記細數著洛陽被低估之處，也推介著當地的特色玩法。

“過去提起洛陽，大家只知道牡丹、龍門石窟，但這些只是基礎，洛陽的博物館、漢服、劇本殺都很有特色。”今年牡丹節，北京游客陳女士將第三次游玩洛陽，這次她籌劃了博物館主題之旅，行程包括洛陽博物館、洛陽古墓博物館、牡丹博物館、二里頭夏都遺址博物館等等。

深厚的歷史底蘊、豐富的旅游資源、寶藏的城市玩法，構成了洛陽的獨特魅力。資料顯示，洛陽總計有龍門石窟景區、白云山景區、龍潭大峽谷景區、老君山-雞冠洞旅游區在內的四家5A級景區，此外，還有白馬寺、明堂天堂、王城公園等諸多全國知名的網紅景點。

洛陽克麗司汀酒店總經理張潔介紹，近年來，洛陽旅游產業迎來顯著變化：第一，旅游旺季拉長，周末場景火熱；第二，“團客為主”變為“團散兼備”；第三，小眾目的地升溫；第四，年輕游客增多。“趨勢變化為本地旅游企業帶來新機會，我們也在加強美團、大眾點評等平臺的深度合作。”

“店里總計800余餐位，假期，散座每天至少翻臺5-6次；工作日，用餐的外地游客顯著增多，占7成以上；暑期也比以前旺得多，年輕消費群體成了主流。”洛陽水席園店長郭春利表示，洛陽的旅游發展，有力提振了當地餐飲業，而以“水席”“涮牛肚”等為代表的美食，正在成為洛陽文旅新名片，各業態聯動效果明顯。

美團研究院副院長厲基巍表示，牡丹節期間，美團將推出旅游營銷活動以及“住+玩”的優惠酒店產品，以“洛陽味道”主題上線花會專屬堂食套餐，在漢服、劇本殺、按摩等休閑娛樂品類投入專項推廣資源，向全國游客“種草”洛陽。“希望聯合廣大商家，將美好體驗留給游客的同時，提振洛陽的本地消費。”