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1.競(jìng)品背景及現(xiàn)狀

1.1.螞蜂窩背景介紹

螞蜂窩：旅游攻略，自由行，自助游攻略，旅游社交分享網(wǎng)站。

關(guān)鍵詞：旅游社交媒體，自助游攻略

螞蜂窩的核心是旅游攻略。通過前端社區(qū)里海量用戶的UGC數(shù)據(jù)，形成旅游攻略，再通過結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)旅行途中的消費(fèi)決策。

螞蜂窩由陳罡和呂剛創(chuàng)立于2006年，從2010年正式開始運(yùn)營(yíng)，4年積累了5000多萬(wàn)用戶，推出6款A(yù)PP，其中4000多萬(wàn)來(lái)自移動(dòng)端。（15年媒體數(shù)據(jù)，已有8000萬(wàn)用戶）

目前螞蜂窩共獲得A、B兩輪融資，2011年拿到今日資本500萬(wàn)美元A輪融資及200萬(wàn)美元無(wú)息貸款；2013年4月完成1500萬(wàn)美元B輪融資，啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，今日資本跟投。

現(xiàn)在螞蜂窩已經(jīng)擁有超過全球50萬(wàn)個(gè)知名的景點(diǎn)，有超過158萬(wàn)全球知名的當(dāng)?shù)氐牟蛷d。平均每天產(chǎn)生游記3000篇，旅行問答5000多條，新增1萬(wàn)個(gè)點(diǎn)評(píng)，10萬(wàn)個(gè)“足跡”。

1.2.窮游網(wǎng)背景介紹

窮游網(wǎng)：中文出境旅游網(wǎng)站和社區(qū)。網(wǎng)站擁有高質(zhì)量的用戶和用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容（UGC），以游記，攻略，窮游錦囊見長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：出境，攻略指南，PGC

窮游網(wǎng)定位于中文海外自助，依靠用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，已積累大量UGC內(nèi)容和眾多有經(jīng)驗(yàn)的旅行者，其中網(wǎng)站5%的UGC內(nèi)容更是直接來(lái)自于長(zhǎng)期居住在海外的旅行愛好者，以中國(guó)旅行者的視角思考注意事項(xiàng)，并提供更加實(shí)用的內(nèi)容。

窮游網(wǎng)由肖異建立于2004年，2011年開始正式進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，2013年7月份阿里宣布戰(zhàn)略投資窮游網(wǎng)，金額為千萬(wàn)級(jí)美金。

窮游已覆蓋了40萬(wàn)個(gè)目的地，接近700萬(wàn)篇旅行攻略，積累了超過25萬(wàn)條互助問答，一個(gè)月內(nèi)訪問次數(shù)超過15次的用戶比例達(dá)到67%，而用戶平均停留時(shí)間達(dá)到12分15秒。（注：來(lái)自Alexa的數(shù)據(jù)為6分10秒）

表注：表中數(shù)據(jù)來(lái)自于Alexa和“去查網(wǎng)”，數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2015年4月17日。

由上表初步分析：

1、窮游網(wǎng)近半年進(jìn)步神速，世界排名由7000升至3656

2、IP訪問量上螞蜂窩比窮游網(wǎng)多60%，PV訪問量上螞蜂窩比窮游網(wǎng)多出39%。結(jié)合“網(wǎng)站訪問比例”，窮游網(wǎng)接近50%的瀏覽量占比是論壇內(nèi)容，而螞蜂窩除了首頁(yè)占比高達(dá)95%，第二高的就是攻略頁(yè)面，但只有5%。對(duì)于帶著問題來(lái)的用戶和來(lái)解決問題的用戶，論壇是大家直接交流的一個(gè)平臺(tái)，好的論壇氛圍有利于促進(jìn)用戶活躍度和提高用戶黏性。數(shù)值表明，窮游網(wǎng)論壇用戶訪問量集中，更容易產(chǎn)生高粘度用戶。

