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中國(guó)人瘋狂消費(fèi)源于缺乏安全感

產(chǎn)業(yè)投資 本文作者:i199IT 2015-10-22
消費(fèi)社會(huì)不可避免的來(lái)臨讓中國(guó)社會(huì)單一鄙陋的價(jià)值系統(tǒng)在今天暴露無(wú)遺。這套系統(tǒng)無(wú)非是由金錢和消費(fèi)這一對(duì)可以互換的選項(xiàng)搭建成的社會(huì)金字塔,其內(nèi)在邏輯很像時(shí)下中國(guó)年輕人風(fēng)靡的網(wǎng)絡(luò)游戲的價(jià)值系統(tǒng)。

我們用金錢換來(lái)的各類消費(fèi)品填滿了舊有的價(jià)值系統(tǒng)崩潰后內(nèi)心的荒蕪,似乎只有通過購(gòu)物與消費(fèi),我們才能獲得安全感,才能有繼續(xù)生活下去的理由。

中國(guó)消費(fèi)者滿世界瘋狂掃貨、大把撒錢早就不是什么新鮮事,波士頓咨詢公司近期發(fā)布的報(bào)告稱,目前介于中產(chǎn)階級(jí)和超級(jí)富豪之間的中國(guó)富裕階層人口已經(jīng)達(dá)到1.2億,其年均購(gòu)買力5900億美元。這為中國(guó)消費(fèi)者的瘋狂提供了一個(gè)數(shù)據(jù)上的注解。但是,我們對(duì)于自身消費(fèi)行為背后的集體邏輯和社會(huì)根源卻很少作出深入思考。這方面,倒是有不少國(guó)外作者有過近距離的觀察與研究。例如,Tom Doctoroff就在近作《中國(guó)人想要什么》(What Chinese Want)一書中解讀了中國(guó)特色的消費(fèi)行為哲學(xué)。

簡(jiǎn)言之,消費(fèi)型社會(huì)徹底取代傳統(tǒng)工業(yè)型社會(huì)成為當(dāng)下中國(guó)的主流社會(huì)形態(tài),還是發(fā)生在近二三十年的事情。從前大量附屬于組織和單位的“單位人”逐漸脫離組織單位,進(jìn)入市場(chǎng)成為了相對(duì)獨(dú)立的“社會(huì)人”。在這個(gè)漫長(zhǎng)的角色轉(zhuǎn)變過程中,中國(guó)產(chǎn)生了改革開放后新一批的“中產(chǎn)階級(jí)”。在Tom Doctoroff看來(lái),正是這些人構(gòu)成了日后中國(guó)消費(fèi)大軍的主力成員。

但這些新晉升級(jí)為中產(chǎn)階級(jí)的中國(guó)人,并沒有隨著收入的穩(wěn)步增加而喜笑顏開,其內(nèi)心長(zhǎng)期充滿著一種迫切的焦慮感:他們期望能證明自己在脫離“組織”以后,依然活得很有尊嚴(yán)和地位,甚至比以前過得更好。消費(fèi)自然就成了他們向旁人傳達(dá)這一訊息的最直接手段。

因此,Doctoroff認(rèn)為,今天中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)身上穿戴的名牌標(biāo)識(shí),某種程度上就如同60、70年代革命青年別在胸前的主席像章,后者是用來(lái)證明自己比別人更有覺悟,而前者則是用來(lái)證明自己在當(dāng)今社會(huì)中更有經(jīng)濟(jì)地位。“中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)把獲得一定的經(jīng)濟(jì)地位視為一種不進(jìn)則退的持續(xù)抗?fàn)帲乱凰蓜艃壕蜁?huì)滑落到底層。”作者如是說。在這樣的集體心理暗示下,住宅、汽車、珠寶、奢侈名牌、國(guó)外教育等等高消費(fèi)品都被中國(guó)人視為踏進(jìn)某個(gè)階層的憑證,而假如缺少這樣的憑證,一個(gè)人則會(huì)在中國(guó)寸步難行。

