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近日，世界旅游組織發布的年度統計數據顯示，中國2015年全年出境游人次已達1.2億，2016年春節出境游人次預計將達近600萬，中國繼續坐穩最大出境游客來源國的寶座。報告同時指出，自2004年以來，中國出境游花銷總額每年都以兩位數增長，消費力不可小覷。

此外，國家旅游局局長李金早日前公開表示，2015年我國旅游投資持續強勁增長，全年完成投資10072億元，同比增長42%，增幅同比擴大10個百分點，在歷史上首次突破了萬億元大關。旅游業已成為促進經濟增長、擴大消費供給的“經濟新動力”。

態勢 自由行出境人次達到8000萬

出境游近幾年一直保持居高不下的增長態勢，據攜程旅行網近日發布的《2016年春節黃金周出境旅游趨勢報告》（簡稱《2016出境游報告》）預計，今年春節黃金周將出現“史上最大出國旅游潮”。

談到出境游，“買買買”逐漸成為中國游客出境游的顯著標簽。國家旅游局數據顯示，2015年，中國出境游達1.2億人次，出境人次和消費均列世界第一。

中國旅游研究院和螞蜂窩旅行網共同發布的《全球自由行報告2015》（簡稱《自由行報告》）顯示，2015年中國自由行出境人次達到8000萬，平均消費11624元，同比增長24.1％。2016年春節黃金周，國人出境游人均費用支出將達到一萬元。

據日本觀光廳數據顯示，2015年中國游客在日消費額占全部訪日游客消費總額的四成，中國游客在日人均消費額為28.38萬日元（約合1.6萬元人民幣），比其他地區游客在日人均消費多10萬日元（約合5590元人民幣），位居榜首。

“出境旅游的大幅增長，主要由于簽證放寬、航班航線增加、消費環境改善等有利因素，這激發了中國游客春節期間出境旅游消費的熱情。國人越來越‘有錢有閑有時間’，加上今年各類旅游網站推出大規模的春節大促,熱門線路旅游價格甚至低于往年30%，刺激了旅游意愿。”攜程相關負責人告訴記者。

動力 “簽證+匯率”利好致出境游大幅增長

出境游的熱度持續上升，原因來自多個方面。多國對華簽證有效期延長、手續簡化、費用降低等都直接導致出境游大幅增長。

螞蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤向記者分析道：“各國放寬中國游客簽證表現在多個方面：比如抵達加德滿都機場的中國人被尼泊爾政府免除了簽證費；意大利、西班牙、法國、德國等歐洲國家縮短了中國游客簽證辦理時間；英國簽證更是獻上大禮，1月11日起延至兩年多次，并且50城都可采集指紋。這些簽證利好消息讓中國人出游熱情大大提升。”

另外，人民幣相對多國貨幣依然升值亦是出境游火熱的主要原因之一。

“盡管元旦以來人民幣相對美元、歐元貶值，前往歐美的旅游成本會有小幅增加，但人民幣對日元、澳元、加元、新西蘭元、俄羅斯盧布的匯率依然升值。”馬禹濤表示，近年來人民幣持續“內貶外升”，致使出境游產品與國內游產品性價比發生逆轉。

“以北京為例，螞蜂窩上春節期間北京直飛日韓泰的自由行價格在3000至4000元，而直飛國內熱門目的地的自由行價格普遍在4000至5000元，‘內高外低’的價格水平下，游客紛紛選擇以出境游替代國內游。”馬禹濤舉例稱。

數據顯示，人民幣實際有效匯率升值1%，將導致中國出境旅游人數增長3%。假定其他因素不變，匯改以來人民幣實際有效匯率升值拉動了中國出境旅游人數增長約110.61個百分點，是我國出境游持續高速增長的最主要原因。馬禹濤表示，除此之外，稅收制度、國內產品質量、境外消費環境和促銷策略等都對海外購物消費有著重要影響。

另外，隨著人們觀念的改變，“‘旅游過年’已經成為一種新潮流。”馬禹濤介紹稱，2016年春節出境自由行需求格外旺盛，40%的中國人選擇在春節旅行，其中以泰國、日本、韓國最為火爆。而過去的2014年和2015年，中國人選擇“旅游過年”的比例尚不足20％和30%。

向好 入境游實現三年來首次增長

伴隨出境游及境外消費的火爆，持續低迷的入境游也終于迎來曙光。據最新發布的中國旅游經濟藍皮書《2015年中國旅游經濟運行分析和2016年發展預測》顯示，2015年全年接待國內外旅游人數超過41億人次，旅游總收入突破4萬億元，同比上年分別增長10%和12%，入境旅游實現了三年來首次增長。

中國旅游研究院最新發布的統計數據亦顯示，中國入境游進入平穩發展、效益提升階段。2014年，韓國、日本、美國、俄羅斯、越南、馬來西亞、蒙古、新加坡、菲律賓和印度合計向中國輸送游客1760萬人次，占中國接待外國入境游客的近七成。在中韓旅游年和中印旅游年的推動下，韓國赴華旅游市場同比增長5.4%，印度赴華旅游市場同比增長4.9%。受益于海峽兩岸交流的持續深化，臺灣游客數量增長了3.94%。

除了人次的回升，入境游對消費的拉動也一直備受關注。中國旅游研究院日前發布的《2015中國入境旅游發展年度報告》（簡稱《入境游報告》）顯示，70%以上的入境游客消費集中在500至3000美元之間，其中旅游購物所占不到10%。入境旅游購物所占的比例遠遠低于國人出境旅游。不過，2014年啟動的中國離境退稅政策降低了入境游客的購物成本，刺激了海外游客在中國境內的消費。

“據2015年全球排名，我國旅游商品價格的競爭力排在37位。因此，為了增加入境市場的消費總額，免稅是比較優先的政策選擇。應進一步擴大市內免稅店，增加市內免稅店的商品種類，更加方便入境游客購物。在中小城市，應該進一步拓展外幣卡的支付渠道，提高商戶的覆蓋率，方便入境游客刷卡消費。”中國旅游研究院產業所蔣艷霞說。

此外，《入境游報告》顯示，霧霾已成為影響我國入境游增長的主要負面因素。霧霾對入境游客滿意度產生直接影響，入境游客對空氣的敏感程度遠大于國內游客。“同時，日本、韓國、泰國等中國周邊國家紛紛推出多項措施吸引國際游客，而我國從稅收、匯率等方面不占優勢，使得入境游消費無法快速增長。”一位不愿透露姓名的業內人士告訴記者。