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今年暑期，親子家庭出游需求集中釋放，避暑游、傳統(tǒng)文化游、縣域旅游等市場(chǎng)多點(diǎn)開花，熱鬧非凡。國內(nèi)旅游市場(chǎng)不僅延續(xù)了穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，更在個(gè)性化、深度化等需求的驅(qū)動(dòng)下展現(xiàn)出新的活力與消費(fèi)特征。此外，隨著中國免簽“朋友圈”的不斷擴(kuò)大，入出境旅游市場(chǎng)也迎來了顯著增長。

綜合暑期出游數(shù)據(jù)，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2024年暑期出游報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），對(duì)今年暑期旅游消費(fèi)特征、用戶偏好、熱門目的地等進(jìn)行總結(jié)。

出游時(shí)間整體拉平，中青年用戶是中堅(jiān)力量

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入7月后，暑期旅游市場(chǎng)熱度迅速升溫，并從7月中旬開始迎來出游高峰。出游高峰期一直持續(xù)到8月中下旬，即使臨近暑期尾聲，用戶出游熱情依舊旺盛。整體來看，和去年出游高峰更集中在7月相比，今年暑期旅游市場(chǎng)熱度均衡。 

擁有更高消費(fèi)能力、更注重出游體驗(yàn)和品質(zhì)的中青年用戶是暑期旅游市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。從出游用戶年齡來看，36-45歲以及26-35歲年齡段的用戶出游人次占比分別達(dá)到了45%和26%。此外，途牛暑期旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，超六成訂單來自女性，進(jìn)一步彰顯了女性用戶在旅游決策中的主導(dǎo)地位。

從客源地來看，一線及新一線城市用戶出游意愿強(qiáng)烈，其中，北京、南京、上海、廣州、成都、深圳、天津、重慶、杭州、武漢等地用戶出游熱情最為高漲，出游人次及預(yù)訂量均排名靠前。

境內(nèi)游傳統(tǒng)熱門目的地持續(xù)火爆，新興旅游市場(chǎng)異軍突起

境內(nèi)游方面，在出游行程偏好上，國內(nèi)長線游和周邊游均呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。國內(nèi)長線游主導(dǎo)暑期旅游市場(chǎng)，出游人次占比超50%，顯示出用戶對(duì)于奔赴詩和遠(yuǎn)方，體驗(yàn)不同地域文化的濃厚興趣。周邊游市場(chǎng)同樣火爆，出游人次占比接近40%。

出游天數(shù)方面，1-2天的短途休閑、周末度假等需求旺盛，出游人次占比達(dá)35%。此外，3-4天以及5-6天的中長途旅行也頗受歡迎，出游人次占比分別為28%和26%。

境內(nèi)熱門目的地中，北京、上海、廣州、南京、三亞、成都、杭州、西安、黃山、青島等傳統(tǒng)熱門旅游城市收獲了更多用戶的青睞，出游熱度領(lǐng)跑暑期國內(nèi)旅游市場(chǎng)。

此外，延邊、張家口、張掖、大同、珠海、烏蘭察布、承德、林芝、哈爾濱、黔南州等目的地出游人次較去年同期大幅增長。獨(dú)特的自然風(fēng)光、避暑資源以及豐富的文化內(nèi)涵，助力以上目的地成為今年暑期新興旅游熱點(diǎn)。

入出境游快速增長，東南亞海島游、歐洲多國連線游備受青睞

隨著中國免簽“朋友圈”的不斷擴(kuò)大，以及72/144小時(shí)過境免簽政策的實(shí)施，入出境游升溫顯著。出境游方面，出境短線游保持了更高的熱度，在出境游用戶中的出游人次占比接近80%。

中國香港、中國澳門是途牛用戶出境游的首選。暑期以來，途牛推出的香港科技大學(xué)、澳門大學(xué)等高等學(xué)府輕游學(xué)，以及香港故宮文化博物館、香港非遺博物館等深度文化體驗(yàn)的精致小團(tuán)備受游客青睞。

