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一、文化創意旅游

（一）概念的界定

創意旅游的內涵主要有三種觀點：

一是指具有創造性的游客超越觀光層面而進行參與性、真實性體驗的旅游，他們深入旅游目的地居民生活，置身于諸如攝影、烹飪、雕刻等創意活動并與目的地居民互動互助，共同開發分享創造潛能。

二是指游客在度假時通過獨自從事探索潛能的某一項特定活動開發技能從而提升幸福感的旅游；

三是指游客直接參與諸如建筑、電影、時尚、設計等創意產業旅游。

（二）文化創意與旅游結合的內涵

如何將文化創意的過程以及這些創意行為的集聚、創意行為的展示演變為旅游產品，值得重點關注。文化創意雖然提升了旅游內在的文化含量與層次，但只是增強旅游體驗的手段，而不是最終目的。

如何在文化創意的設計過程中強化對文化的解讀、如何改善文化創意解讀方式等等，將是未來需要高度關注的問題。

二、文化創意旅游產品開發模式

文化具有滲透性和高附加值性，將文化產業和旅游產業相結合并不是簡單的1+1，而是相互促進帶動文化產業和旅游產業的發展，在融合中碰撞出不一樣的效果。

其可能是有利的也有可能是失敗的，好的文化運用為旅游產品增添亮點，但不好的利用也會適得其反。由于文化具有地域性、民族性、時代性和繼承性，在旅游開發中應加強對景區、景點中蘊藏的文化內涵的研究和挖掘。

從現實來看，將旅游與文化結合主要有以下三條途徑：

（一）依托豐富的歷史文化資源，經過總結、提煉和創作，把其中一些具有較高藝術價值、受游客喜愛的東西轉化為旅游產品。

如英國的王室文化，現在世界上的王室越來越少，王室因它的典雅和神秘對全世界的旅客都極具有吸引力，英國王室的政治能力雖然減弱，但是在旅游業的貢獻卻越來越突出。如倫敦塔上鎖儀式，白金漢宮的選舉現場、大英博物館的殖民文化展示等等。

英國王室領地對外開放的地方越來越多，不僅有不大使用的老王宮、倫敦塔，王室現在依然使用的溫莎古堡和肯辛頓宮也常年對外開放，女王辦公重地白金漢宮在女王休假的8月至9月也對游客開放

（二）依托景觀特色，深入挖掘文化內涵，不斷創造、運用藝術手段將旅游項目展示或表演給游客，以增強游覽的娛樂性和參與性，把文化資源轉化成旅游產品。

如實景演出創始人梅帥元創造了山水實景演出形式，并邀請著名導演張藝謀合作一起在中國桂林制作并實施了山水實景演出《印象·劉三姐》，以及之后的"印象系列"作品:《印象、西湖》、《印象.麗江》、《印象.海南島》、《印象.大紅袍》、《印象.海南島》、《印象.普陀》、《印象.武隆》等都獲得了游客的喜愛。

（三）通過圍繞某個主題開展節慶活動，節慶可以涉及文化、藝術、科研、美食等專業領域，活動形式多樣、文化創意具有新意、互動模式創新，舉辦層次更高端、更有格局和視野。

如薰衣草節為每一位游客和嘉賓呈現薰衣草產業文化的芳香盛宴，還推出了多種文化創意活動，如公主薰衣草園，贏取恒久鉆戒、薰衣草園演繹浪漫求婚真人秀。此外，如桃花節、荷花節、菊花節、梅花節等主題類活動。

二、國外文化創意旅游開發的典范

（一）英國

英國是世界上創意理念的國家，同時也是具有深厚文化積淀的國家，它在發展旅游中對文化因素的開發和利用，處處顯示出對英國歷史文化的尊重、理解和保護。

王室文化是英國旅游業的一大熱點，英國王室領地對外開放的地方越來越多，不僅有不大使用的老王宮、倫敦塔，王室現在依然使用的溫莎古堡和肯辛頓宮也常年對外開放，女王辦公重地白金漢宮，在女王休假的8月至9月也對游客開放；博物館文化是旅游的另一大熱點。英國人珍視歷史是出名的，他們幾乎把有價值的歷史都做進了博物館。

