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2014年我國旅游市場實現平穩增長，國內旅游36.11億人次，全年旅游總收入3.38萬億元，我國旅游市場的平穩增長為我國旅游演出市場的發展提供了有力支撐。

2014年，我國旅游演出票房總收入達到27.1億元，預計2015-2017我國旅游演出市場仍將保持平穩增長。成功的旅游演出都具有一些共同點，如品牌效應，營銷渠道，但也都有各自不可被復制的特色。

一、中國旅游演出市場概況

近年來，我國旅游市場一直保持平穩增長。假設2015-2017的年增長率為前3年增長率的平均值，預計2015年國內旅游總收入將達到4萬億元。

圖1.1 2011-2017年旅游業總收入（單位：萬億）

旅游演出是指旅游目的地所進行的各種表演活動，以表現該地區歷史文化或民俗風情為主要內容，且以旅游者為主要欣賞者的各種表演及演出活動。

2014年，我國旅游演出票房總收入達到27.1億元，預計2015-2017將保持平穩增長。

圖2.2 2011-2017旅游演出票房及預測（單位：億元）

二、旅游演出市場分類

旅游演出分為實景旅游演出、主題公園旅游演出和旅游舞臺表演模式旅游演出三類。

實景旅游演出是指以實景為依托打造的演出產品。成功案例包括張藝謀的“印象”系列等。

主題公園旅游演出指具有某個特定主題，采用現代科學技術和多層次活動設置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。成功案例包括迪斯尼、《宋城千古情》、《金面王朝》、深圳世界之窗等。

旅游舞臺表演模式旅游演出是以著名旅游中心區為依托打造旅游“特色演出”精品。此模式主要是通過社會資本或專業演出單位招攬“高、精、尖”藝術人才組建自己的特色演藝團隊，創排自己的旅游演藝品牌節目，使之成為旅游消費者完成日間游覽后的另一種精神享受和文化觀摩，以增加旅游產品的人文內涵和吸引力。

其成功案例包括《時空之旅》、《夢幻漓江》、《麗水金沙》、《云南映像》等。

三、旅游演出市場典型成功案例分析

3.1實景旅游演出之《印象·劉三姐》

由張藝謀導演的《印象·劉三姐》（桂林陽朔）大型實景演出在2004年3月20日正式公演。《印象·劉三姐》的前期準備歷經5年零5個月，演出規模包括了1 .654平方公里水域、12座著名山峰，由67位中外著名藝術家參與創作、600多名演職人員參加演出。

《印象·劉三姐》結合劉三姐的傳說，展示了廣西壯族文化，實景舞臺展示漓江山水美景。《印象·劉三姐》公演第一年門票收入達到3000萬元，第二年即高達1億元。

2009年，《印象?劉三姐》演出收入超過2.6億元。現在，它已成為一場永不謝幕的演出，各方面收益巨大。

《印象·劉三姐》之所以能取得這么好的成績，主要有以下4個原因：

第一， 《印象·劉三姐》是“高雅的舞臺藝術+有形的山水自然+無形的民俗文化”三者的完美結合，開創了一種全球創新的表演形式，讓觀眾獲得巨大的藝術享受。內容磅礴震撼，市場前景可觀。

第二，聞名世界的桂林山水資源、國際型導演張藝謀以及“劉三姐”悠久的歷史傳說這三個品牌的聯合產生了巨大的效益。

第三，演出的宣傳借助了張藝謀的號召力，同時演出獲得“文化部創新獎”、“十大演出盛事”等多項大獎，對游客產生了吸引力。

第四，《印象·劉三姐》是廣西政府推出的大項目“漓江?劉三姐歌墟”的核心項目，整個規劃還包括房地產業、旅游業、賓館業、餐飲業等。《印象·劉三姐》項目的到了當地政府的支持和關注。