Doctoroff對(duì)中國(guó)的觀察讓我聯(lián)想到多年前一本頗為轟動(dòng)的同類著作——James McGregor的《十億消費(fèi)者》。在這本書里,McGregor非常直接地將中國(guó)新興的中間階層視為一群“純經(jīng)濟(jì)動(dòng)物”。直白地說,當(dāng)代中國(guó)人的價(jià)值觀里邊基本上只容得下金錢,甚至只能理解用金錢換算的事物。McGregor寫道:“在這個(gè)國(guó)度,人們?cè)谛履甑幕ハ鄦柡蚴恰舶l(fā)財(cái)’,就像我們說‘圣誕快樂’一樣。此外,在中國(guó)的葬禮上,一個(gè)核心環(huán)節(jié)就是燒紙錢,給死去的人送去資產(chǎn)……”他接下來(lái)的分析則更為尖利:“由于文化大革命導(dǎo)致的對(duì)政治體系的不信任,以及腐敗和改革年代持續(xù)的變化,很多中國(guó)人把他們?nèi)康男湃味挤旁诹隋X上。”

我個(gè)人比較傾向于McGregor的觀點(diǎn)。1978年前相當(dāng)長(zhǎng)的一段歷史時(shí)期內(nèi),中國(guó)人生活在一種由革命話語(yǔ)和領(lǐng)袖崇拜編織起來(lái)的制度化生活中,各方面都實(shí)行嚴(yán)格禁錮,而當(dāng)中國(guó)實(shí)行改革開放政策尤其是建立所謂“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”之后,之前那套體制灌輸給中國(guó)人的道德、價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則又在一夜之間被證明為錯(cuò)誤、荒謬的,那么,接下來(lái)該怎么辦呢?茫然不知所之的中國(guó)人于是本能性地選擇了“金錢”這一選項(xiàng),并用金錢換來(lái)的各類消費(fèi)品填滿了自己舊有的價(jià)值系統(tǒng)崩潰后內(nèi)心的荒蕪,似乎只有通過購(gòu)物與消費(fèi),他們才能獲得安全感,才能有繼續(xù)生活下去的理由。

消費(fèi)社會(huì)不可避免的來(lái)臨讓中國(guó)社會(huì)單一鄙陋的價(jià)值系統(tǒng)在今天暴露無(wú)遺。這套系統(tǒng)無(wú)非是由金錢和消費(fèi)這一對(duì)可以互換的選項(xiàng)搭建成的社會(huì)金字塔,其內(nèi)在邏輯很像時(shí)下中國(guó)年輕人風(fēng)靡的網(wǎng)絡(luò)游戲的價(jià)值系統(tǒng):打怪練功,賺虛擬幣,再用虛擬幣買更好的裝備,這樣就能打更大的怪,賺更多的虛擬幣,買更高級(jí)的裝備……但何處是個(gè)頭呢?

事實(shí)上,我們就是按這個(gè)套路活著的,并且大多數(shù)人樂此不疲。那么,McGregor說我們是一群純經(jīng)濟(jì)動(dòng)物,也并非什么貶低的話。并且我想補(bǔ)充的是,我們還是一群“消費(fèi)的動(dòng)物”,迫切希望將虛擬的經(jīng)濟(jì)收入迅速轉(zhuǎn)化為看得見摸得著的消費(fèi)品。

就像電影中的解放軍大軍戴著紅袖標(biāo)和主席像章占領(lǐng)了巴黎,今天的中國(guó)消費(fèi)者帶著RMB滿世界占領(lǐng)一個(gè)又一個(gè)的商店,讓世界人民親眼見識(shí)了什么叫做純消費(fèi)的動(dòng)物。什么?你覺得“動(dòng)物”這個(gè)說法太難聽?也有替代品,社會(huì)學(xué)家馬爾庫(kù)塞就發(fā)明過一個(gè)稍微好聽點(diǎn)的詞匯:“單向度的人”。但我也不得不說,當(dāng)一個(gè)人的價(jià)值系統(tǒng)越來(lái)越單一,失去了復(fù)雜性和對(duì)周遭事物應(yīng)有的思考與批判,活到這份上,與動(dòng)物也相差無(wú)幾了。


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