但他們就在羅馬浴池遺址上建立了一個博物館，不僅把出土遺址全部保護起來，還用電視片制作了復原圖像，描述出這個浴池400年的興衰和當年的功能與習俗；特色文化也是英國旅游的傳統熱點。

倫敦西區幾十家劇院，常年吸引著國內外游客，既有《歌劇院的幽靈》、《悲慘世界》和莎士比亞戲劇等幾十年長演不衰的傳統節目，也有現代和前衛的藝術表演。

據說，全倫敦有108座劇院、音樂廳。每年夏季的愛丁堡藝術節，現在已成為國際藝術盛會。威爾士圖書節也是享譽歐洲的文化活動。倫敦市內近年發展起來的諾丁山藝術節、泰晤士河藝術節等也在逐步擴大規模。據英國文化部門的統計，英國每年的各種藝術節有500場左右。

這些以本地風情為特色的民間藝術節，展現了英國豐富多彩的民俗文化。在文化因素的巨大影響，有力地促進了旅游業的發展。歷史文化既是旅游資源的一部分，也是現代英國社會生活的重要內容，旅游與文化保護相互滋潤、相互促進，良性循環，使英國的旅游資源不斷豐富。

（二）美國

美國幾百年的立國史，他們不去爭奪“名人故里”，如何發展文化旅游產業，他們不制造文化贗品，又如何去享有上升的文化空間。他們把自己的文化放在了基于不斷想象的不斷創新當中了。

美國是世界上文化創意產業規模最大的國家，美國人認為創意經濟是知識經濟的核心內容，更是其經濟的重要表現形式。沒有創意，就沒有新經濟。迪斯尼王國、好萊塢影視、百老匯戲劇產業園等等這些耀眼的名牌向我們展示著美國文化創意旅游產業的豐碩成果。

美國的歌舞、雕塑、歌劇、電影都是讓人神思向往的方向，每個小洲都有各自的文化，保有自己的特色，并不會去一味的模仿和抄襲，還有博彩之城阿拉斯加多少游客在此一擲千金。一個民族文化想象的枯竭是真正可怕的，我們應該從腳下的故里文化之爭抬起頭來，看到未來，想象未來。

（三）日本

日本是亞洲文化創意產業最發達的國家。在日本文化創意產業被稱為感性產業。據日本經濟產業及內容產業國際戰略研究會提供的數據，在日本各種文化創意產業中，動漫產業具有重要地位，日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，有“動漫王國”之稱。

目前全球播出的動漫作品中有六成以上出自日本，在歐洲更是八成以上。日本以動漫為主題展開的節慶、樂園、街區等等數不勝數。如日本的秋葉原里面有賣動漫游戲周邊、女仆咖啡屋、漫畫茶館，被稱為御宅族之街在日本，衍生出一個在現今來說已經無可分割的名詞“秋葉原系”。

出售運氣占卜牌、動漫主人公小雜貨、玩具、手辦以及模型的商店也多了起來。動漫節和動漫展不僅展示了動漫，還將有動漫會場內玩具交易市場，匯集了國內外各種手辦和玩偶，還發行限量的動漫產品，吸引了全世界的動漫迷慕名前來。

三、文化創意產品形態

（一）非遺資源開發

中國有豐富的非遺資源，以“非遺”文化遺產作為重要的旅游資源，從而實現文化遺產經濟價值的轉化，并以旅游這一方式，帶動相關“非遺”的保護、傳承與國際化，這一路徑已經成為國際上“非遺”資源大國的流行做法。

我國“非遺”旅游開發的方式日益豐富多樣，大致有觀賞型、體驗型、參與型、深層型、輔助型等幾種。不是所有“非遺”都適合旅游，但大多數可以通過合理開發而為旅游所用。為其所用的并非只是“非遺”形成的“產品”，還包括許多工藝。

還有的學者根據時間先后順序，分為從早期的主題式旅游開發模式、實地村落濃縮式開發模式、模擬景觀再現式開發模式，到后來的節慶式旅游表現型開發模式、公園式創新式開發模式，近年又創新了實景舞臺式旅游開發模式、情景體驗式旅游開發模式等，大大豐富了非物質文化遺產旅游開發的理論與實踐。

