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最新互聯網、社交和移動報告顯示中國互聯網普及的步伐沒有任何放緩趨勢。

關鍵數據：

• 網民：6.68億，年增幅6%；

• 社交媒體用戶：6.59億，超過了美國和歐洲總和；

• 單獨手機用戶：6.75億，手機卡13億；

• 移動網民：5.94億，占中國網民的89%；

• 移動社交媒體用戶：5.74億，年增幅15%。

互聯網

自去年中國每天新增網民約10萬，每秒超過一人。

增長主要是受到移動網絡發展的推動，90%的中國網民使用移動設備訪問互聯網。值得注意的是除了PC互聯網使用量在增長外，只使用移動設備的網民數量增長迅速，特別是在農村地區。

在網絡流量方面，PC基礎的訪問還是主流，上個月中國網民訪問的56%的網頁是基于PC或手提電腦的。但是，這一指數年降幅29%，而移動設備網頁訪問份額達到42%，年增幅136%。

這些趨勢說明到2016年初移動使用量將占中國網站瀏覽的大部分。

雖然移動接入互聯網無處不在，但是，中國互聯網使用量分布仍然不均衡，主要的差別是城市和農村。近2/3的中國城市人口每個月都使用互聯網，但是，農村地區網民不足3/10。

好消息是自去年聯網速度大幅提高，根據Akamai的數據，中國固網訪問速度提高17%。值得注意的是平均移動聯網速度比固網更快，中國平均聯網速度現在已經被認為是“寬帶”，即4 Mbps以上。

 社交媒體

中國社交媒體用戶數量比去年預計的增速放緩，但是主要是由于行為的變化，而不是對社交媒體失去興趣。

中國社交媒體使用量已經處于高水平，數據顯示99%的中國網民使用社交網絡。

單獨平臺用戶顯示出更有趣的趨勢。QQ是騰訊最受歡迎的消息服務，仍然是中國月活躍用戶（MAUs）水平最高的，雖然主要用戶群在中國境內，但是QQ是全球第二大社交媒體，僅次于Facebook。

現在相比于微信，更多人使用移動設備登錄QQ，但是微信能為用戶和營銷人員提供更多樣的服務和功能。

用戶數量顯示QZone仍然是傳統社交媒體主流，但是微信迅速崛起，大部分用戶表示經常使用這一平臺。

對于不熟悉中國社交媒體的人來說，百度貼吧也許是一個新發現。貼吧是一個習慣使用百度搜索的用戶的社群。

 2013年和2014年的報告中包括的騰訊微博在今年的報告中消失了，因為騰訊已經不再發布騰訊微博的月活躍用戶了，我們推測騰訊已經不再優先支持這一平臺，因為QQ, Qzone 和微信這三個更大的平臺更受歡迎。雖然騰訊微博還有很多用戶，38%的中國網民上個月使用過這一平臺。

GlobalWebIndex的調查顯示上個月超過6/10的中國網民使用過微信。新浪微博排在第二位，過去30天有54%的網民使用過。

Facebook, Google+ 和 Twitter也進入這一列表，雖然在中國官方禁止這些社交網絡，但是GWI的調查顯示，相當一部分中國網民翻墻訪問非中國社交平臺。

87%的中國社交媒體用戶使用移動設備訪問社交媒體，像微信這樣的平臺推動社交媒體用戶在過去這一年增長7700萬，年增幅15%，相當于每天新增用戶20萬，每秒新增用戶2.5人。 

社交媒體使用時間平均每天1小時43分鐘，只占中國網民網絡時間的一半。雖然中國社交媒體用戶使用社交媒體時間看比電視多23%，但是很可能兩者的使用時間是重疊的，社交用戶在看電視的同時在第二屏幕上訪問社交媒體。

平板使用量稍有下降值得注意，上個月平板網頁請求量和前一個月比下降22%。

 移動

中國手機單獨用戶6.75億，近半數人口擁有手機，預計2015年底中國手機用戶數量將超過半數。

2014年中國手機用戶增長強勁，年增幅8%，一年增長9400萬，平均每秒新增3個用戶。

中國手機卡接近居民人數，這說明平均每個用戶持有2個活躍連接。

但是，預計下個月這個比率將下降，因為越來越多的人將功能手機升級為智能手機；個人持有多個手機卡的主要原因降低跨網絡交流費用，但是像聊天應用和網絡電話（VOIP）這樣的數據驅動通訊工具更有效。

現在，在中國智能手機是必備的設備，占90%的手機銷量。近2/3的手機是智能手機，預計下個月這個份額將穩定增長，因為更多人更新設備。

移動設備互聯網活動方面，中國網民對查詢天氣特別感興趣。

中國移動用戶也參與移動商務，報告顯示20%的中國人最近使用移動設備網購過。

 電子商務

在中國，電子商務繁榮發展，1/3的網民每個月網購。

2015年上半年，中國電子商務市場達到2500億美元。去年11月11日阿里巴巴銷售額達到90億美元，預計今年光棍節阿里阿巴巴銷售額將超過100億美元。

結論

以上數據對品牌來說意味著什么呢？以下三點給面向中國的營銷人員提供些許啟發。

中國的與眾不同：顯然中國主流平臺和其他地區不同，即使是亞洲鄰國。但是，不僅平臺不同，中國網民使用社交網絡的方式也很不同，營銷人員需要適應中國的文化和社會獨特性，以及其技術差異。營銷人員可以和那些了解中國的專業伙伴合作。

1對1的社交：今年報告中數據強調了聊天應用的流行，當然全球其他國家也顯示出這一趨勢。而聊天應用的流行也給營銷人員提供了新的機會，因為這些交流和西方營銷人員面對的Facebook 、Twitter這樣的公共交流環境比更私人。為了利用這些1對1的交流，營銷人員也需要開發出新的方式和新的內容，需要強調參與性的內容和自然分享，而不是利用付費媒體向大眾推送內容。

社交商務：中國網民對網購已經非常適應了，或者通過PC或者使用移動設備。對營銷人員來說，了解中國社交媒體參與動態很重要，并利用這些推動社交轉換。