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11月7日，以“互聯·協力·再生”為主題的2024中國文旅大消費年度盛典暨第八屆龍雀獎頒獎儀式在橫店影視城B24館成功舉辦，活動匯集數百家文旅頭部企業以及數十個各地縣區市文旅部門代表團，眾多優質文旅項目開發商、運營商和內容服務商齊聚一堂，數十位產業領軍人物同臺論道，圍繞當下熱門話題及最新行業發展趨勢，探討新形勢下文旅發展新途徑，共話產業發展新格局。金東數字創意股份有限公司副總經理楊楠受邀出席活動并發表主題演講《數實融合 激活文旅新場景》。

楊楠認為，疫情之后這幾年，無論是政策方面還是在生態鏈方面，還是在市場驅動層面，文旅的發展不僅僅是一個維度，在多維驅動下，文旅和科技深度融合已是現在的常態，反觀市場上的產品以及實際用戶的反饋，新物種、新產品、新場景更是層出不窮。

在楊楠看來，除了在地化的項目可以把游客引進來，另外一方面可以從中提取出一套商業巡展模式，然后讓本地的文化走出去。在文化走出去的時候，外界看到的是文化其中的一隅，這會引發更多對于這個地方文化的探索，會更促進文化再回到在地化的體驗。

以下為楊楠演講內容實錄，執惠略有編輯

非常榮幸，今天可以在執惠十周年的時候站在這個舞臺上跟大家分享金東數創這些年在文旅行業以數字創意激活文旅新場景的落地實踐。今年也是我踏入文旅行業的十周年，碰上這樣的機會再次祝執惠十周年生日快樂。

從文旅這十年的發展看，尤其是疫情之后這幾年，無論是政策方面、生態鏈方面，還是在市場驅動層面，其實文旅的發展不僅僅是一個維度，在多維驅動下，文旅和科技深度融合已經是現在的常態，反觀市場上的產品以及實際用戶的反饋，新物種、新產品、新場景更是層出不窮。

金東數創是2003年起步于青島，20多年一直在做一件事情，就是以數字創意賦能百業千行。這些年在文旅行業，也在積極發掘一些前沿的，像數字孿生、立體沉浸、AI、XR這樣的新型體驗技術，打造線上線下一體化、在線在場相結合的數字化新場景、新體驗。這么多年歷程里獲得了很多榮譽，也承接國家級的課題——“十四五”國家重點研發計劃“文化科技和現代服務業”重點專項2023年度重點專項——金東數創同北郵、人大、文化科技創新服務聯盟聯合承接了《文化科技創新及文化數字化發展智能評價和產業運行智能分析技術平臺與應用》課題，其中金東數創承接的是“文化科技產業新業態與品牌培育應用示范”，就是充分發掘我國優秀傳統文化不同領域的代表性資源，并形成文化數字化方面的十大品牌培育應用示范。

20年的積累里，我們也形成了自己的三化理念——文化IP化、IP數字化、數實產業化。舉個例子，功夫是中國的，熊貓也是中國的，但是《功夫熊貓》電影以及圍繞它整體的產業鏈價值都在美國迪士尼。這說明我們國內非常多優秀的傳統文化正在越來越多被歐美國家使用，但是我們對于自己文化IP的挖掘在哪兒呢？很多時候電影發行完就結束了，雖然這兩年IP價值慢慢在浮現，但事實上后面的產業鏈遠跟不上，所以我們也希望用“三化”理念，用數實融合賦能文化數字化的新場景。

“三化理念”的落地應用在城市更新、文旅文博、數字藝術、數智科普四個細分賽道領域都有非常多的落地案例，今天跟大家核心分享的主要是在文博旅和數智科普兩個領域。我更想用實際的案例來和大家深度分享金東是如何助力國家考古遺址公園變成文化旅游科技深度融合體驗的場景。

提到文博旅層面，大家第一個想到的基本上都是博物館或者遺址公園。對于博物館來說，我們進到博物館里面怎么看、看什么，如果沒有做過功課，文物背后承載的故事我們是看不懂的。就國家考古遺址公園而言，在考古遺址發掘之后，文物進了博物館，遺址公園怎么建設，怎么完成它所承載這段歷史的展示和傳承，讓游客做深度體驗呢？

