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6月27日至29日，2024TRUE文旅生產(chǎn)力大會在四川中鐵黑龍灘國際旅游度假區(qū)召開。大會由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會商業(yè)文化旅游地產(chǎn)委員會、中國商業(yè)聯(lián)合會提供技術(shù)指導，克而瑞集團主辦，上海會展有限公司聯(lián)合主辦，中鐵文旅集團、麥咭文化傳媒和克而瑞樂葦攜手承辦。

參與本次大會的各類文旅企業(yè)共有234家，也是大會創(chuàng)辦至今，參與企業(yè)數(shù)量最多的一屆，嘉賓們來自文旅行業(yè)的各個細分領域，包括科技、康養(yǎng)、大住宿、文化演藝、文創(chuàng)IP等九大門類。可見，在這個全球旅游市場迅速回暖的時代，文化與旅游的深度融合正成為推動城市流量和服務經(jīng)濟的強大引擎。

創(chuàng)設思想碰撞和交流分享的專業(yè)平臺

中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會商業(yè)文化旅游地產(chǎn)委員會秘書長 蔡云

結(jié)合當下的文旅行業(yè)熱點及痛點，今年的TRUE文旅生產(chǎn)力大會以“文旅長征最后一公里”為主題，深入探討推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略和策略。將攻克文旅行業(yè)發(fā)展的最后難題作為一大重要目標，共同打造高質(zhì)量、可持續(xù)、充滿活力的文旅目的地，為文旅行業(yè)發(fā)展書寫嶄新的篇章。

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長 劉勇

文旅商融合作為行業(yè)發(fā)展的新趨勢，正在成為推動經(jīng)濟增長和文化傳承的重要力量。“文旅商融合”不僅要促進文化與旅游的深度融合，更通過商業(yè)模式創(chuàng)新，為城市和生活空間注入新的活力。

中鐵文旅集團副總經(jīng)理 劉建海

2024TRUE文旅生產(chǎn)力大會落地四川中鐵黑龍灘國際旅游度假區(qū)，在這個融合了四川山水之魂與中鐵集團特色的超大型綜合度假區(qū)，大家不僅能夠感受到文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機，更能體驗到中鐵文旅集團對于品質(zhì)與創(chuàng)新的執(zhí)著追求。而對于文旅產(chǎn)業(yè)的生態(tài)共建，劉總也提出了獨到的見解，旨在推動行業(yè)向更加繁榮、可持續(xù)的未來發(fā)展。

克而瑞集團總裁 張燕

克而瑞文旅自2012年就開始構(gòu)建行業(yè)數(shù)據(jù)大平臺，經(jīng)過12年堅持不斷地收集、整理和歸納海量的案例與信息，形成了對中國文旅行業(yè)的深度思考和分析。每年年中，克而瑞文旅都會精心推出《中國旅游地產(chǎn)發(fā)展報告》，為行業(yè)伙伴提供數(shù)據(jù)支撐與趨勢洞察。2023年開始，研究視角從“文旅地產(chǎn)”升級到更廣義的“文旅資產(chǎn)”。今天的大會上張燕總發(fā)布了最新一期的《2023-2024年中國文旅資產(chǎn)發(fā)展報告》，并深入剖析了過去一整年文旅行業(yè)經(jīng)歷的重大轉(zhuǎn)折以及那些不容錯過的市場表現(xiàn)。

全國工商業(yè)聯(lián)合會旅游業(yè)商會會長 吉小冬

文旅運營無疑是文旅行業(yè)中最熱門也是最棘手的議題。如何在文旅景區(qū)的投資與運營中實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新與迭代，如何讓運營模式與時俱進，緊跟市場步伐。尤其是對于傳統(tǒng)景區(qū)來說，如何在激烈的市場競爭中保持活力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是行業(yè)共同關注的一大重要議題。他認為，文旅運營的成功關鍵在于深入挖掘和傳承景區(qū)的文化內(nèi)涵，將文化與旅游緊密結(jié)合，通過講述生動的故事，構(gòu)建有記憶點的場景，賦予景區(qū)獨特的魅力。

中鐵四川生態(tài)城投資有限公司總經(jīng)理 趙釗

綜合性的旅游度假區(qū)從啟動到建成是一個漫長又極具挑戰(zhàn)的過程。在這個過程中，企業(yè)不僅需要面對繁雜的項目規(guī)劃、多元化的資金籌措、重新塑造文化傳承等多方面的挑戰(zhàn)，還要應對市場變化、消費者需求多樣化等外部因素的影響。尤其文旅融合這關鍵性的過程，不是一朝一夕，更不是一蹴而就，文旅人唯有耐得住寂寞，方能守得繁華。處于發(fā)展中的中鐵黑龍灘國際旅游度假區(qū)，正積極在“橫向”做厚其超大型綜合文旅度假區(qū)的空間維度，針對細分市場，堅定投入多元化的旅游度假產(chǎn)品。更期待有更多的文旅行業(yè)的“領航者”們和“開拓者”們能夠在這里找尋到在“縱向”的時間維度里攜手共進的機會，共同譜寫新的文旅輝煌篇章，創(chuàng)造文旅融合帶來的無限可能。

克而瑞樂葦創(chuàng)始人、TRUE文旅生產(chǎn)力大會發(fā)起人 胡曉鶯

在經(jīng)濟復蘇與消費升級的雙重引擎推動下，全國范圍內(nèi)的文旅項目簽約速度加快，投資規(guī)模和項目數(shù)量呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。 但行業(yè)中的企業(yè)主體在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也遭遇了一系列的瓶頸和挑戰(zhàn)。體系化的存量盤活需要多業(yè)態(tài)、大流量、新內(nèi)容和好團隊，四大基石相伴相生。從最高效的角度來說，批量導入小而美的文旅業(yè)態(tài)是啟動存量盤活的基點。同時要借助產(chǎn)業(yè)鏈和金融工具的助力，才能實現(xiàn)規(guī)模擴大和復制擴張。