（二）大型演藝類開發

大型實景演出，一個以真山真水為演出舞臺、以當地文化、民俗為主要內容、融合演藝界、商業界大師為創作團隊的獨特的文化模式，是中國人的獨創，是中國旅游業向人文旅游、文化旅游轉型下的特殊產物。

2002年起，實景演出創始人梅帥元創造了山水實景演出形式并邀請著名導演張藝謀合作一起在中國桂林制作并實施了中國第一部山水實景演出《印象·劉三姐》，創造了一個全新的演出形式，此項目成為中國文化產業重點項目。

發展至今，中國的旅游演出正在向主題化、專業化、規模化、品牌化的方向發展。實景演出不僅宣揚了當地的瑰麗景觀和獨特的人文，而且因為演出一般安排在晚上還延長了人們的旅游時間，豐富了人們旅游活動的內容。

（三）文化型主題公園

主題公園設計是依靠創意來推動的旅游產品的思想，因此，主題公園的主題選擇就顯得尤為重要，整個主題公園的故事線在唯一確定的文化主題下展開。

它是以一種或數種文化內容為題材，通過設計制作逼真的景區，并加以觀賞性、娛樂性、體驗性極強的現場游樂項目，世界上成功的主題公園，都是個性鮮明、各有千秋，就像在畫中行走，給人留下難忘的印象。

反觀中國的主題公園，大多是主題重復、缺乏個性，以照搬照抄、模擬仿效居多，內容相差無幾，缺乏科學性、真實性、藝術性和趣味性，缺乏認真的市場分析和真正的創意，為造景觀建造景觀，結果當然是慘淡經營或倉促收場，并且造成財力、人力、物力的浪費。

中國式的文化型主題公園正在吸引越來越多人的目光，如何將主題和景區結合，迎合市場需求將是中國主題公園建造的考慮的重點。

（四）旅游文化節慶

節慶是獨特的地域文化、城市文化和民俗風情最集中的表現。當節慶與現代旅游融合，便形成了新的經濟和文化載體――旅游文化節慶。

文化是節慶旅游中最重要的特征之一，它是真正吸引旅游者的深層次因素。通過拓展節慶旅游的空間，不僅可以活躍旅游市場、豐富旅游資源，還能加強國家和地區間文化的交流。

如西方的“萬圣節”，墨西哥的“亡人節”和中國的“中元節”所舉行的各種祭祀活動和娛樂活動，都籠罩著一層神秘的色彩。它們能夠滿足游客們求新求異的心理需求，所以游客對其有濃厚的興趣。

（五）文化創意園區

文化創意產業依賴的載體是那些被改建的老廠房、老倉庫和歷史建筑是一種以舊化新的形式。創意旅游市場通常是自然形成而不是人為規劃的。創意旅游最理想的形式是市場自然形成的。

實際上，像美國紐約的“SOHO”區、北京的“798”，都是一批藝術家與設計師在原本無人居住的廢棄工業廠房區開始自由的現代藝術創作，從而推動整個地區的旅游產業及相關產業的升級，創意產業的聚集帶來了思想的碰撞，帶動了產品的開發，園區本身就是一種吸引物加上創意產品與藝術提高了景點的附加值和吸引力。

（六）旅游文化街區

旅游文化街區是依托街道(區)原有的歷史文化特色和在城市功能分區中的作用，賦予一定的文化主題而形成的。如前門的大柵欄文化街區、南鑼鼓巷街區、宋莊等街區。

文化街區重在保護外觀的整體風貌，不但要保護構成歷史風貌的文物古跡、歷史建筑，還要保存構成整體風貌的所有要素，如道路、街巷、院墻、小橋、溪流、駁岸乃至古樹等。

文化街區是一個成片的地區，有大量居民在其間生活，是活態的文化遺產，有其特有的社區文化，不能只保護那些歷史建筑的軀殼，還應該保存它承載的文化，保護非物質形態的內容，保存文化多樣性。這就要維護社區傳統，改善生活環境，促進地區經濟活力。