3、“關(guān)鍵字（來(lái)自于搜索引擎訪問）”部分內(nèi)容可看出，窮游網(wǎng)直接搜索率約為7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于螞蜂窩的1%。能看出窮游網(wǎng)的高粘性高忠誠(chéng)度用戶較多，品牌反響好。螞蜂窩在SEO上優(yōu)勢(shì)明顯，在百度搜索中多個(gè)城市都能排在首頁(yè)，位置非常接近“百度旅游”，甚至有些排在其前面?！鞍俣阮A(yù)計(jì)來(lái)路”也是窮游網(wǎng)的兩倍多，猜想螞蜂窩在此也是下了重金吧。

4、“用戶屬性”一項(xiàng)，窮游網(wǎng)的本科以上占比和已工作占比，較螞蜂窩有一定優(yōu)勢(shì)。此項(xiàng)還是給窮游網(wǎng)的品牌宣傳加分了，體現(xiàn)其準(zhǔn)確的用戶和品牌定位。

從背景介紹中表1-1可以看出螞蜂窩和窮游網(wǎng)業(yè)務(wù)相似，都是提供已旅游為主體內(nèi)容的UGC平臺(tái)，對(duì)各類旅游信息進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析及整合，制作旅游攻略。同時(shí)商業(yè)模式上都是“廣告+傭金”模式。

初步分析區(qū)別：

螞蜂窩：1、攻略最全，螞蜂窩不單保持了攻略上國(guó)內(nèi)范圍的優(yōu)勢(shì)，國(guó)外游記及攻略也在不斷拓展，同時(shí)內(nèi)容涵蓋廣、質(zhì)量高。2、用戶運(yùn)營(yíng)手段豐富，線下活動(dòng)多，但從表1-1“網(wǎng)站訪問比例”看，占比少。3、酒店預(yù)訂更加智能，關(guān)聯(lián)游記，大數(shù)據(jù)應(yīng)用好范例。4、編寫游記作為主打，入口明顯，新版游記編輯功能豐富多樣。

窮游網(wǎng)：1、主打國(guó)外出境自助游，出游相關(guān)信息和服務(wù)工具類功能非常全面。2、風(fēng)格小清新，文藝范濃厚。3、國(guó)外用戶，或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)層次高用戶數(shù)量多，表1-1中“上游站點(diǎn)”來(lái)自google的用戶占27%。4、預(yù)訂服務(wù)范圍更廣。5、PGC優(yōu)勢(shì)，多個(gè)旅行暢銷書作者的加盟，品牌的良好背書。

2.競(jìng)品分析
2.1.產(chǎn)品功能
2.1.1.螞蜂窩

圖一：螞蜂窩網(wǎng)站地圖

螞蜂窩網(wǎng)站功能整理如下表所示：

2.1.2. 窮游網(wǎng)

圖二：窮游網(wǎng)站地圖

窮游網(wǎng)網(wǎng)站功能整理如下表所示：

2.1.3.產(chǎn)品功能對(duì)比分析

3.總結(jié)
問題還是回到了數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘和使用上面，幾個(gè)環(huán)節(jié)（UGC內(nèi)容、酒店、飲食、景點(diǎn)、自由行等）之間數(shù)據(jù)的互動(dòng)很重要，就像現(xiàn)在大家發(fā)現(xiàn)跨界之后，大數(shù)據(jù)才有更大價(jià)值。要想讓已經(jīng)沉淀多年的UGC發(fā)揮更大的價(jià)值、產(chǎn)生更多效益，需要打通它們和能帶來(lái)盈利的環(huán)節(jié)之間的壁壘。而這個(gè)壁壘，不單是技術(shù)壁壘，也有用戶體驗(yàn)的影響、上游利益的沖突和自身產(chǎn)品轉(zhuǎn)變帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。未來(lái)很有意思！

*以上內(nèi)容由執(zhí)惠旅游整理自知乎，版權(quán)屬于原作者。