3.2主題公園旅游演出之杭州宋城景區

由杭州宋城集團設計的宋城景區是中國人氣最旺的主題公園，年游客逾600萬人次。杭州宋城展示了“清明上河圖”原景、融合濃郁宋文化和杭州地域特色表演，同時集大型歌舞《宋城千古情》、失落古城、四大佛窟、高科技體驗項目一票暢玩。杭州宋城景區取得成功的原因有：

第一，宋城景區的演出主要靠服裝和科技設備，用新鮮元素持續吸引觀眾，擁有收縮、移動、升降等世界先進的舞臺機械，觀眾移動席，LED高清大屏幕，這場布滿機關、到處是表演區的聲光視聽盛宴，令人目不暇接。

第二，景區的核心競爭力產品杭州深厚的文化底蘊，這是整臺演出的特色和個性。

第三，和旅行社的關系是宋城的渠道命脈。宋城近90％的游客都來自旅行社，散客比重可以忽略不計。

3.3旅游舞臺表演模式旅游演出之《云南映象》

由楊麗萍編導的旅游舞臺表演模式旅游演出《云南映象》的正式公演時間是2003年8月8日，是一臺融傳統和現代一為體的舞臺新作，將原生的原創鄉土歌舞精髓和民族舞經典全新整合重構，展現了云南濃郁的民族風情。

《云南映象》取得成功的原因主要有以下3方面：

第一，借助了楊麗萍和孔雀舞的品牌效應。

第二，具有鮮明的文化特色。歌舞集70%的演員來自云南各地州甚至田間地頭的本土少數民族演員，演出服裝還原于云南各民族民間著裝的生活原型。

第三，得到了政府的大力支持。《云南映象》中很多歌舞都屬于我國國家級非物質文化遺產，得到云南省委、省政府的大力支持和關心。

3.4 旅游演出取得成功的關鍵要素

總結3個成功案例，發現成功的旅游演出都具有一些共同特點：

首先，旅游演出的主題明確，挖掘當地文化內涵。旅游演出必須結合當地獨特的文化，甚至可以由當地人民參加演出，讓游客感受到當地的文化。

第二，制造精良，提供極致感官享受。成功的旅游演出需要結合當地美麗的風景，結合精細的劇本設計和燈光、舞美的設計。

第三，品牌效應和有效的營銷手段。旅游演出需要借助演出團隊或者編導團隊的名氣，對外宣傳演出的特色，可以宣傳所獲得的獎項。

第四，旅游演出必須有自己的特色，不是生搬硬抄。要擁有特別之處，不能被簡單的復制。

第五，要得到當地政府的支持。

四、旅游演出帶動整個旅游產業鏈的發展

隨著旅游業和旅游演出的融合，旅客到一個地方旅游，除了逛景點，也會欣賞一下當地別具特色的旅游演出，旅游演藝市場也隨之水漲船高。

旅游演出從吃、住、行、游、購、娛等多個層面帶動了整個旅游產業鏈的發展。例如，以在陽朔的山水實景演出代表作《印象劉三姐》為例，之前，游客游覽桂林山水很少在陽朔縣住宿，有了《印象劉三姐》這一實景演出之后，為了觀看晚上的演出，游客需要留宿在陽朔，這對吃、住、行、游、購、娛旅游六要素的需求就自然的帶動了當地的旅游經濟。

據報道，演出門票收益和旅游消費收益的比例是1:7，即游客在這里花一塊錢觀看演出，地方旅游總額收益就是七塊錢。同樣，宋城盤活了數百萬游客量的杭州夜游市場，每年帶動周邊消費數十億元。西湖觀光、宋城懷古，已經成為外地游客來杭州的主流線路。

旅游演出使得游客在體驗文化魅力的同時也增加了旅游文化的消費，這不僅讓本地政府在稅收財務上有所受益，也帶動了當地人的經濟收入增加，包括參加演出的收益，售賣當地特產的收益，自建酒店、土地的升值等。