此外，馬爾代夫、日本、泰國、新加坡、印度尼西亞、韓國、馬來西亞、俄羅斯、法瑞意連線、土耳其等目的地出游熱度排名靠前。夏季雖然不是馬爾代夫、巴厘島、普吉島等熱帶海島的傳統(tǒng)旅游旺季，但游客暑期出游的熱情依舊旺盛。

今年以來，途牛“牛人專線”進(jìn)一步豐富了出境游產(chǎn)品的類型以及目的地的覆蓋。以歐洲方向?yàn)槔?ldquo;牛人專線”在西歐、中歐、東歐、北歐等方向基本都實(shí)現(xiàn)了覆蓋，為用戶帶來了更為豐富多元的出境游體驗(yàn)。今年暑期，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)的相繼舉辦進(jìn)一步點(diǎn)燃了歐洲旅游市場(chǎng)的熱度。除法國、瑞士、意大利、德國等熱門目的地外，英國-愛爾蘭連線、西班牙-葡萄牙連線、塞爾維亞-黑山-波黑連線、北歐五國連線等深度跟團(tuán)游產(chǎn)品同樣預(yù)訂火熱。

親子客群主導(dǎo)暑期旅游市場(chǎng)，傳統(tǒng)文化游、主題樂園是熱門選擇

親子家庭龐大的消費(fèi)群體規(guī)模，以及其獨(dú)特的出游需求是推動(dòng)暑期旅游市場(chǎng)火爆的關(guān)鍵。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子家庭出游人次占比超過了40%。國內(nèi)熱門目的地方面，北京、南京、上海、三亞、廣州、西安、成都、重慶、杭州、青島等備受親子家庭青睞。

在境內(nèi)游旅游產(chǎn)品的選擇上，親子家庭即注重高品質(zhì)、深度化的出游體驗(yàn)，也敢于嘗鮮，體驗(yàn)個(gè)性化、特色化的新潮流。從傳統(tǒng)的休閑度假、山水風(fēng)光、避暑游，到主題樂園、傳統(tǒng)文化游、戶外探索及各類研學(xué)游產(chǎn)品等均是親子家庭預(yù)訂的熱門，其中，“漫游世界文學(xué)之都-南京3日游”“黃果樹-荔波-西江-青巖5日游”“上海迪士尼官方酒店自駕游套餐”“廣州/珠海長隆酒店自駕游套餐”“北京環(huán)球度假區(qū)2-5日自駕游”等打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度尤為火爆。

精品小團(tuán)、私家團(tuán)關(guān)注度高，自由行、自駕游占比快速增長

隨著用戶對(duì)高品質(zhì)體驗(yàn)需求的不斷升級(jí)，今年暑期，精品小團(tuán)游、私家團(tuán)、定制團(tuán)等旅游產(chǎn)品受關(guān)注程度顯著提升。面對(duì)市場(chǎng)需求變化，途牛在全面升級(jí)“0購物”基礎(chǔ)上，繼續(xù)提升“牛人專線”品質(zhì)，不斷優(yōu)化跟團(tuán)游行程細(xì)節(jié)與服務(wù)體驗(yàn)。暑期以來，“青海湖-塔爾寺-茶卡-敦煌8日游”“北京經(jīng)典5日游”“麗江-香格里拉-大理6日游”“成都-九寨溝-都江堰-三星堆6日游”“桂林-漓江-陽朔當(dāng)?shù)?日游”等境內(nèi)“牛人專線”預(yù)訂熱度排名靠前。

除跟團(tuán)游外，今年暑期，自由行、自駕游的出游人次比例快速增長。用戶預(yù)訂碎片化、資源碎片化趨勢(shì)顯著，“機(jī)票+酒店”“機(jī)票+門票”“機(jī)票+目的地半自由行”“酒店+門票”等更個(gè)性、靈活的旅游產(chǎn)品需求尤為旺盛。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)自由行熱門目的地中，三亞、北京、南京、成都、上海等是途牛用戶更為熱門的選擇。此外，廣州、上海、珠海、北京、南京等目的地同樣受到了更多自駕游用戶的青睞。