這里跟大家分享今年大火的安陽殷墟遺址實踐經驗，金東數創做了三件事：第一，打造了國內首個考古數智人婦好，這幾年影視劇里面最流行的是什么？一個是古偶，還有一個就是大女主。婦好妥妥就是殷商時代的大女主，既是王后也是將軍和大祭司，武丁時期她打下殷商半數的國土，我們就依據這些古獻資料打造了婦好數字人形象。

前幾年我們在做數字人的時候，它的應用場景是什么？基本是作為一個宣推大使出現在視頻里，作為視頻宣傳片跟大家進行見面，這兩年這樣的數字人也非常多。但是去年AI技術大火之后，我們就把殷墟20多年的考古成果和AI語言大模型、神經網絡學習結合起來，打造了商文化垂直模型，把這個垂直模型和婦好數字人結合起來完成了國內首個考古數智人婦好的研發落地——她所代表的不僅僅是一個形象，她可以跟你進行非常自然的對話，當你走到殷墟博物館或者遺址景區的時候都可以同她交流，請她介紹3000多年前的殷商時代。

我們當時訓練她的時候，也出現過很多有意思的事情，讓人覺得技術在和文化結合之后，不再是一個生硬的冷冰冰的詞匯，而是非常具有人文溫度。舉個例子，訓練時曾問到她關于殷墟考古發掘的專家，當問婦好是否認識他們的時候，婦好說不認識，但我們跟婦好說，這兩位曾主持過殷商文化和婦好陪葬品的研究，這個時候婦好的回答讓我們非常驚訝，她突然說“你們把我的墓給挖了呀？但看到3000多年以后的后人還在傳承、學習殷商文化，我覺得非常欣慰，不枉我幾十年的征戰。”令人心生感慨新技術下的新產品也可以很有人文溫度，在落地到各個場景之后，也引發了非常多的關注。

今年過年時安陽殷墟景區首開夜游，一個月的時間，除了常規的夜游亮化、節點性演出之外，也把數智人婦好的互動帶到了這里， 吸引了有非常多游客排隊想和婦好對話；此外，在婦好墓中金東也打造了XR虛擬體驗的二消產品，大家可以自由行走在婦好墓室里，戴上XR頭顯設備，既可以看到物理空間，也可以聽婦好娓娓道來她的故事，甚至和她進行交互；而在殷墟博物館新館的三層——沉浸式數字化體驗展廳，打造了以LED矩陣屏為載體的《又見·大邑商》，呈現了以考古研究提煉為依托的3000多年前殷商文化數字化沉浸式體驗場景。

殷墟景區在2月春節近一個月時間，游客量提升近600%，消費提升近200%。而五一期間，殷墟景區所在的殷都區，游客量和消費量都提升了400%。

此外，我們也對于殷墟甲骨文的合作開發還在持續，在今年2月殷墟博物館新館開業之后，原本遺址景區里的博物館老館就閑置下來，老館的閑置空間如何盤活利用？怎么能用數字化手段打造成一個新的體驗空間？這是我們今年在做的事情——以沉浸展演和VR大空間產品打造了《再現大邑商》沉浸體驗空間，今年國慶節期間，首次把沉浸展演空間對外進行展示，開始迎客，引發央視和河南衛視等主流媒體及游客的廣泛關注與好評。今年底的時候會把VR大空間將落成啟幕，在這里面，沉浸展演作為一個劇情引入將游客代入到VR大空間，同婦好一起共同戰斗，體驗3000年前婦好的最知名戰役“巴方伏擊戰”，進行酣暢淋漓的體驗。

接下來大家分享的是數智科普新理念。我們時常去科技館、自然博物館、博物館的時候，經常思考如何更好的發揮這些公共文化服務機構的宣教科普作用，并且吸引游客第二次、第三次的復游復購。此外，我們也希望能夠把國家在科考、深海大數據研究這方面的成果，可以進行資產化轉化。

金東數創和中科院海洋所聯合打造數字海洋系列產品，依托海洋研究成果打造科普式數智化文旅的新產品。目前，該產品已經研發了三代，第一代是海洋科技館，在威海和青島都已經落地，并且青島是目前國內第一個以海洋為主題落成的城市科技館，其中有兩個空間是數智科普主題。在威海和青島落成海洋科技館之后，周六周日基本上都很難預約，里面的研學課程更加豐富。

去年我們研發了第二代產品，并在今年成功落地——奇幻海世界，屬于城市親子文娛型產品。依托該產品我們在城市空間尤其是老城區，對低效和閑置資產改造進行了成功嘗試，第一個示范項目位于青島市南區的海上皇宮，海上皇宮屬于地標性建筑，曾引入過非常多的產品都未能成功盤活。后來區政府看到我們在威海和青島做的海洋科技館項目，提出讓我們承接做成海洋元宇宙的體驗中心，以游戲和戲劇結合方式把科普打造成主動探索性的親子文娛產品。

