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昨日執(zhí)惠旅游從烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏的微博《烏村！烏鎮(zhèn)旅業(yè)又一力作驚艷冬日》得到消息，在烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)之后的烏鎮(zhèn)旅游建設(shè)管理的第三個項目烏村在2016年1月9日開業(yè)了。

烏村簡介

烏村，位于烏鎮(zhèn)西柵歷史街區(qū)北側(cè)500米，系緊依京杭大運河而立的歷史古村落，整個村落沿河而建，總面積450畝。

烏村至今還留有運河閘口的遺址，京杭大運河的兩個典型港灣——望津灣（位于望津里通往烏村處）和烏村灣（位于烏村過望帆橋處）均在烏村，有著豐碩的農(nóng)耕產(chǎn)品和超大綠化面積，它釋放出來的光彩和活力是京杭大運河沿岸所罕見的，其農(nóng)耕文化和民俗文化更是運河文化的典范和結(jié)晶。

明代詩人唐達曾在《溯游戍上》中形象地描繪了烏村的即時即景：輕船六十里晴波，岸岸柔桑綠滿柯。低坐漠然云地隔，香風(fēng)知是菜畦多。

此次烏村開發(fā)由烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司投資2.5億元，以江南原有的農(nóng)村風(fēng)情為主題元素，全村圍繞江南農(nóng)村村落特點。

烏鎮(zhèn)旅游探索轉(zhuǎn)型的試驗田——烏村

烏村以田園風(fēng)光為主題，用“休閑度假村落”的方法打造的新型、高端旅游度假生態(tài)區(qū)。相較烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)的數(shù)十億投資，烏村2.5億的投資規(guī)模和450畝的占地確實不大，但它確是烏鎮(zhèn)旅游探索轉(zhuǎn)型的試驗田。

烏村結(jié)合了烏鎮(zhèn)旅游品牌效應(yīng)及優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，在已有的老街、水鄉(xiāng)等度假產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，結(jié)合烏鎮(zhèn)的農(nóng)耕文化、運河文化和鄉(xiāng)村文化，研發(fā)出更豐富、更實際、更生態(tài)和更健康的旅游產(chǎn)品，同時，也是融入新時期“維護自然生態(tài)環(huán)境、人與自然和諧相處、再現(xiàn)歷史村莊舊貌、營造鄉(xiāng)村旅游樣板”新理念和新模式的需要。

建筑部分

保留了原有老房屋建筑面積1600平方米，在原有的基礎(chǔ)上新增房屋建筑1800平方米，形成了不同的農(nóng)村風(fēng)情的民宿，共計7個主題風(fēng)格米倉、漁家等，目前共計客房186間。

娛樂休閑

以精品農(nóng)產(chǎn)品種植加工區(qū)、農(nóng)事活動體驗區(qū)、知青文化區(qū)、船文化區(qū)等構(gòu)成四大板塊，內(nèi)設(shè)酒店、民宿、餐飲、娛樂、景觀等一系列適應(yīng)游客“吃住行游購娛”的配套服務(wù)設(shè)施。

和諧共存

烏村在古鎮(zhèn)旅游的基礎(chǔ)上拓展鄉(xiāng)村旅游，與烏鎮(zhèn)東、西柵古鎮(zhèn)休閑度假區(qū)形成互補，并充分發(fā)揮協(xié)同作用，打造美麗鄉(xiāng)村旅游示范點，成為古鎮(zhèn)古街古村落的新型旅游度假目的地景區(qū)，以實現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游和鄉(xiāng)村旅游雙豐收。

據(jù)了解，2014年4月簽約烏村項目時，原計劃的建設(shè)周期是兩年，也就是會在2016年5月左右開業(yè)，但后來提前至2015年底，之所以沒有大肆宣傳是因為還有很多收尾工作在繼續(xù)。

陳向宏看烏鎮(zhèn)

根據(jù)中青旅(600138）公布的三季報數(shù)據(jù)，烏鎮(zhèn)景區(qū)經(jīng)營業(yè)績繼續(xù)保持較大幅度增長，前三季度累計接待游客 626.90萬人次，同比增長 21.25%，其中東柵累計接待游客 313.23 萬人次，同比增長 13.98%，西柵累計接待游客 313.67 萬人次，同比增長 29.50%，西柵游客量首次超越東柵；實現(xiàn)營業(yè)收入 8.7 億元，較去年同期增長 22.77%；實現(xiàn)凈利潤 3.3 億元，較去年同期增長 23.76%。古北水鎮(zhèn)景區(qū)前三季度累計接待游客 109 萬人次，同比增長 40%；實現(xiàn)營業(yè)收入 3.43 億元，同比增長 135%。

世界互聯(lián)網(wǎng)大會、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等的成功一次次讓人驚嘆于烏鎮(zhèn)的成功，但陳向宏認為，烏鎮(zhèn)旅游還需要不斷豐富，在已有的老街、水鄉(xiāng)等度假產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，結(jié)合烏鎮(zhèn)的農(nóng)耕文化、運河文化和鄉(xiāng)村文化，研發(fā)出更豐富、更實際、更生態(tài)和更健康的旅游產(chǎn)品。

執(zhí)惠點評：

在古鎮(zhèn)同質(zhì)化嚴重的今天，古鎮(zhèn)古村作為獨特人文內(nèi)涵與景觀形態(tài)的結(jié)合體，如何開發(fā)保護和創(chuàng)新是一道思考題。

烏鎮(zhèn)的成功是古鎮(zhèn)開發(fā)創(chuàng)新模式的成功，也是文化景區(qū)的成功。此次烏村開發(fā)作為烏鎮(zhèn)旅游探索轉(zhuǎn)型的試驗田，讓我們看到了烏鎮(zhèn)的不斷創(chuàng)新和改變，而轉(zhuǎn)型是否成功值得期待。

但烏鎮(zhèn)模式對我國其他古鎮(zhèn)開發(fā)有著重要的借鑒意義，這提醒著古鎮(zhèn)的開發(fā)者，古鎮(zhèn)古村開發(fā)應(yīng)該立足自身資源優(yōu)勢，找到自己的獨特精準定位，然后進行系統(tǒng)開發(fā)，從本質(zhì)上形成差異化競爭，保持自己的獨一無二性，并且不斷創(chuàng)新，然后在后期不斷的實踐中豐富內(nèi)涵，走可持續(xù)發(fā)展的道路。

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