為了深入貫徹落實《關于推進文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，切實推動旅游目的地文化和旅游的高質(zhì)量發(fā)展，吸引更多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)文旅項目 落戶西部，致力于為西部地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一個投資生態(tài)圈，促進招商轉(zhuǎn)化平臺的搭建，推動優(yōu)質(zhì)文旅資源的對接，并提升區(qū)域文旅品牌的構(gòu)建，西部文旅投資聯(lián)盟應運而生。

聯(lián)盟是由在云貴川渝地區(qū)設立企業(yè)的文旅集團等單位共同發(fā)起，聯(lián)盟秘書處設于 中鐵四川生態(tài)城投資有限公司。未來，克而瑞集團將協(xié)同諸多西部的文旅集團、投資機構(gòu)和頭部運營主體，一同助力西部旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

為了促進與中西部的文旅產(chǎn)業(yè)更好協(xié)作、融合，大會還特別邀請了上海文旅投資聯(lián)盟的代表企業(yè)，與西部文旅投資聯(lián)盟簽署戰(zhàn)略協(xié)議，期待兩大聯(lián)盟的合作，能為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展開啟新的篇章。

江蘇文投資本管理有限公司、江蘇水鄉(xiāng)周莊旅游股份有限公司將與帝邇蔓資產(chǎn)管理也在本次大會上簽署一份戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在為探索用國有產(chǎn)業(yè)引導基金去激活中國文旅景區(qū)存量資產(chǎn)，并通過市場化手段的運作，實現(xiàn)資產(chǎn)的保值增值。本次簽約不僅見證了國有資本與民營力量的攜手合作，更奠定了共同活化國有資產(chǎn)模式的發(fā)展基調(diào)。

建立高效溝通和投融對接的“第一現(xiàn)場”

大會期間，由魔席文旅組織的以“一對一”文旅投資配對會、“一對多”文旅項目路演等形式呈現(xiàn)的精準招商、投融對接會為參會多方代表建立了高效溝通和投融對接的“第一現(xiàn)場”，促進了一大批相關企業(yè)的互通合作。

特別設立的文旅投資配對會環(huán)節(jié)匯聚了眾多頂級投資機構(gòu)、文旅項目及運營商，旨在搭建一個高效的資源對接平臺，促進文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

會場氣氛熱烈，領航者和開拓者就各自的優(yōu)勢和需求進行了深入的交流和洽談。開拓者們展示了項目的獨特魅力和發(fā)展?jié)摿Γ瑑?nèi)容豐富多樣，亮點紛呈；領航者則表現(xiàn)出極大的熱情和專業(yè)精神，除提供相應的資金支持外，也從運營經(jīng)驗和管理策略方面作了分享。通過一對一洽談，許多企業(yè)間達成了初步的合作意向，不僅為項目的落地實施提供了有力保障，也為投資機構(gòu)尋找優(yōu)質(zhì)投資標的提供了絕佳機會。

此外，本次投資配對會還設有項目路演環(huán)節(jié)，各項目方通過精彩的展示和詳細的講解，充分展現(xiàn)了項目和品牌的獨特價值和未來前景。與會嘉賓們在互動交流中碰撞出智慧的火花，激發(fā)了眾多創(chuàng)新合作的靈感和想法。

此次文旅投資配對會不僅是一次資源的高效對接，更是一次行業(yè)的深度交流與合作探索。它展示了文旅產(chǎn)業(yè)的廣闊前景和巨大潛力，激發(fā)了市場活力，為行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入了新的動力。未來，隨著更多優(yōu)質(zhì)項目的落地和運營，文旅產(chǎn)業(yè)必將迎來更加輝煌的發(fā)展新時代。

致敬卓越，共譜文旅輝煌的“榮耀之夜”

大會晚宴環(huán)節(jié)，克而瑞文旅測評中心公布了《2024TRUE文旅超級評價榜》一系列測評結(jié)果，包括《2023TOP20卓越文旅項目》、《2024TOP20期待文旅項目》、《年度卓越文旅企業(yè)》《年度模范文旅投資機構(gòu)》以及《年度模范文旅運營商》獎項。作為行業(yè)的風向標和推動力，諸多獲獎單位在時代發(fā)展中樹立標桿，引領著行業(yè)不斷高質(zhì)量、可持續(xù)地發(fā)展。

此外晚宴上，上海文旅投資聯(lián)盟的代表還為我們介紹了上海旅博會的相關情況。TRUE文旅生產(chǎn)力大會也與SMART海南文創(chuàng)周牽手成功，從2025年開始，TRUE文旅超級評價榜的運營商榜單將聯(lián)手SMART海南文創(chuàng)周共同發(fā)布，并在每年3月的海南國際旅游島頒出。

2024TRUE文旅生產(chǎn)力大會不僅展示了文旅行業(yè)的輝煌成就，更為未來的行業(yè)發(fā)展指明了方向。大會期間，各界嘉賓的精彩演講、深入探討，以及各類項目的展示與交流，充分體現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機和無限潛力。無論是主論壇的思想碰撞，還是投資配對會的高效對接，都為文旅行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的動力。

在“文旅長征最后一公里”的主題引領下，2024TRUE文旅生產(chǎn)力大會圓滿落幕。我們期待，在不久的將來，文旅行業(yè)的同仁們能夠攜手共進，共同譜寫新的輝煌篇章。