大家去科技館的時候，無論看展板還是特種影院，都屬于被動接受信息，但是在這樣一個新的產品下，大家通過游戲主動去探索，得到的是它留下來的知識。這里也應用了數字化的裝備，讓大家可以在“玩”的同時提升科普知識方面的積累和對海洋的理解。

除了科普的內容之外，我們在青島奇幻海世界中也加入了中國傳統奇幻國潮的內容，把《山海經》以及和青島沿海城市里面相關的神獸、奇幻傳說結合進去，受到了年輕人和親子家庭非常多的關注和喜愛。暑期7月13號開館以來，單日客流量基本在2000人左右。

第三代產品是“無限之海”沉浸式AI數字藝術展。我們發現國內大部分城市這幾年建了很多的公共文化服務群，卻缺少優質服務內容進行流量轉化，提升大家的文化體驗方面的服務，金東首次也是國內第一個引入AIGC+UGC共創的方式打造海洋主題數字藝術展。首站巡展和山東美術館合作，使用約1700平的空進行展出，以“五維海洋”的概念，從最早地球生命的形成到人類和海洋之間的關系以及人生之海貫穿起來，以全新視角探索海洋的無限奧秘。觀眾在AI數字藝術和交互藝術的多維場景中，體驗海洋的壯麗與神秘，感受情感與思想的共鳴。

該項目不僅展示了數字藝術的潛力和海洋的深邃，也是文化藝術創新與科技融合的創新應用。運營數據也非常可人，暑期開業10天早鳥票售出300萬元，實際核銷100萬元，截止國慶假期票房收入已超420萬元。在山東這樣的產品可以成功，在全國沿海洋城市以及內陸城市相信也會有很好的反饋。

在接下來對于海洋主題產品開發中，除了自然科普，沿海城市也有很豐富的水下考古研究成果，金東也期待能把水下考古的成果研究納入到整體的海洋產品開發中，希望后面可以和更多的江浙滬、珠三角等沿海城市，針對于海洋相關的自然科普、人文科普有更多互動。

然后是在VR大空間的賽道，《星球探險侏羅紀》恐龍主題產品金東已完成自主研發并在北京落地了，也是很受歡迎。此外，金東在青島嶗山、安陽殷墟、衡陽東洲島等，對于不同的景區進行其背后文化的挖掘。嶗山被譽為“海上第一仙山”，我們借用了蒲松齡在嶗山書寫的作品進行了開發。在衡陽東洲島則是對于書院這樣的體系和紅色文化做了相關產品的研發，而且這些產品開發完成之后，我們也迭代出來了一個新的產品模式和合作模式。

具體拿殷墟這個項目來說，在地化的項目完成之后，對于數字內容開發、數字資產已經有了沉淀，但除了本地去開門迎客之外，還有其他什么樣的數字資產轉化方式？金東數創構建了“1+1+N”的模式：除了在地化的項目可以把游客引進來，另一方面可以從中提取出一套商業巡展產品，讓我們的文化走出去。在文化走出去的時候，消費者看到的是文化其中的一隅，會引發更多對于這個地方文化的探索，會更促進這個文化探究從而回到在地化的體驗。N就是這樣的產品做出來之后，由于數字化應用的便捷性可以進到非常多的場所最終提升我們的文化感召力。

今年年底安陽殷墟遺址舊館改造的沉浸式空間就會跟大家見面。我們現在已經開始在北京、上海、南京等城市尋找合適場地，并且我們也投了商業巡展這一部分，希望可以把這樣的優秀傳統文化帶到全國，甚至后面也會做文化出海相關工作。

今天來到浙江也是非常激動，因為浙江在今年提出了打造歷史經典產業的任務，并且浙江今年也成立了國內第一個海洋經濟發展廳，跟金東數創在做的事情也是不謀而合。接下來期待在城市更新、文旅文博、數智科普、數智藝術等領域，金東能有機會利用數字科技去探索浙江文旅高質量發展的新引擎。

未來已來，期望下個十年可以和在座各位攜手，在執惠20周年的慶典上，來分享和各位的合作落地成果。也期待在這樣的一個平臺上，下一個十年和大家一起走過，謝謝大家！