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本月中旬，第37屆歐亞大陸馬拉松賽將在伊斯坦布爾舉行，由眾信旅游招募的數(shù)十名跑友將前往參賽。這些跑友同時(shí)也是游客，所以這個(gè)小團(tuán)體既是參賽團(tuán)，也是觀光團(tuán)，團(tuán)員們將在參賽的同時(shí)飽覽當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)情。

作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育旅游近年在國(guó)內(nèi)升溫，市場(chǎng)需求量增加，旅游公司也紛紛開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。體育、旅游這兩個(gè)看似老舊的領(lǐng)域，漸漸開(kāi)始受到市場(chǎng)的關(guān)注，體育旅游正在成為旅游及體育產(chǎn)業(yè)最具活力的領(lǐng)域之一。

“與傳統(tǒng)旅游相比，體育旅游的體驗(yàn)性更強(qiáng)，那種參與感和融入感是常規(guī)游覽所不能及的。”眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人李夢(mèng)然說(shuō)。

以體育的名義去旅行

2002年，中國(guó)男足首進(jìn)世界杯決賽圈，當(dāng)時(shí)中國(guó)旅行社組織了上萬(wàn)球迷赴韓國(guó)觀賽，這被視為中國(guó)出境體育旅游的開(kāi)端。近年來(lái)，體育出境游已被越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)。

在此背景下，各大旅行社也紛紛抓住機(jī)遇，開(kāi)拓市場(chǎng)。專業(yè)體育旅游公司炎爾體育首席執(zhí)行官高瑋透露，該公司從2012年起，每年的營(yíng)業(yè)收入都比上年翻一番。而以倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家票務(wù)代理及旅游供應(yīng)商凱撒旅游為例，目前已推出英超、西甲、溫網(wǎng)、NBA、高爾夫等國(guó)際頂級(jí)賽事觀賽游，形成了固定產(chǎn)品和團(tuán)期。不僅如此，該公司還涉足滑雪、足籃球訓(xùn)練營(yíng)、自行車騎行、戶外徒步等休閑體驗(yàn)類項(xiàng)目，并于今年創(chuàng)立了專注滑雪的子品牌“滑遍天下”。索契冬奧會(huì)和仁川亞運(yùn)會(huì)中國(guó)區(qū)惟一票務(wù)接待及服務(wù)機(jī)構(gòu)眾信旅游，除推出西甲、意甲、英超、澳網(wǎng)觀賽游及滑雪產(chǎn)品外，還招募跑友參加黃金海岸馬拉松、歐亞大陸馬拉松等國(guó)際知名長(zhǎng)跑賽事。

此外，鐵人三項(xiàng)、垂釣、蹦極、漂流、攀巖、潛水、跳傘等小眾項(xiàng)目，也有少數(shù)國(guó)內(nèi)代理機(jī)構(gòu)涉足。“總體來(lái)看，還是觀賽類產(chǎn)品更受歡迎，尤其歐洲足球聯(lián)賽和NBA。參與類項(xiàng)目中，滑雪和徒步類比較火。”凱撒旅游高級(jí)副總裁張蕤說(shuō)。

此外，體育旅游的配套服務(wù)也在不斷升級(jí)完善。“比如跑馬拉松，并非在旅游中加一場(chǎng)比賽那么簡(jiǎn)單。我們會(huì)配備專業(yè)接待人員，從吃、住、時(shí)間安排，賽前注意事項(xiàng)，到賽后溫泉放松，提供全方位專業(yè)服務(wù)。”李夢(mèng)然說(shuō)。

消費(fèi)觀念悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變

近年來(lái)，參與出境體育旅游的人數(shù)不斷攀升，與國(guó)民消費(fèi)水平持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變密不可分。而體育迷們對(duì)體育的追求和夢(mèng)想，則是體育旅游興起的主因，比如去馬德里看一場(chǎng)“豪門盛宴”足球賽，去倫敦參加一場(chǎng)國(guó)際知名的倫敦馬拉松。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)，中國(guó)人的生活方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)在悄然發(fā)生變化，健康、休閑、娛樂(lè)投入不斷加大，體育消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。體育旅游以其積極、健康的內(nèi)容和獨(dú)特鮮明的主題，正在逐漸成為休閑度假的重要選項(xiàng)。

在旅游消費(fèi)方面，“走馬觀花”的傳統(tǒng)觀念正逐漸過(guò)時(shí)。隨著出境游越來(lái)越多，消費(fèi)者不再滿足于單純觀光、購(gòu)物，轉(zhuǎn)而需要更具個(gè)性化的出境體驗(yàn)。“大家想要更新的玩法，更深入當(dāng)?shù)匚幕睢３Ｒ?guī)的旅游產(chǎn)品無(wú)法滿足這種需求，大量主題游便應(yīng)運(yùn)而生。”李夢(mèng)然介紹，在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，眾信發(fā)現(xiàn)，喜愛(ài)體育和喜愛(ài)旅游的人有很多相似之處，“興趣廣泛，熱愛(ài)生活，追求生活質(zhì)量，喜歡結(jié)交朋友……因此體育和旅游一定能夠很好地融合。”

體育旅游市場(chǎng)前景廣闊

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些地方的體育管理部門和旅游管理部門，竟然是“合二為一”的，比如叫“體育旅游局”。

而隨著“蛋糕”越來(lái)越大，涉足體育旅游業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)也不斷增加，不僅旅游公司瞄準(zhǔn)這一細(xì)分市場(chǎng)，一些體育公司也推出了旅游產(chǎn)品。

體育資源是開(kāi)發(fā)體育旅游市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”。國(guó)際頂級(jí)賽事熱門場(chǎng)次門票往往一票難求，大型國(guó)際馬拉松的參賽權(quán)也并非唾手可得。“體育上游資源是眾信目前的布局重點(diǎn)之一，比如戰(zhàn)略投資擁有多項(xiàng)國(guó)際熱門馬拉松參賽資源的體育公司 來(lái)跑吧，我們未來(lái)計(jì)劃合作推出更多跑步類產(chǎn)品。”李夢(mèng)然說(shuō)。

張蕤則表示，“與體育公司相比，旅行社在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售、推廣等方面都更具優(yōu)勢(shì)。如果兩類企業(yè)能夠很好地磨合、溝通，可能成功速度會(huì)快一些，發(fā)展也更大。”