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1月28日，同程旅行發布了2025年春節長假首日的旅行數據。同程旅行平臺數據顯示，除夕當天哈爾濱、三亞、廈門、大理、昆明等春節熱門旅游目的地的鐵路及民航到達客流量環比增長近兩成，探親返鄉熱門目的地到達客流量則環比回落，春節長假出行主力由返鄉客流向旅游客流切換。受春節旅游客流及“反向團圓”需求帶動，北京、上海、深圳、成都、重慶等地除夕當天的酒店入住客流量環比顯著上升。除夕當天濟南、武漢、鄭州、西安、洛陽等主要城市用車需求同比增長超60%。

春節“非遺”文旅消費熱提前引爆，除夕夜游熱度同比增長超100%

同程旅行平臺數據顯示，除夕當天全國各地主要景點的客流量較假期前一天上升了四成多，尤以主題樂園、人文古跡等適合家庭出游的景點客流量增幅最大。與2024年相比，2025年春節長假首日前移到了除夕，從而大大提升了除夕當天的文旅消費熱度。除夕夜吃完團圓飯，全家一起逛景點成為不少市民的守歲新選擇，同程旅行平臺除夕夜游相關景點的預訂熱度同比增長超100%。逛主題樂園、動物園，參加新春游園會，觀看豐富多彩的“非遺”迎新春表演，逛新春夜市，人們在燈光秀、焰火秀中迎接蛇年的到來。各地除夕夜豐富多彩的夜間文旅活動營造了熱熱鬧鬧過大年的氛圍，充分激發了居民家庭的夜游熱情。除夕當天，同程旅行平臺預訂熱度較高的主題樂園、動物園主要有：上海迪士尼度假區、北京環球度假區、香港迪士尼樂園、北京歡樂谷、廣州動物園、南寧動物園、溫州動物園等。

到知名寺廟類景點守歲祈福成為不少年輕人的過年新選擇，除夕當天無錫靈山、杭州靈隱寺、蘇州寒山寺、廈門南普陀寺、北京雍和宮等人氣較高。非遺文旅熱也在除夕當天提前引爆。其中，“非遺”文旅消費熱度較高的城市主要有：大理、泉州、北京、福州、上海、敦煌、蘇州等，打鐵花、舞龍舞獅、廟會是各地人氣最高的春節非遺活動。到博物館參觀非遺主題展是今年春節假期深度體驗非遺的“高端”玩法。除夕至大年初一，河南博物院、廣西民族博物館、良渚博物院等知名博物館的非遺主題展人氣爆棚。

跨國團圓”成新年俗，熱門目的地除夕當天酒店預訂熱度同比增長超300%

2025年春節長假居民出境游需求旺盛，不少舉家出游的消費者特意選擇在除夕這一天踏上旅途，以便體驗“跨國團圓”的新奇感。也有不少年輕人選擇了除夕后半夜起飛的航班開啟自己的出境游旅途，這樣不僅機票更實惠，還可以體驗一把“空中守歲”的夢幻感。同時，熱愛旅游的中老年人群也越來越愿意嘗試到國外“旅游過年”。今年春節假期，同程旅行平臺出境跟團游除夕當天出發的線路預訂熱度同比增長超100%，主要以日本、韓國等亞洲目的地較為熱門，熱度增幅較大的是塞爾維亞、匈牙利、法國等歐洲目的地。

國際酒店方面，同程旅行平臺數據顯示，日本、西班牙、意大利等目的地除夕酒店預訂熱度同比增長超300%，新加坡、韓國、馬來西亞等國主要旅游城市除夕酒店預訂熱度增幅也較大。