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2016年3月6日由愛(ài)駕傳媒主辦的2016ROAD TRIP FESTIVAL自駕游大會(huì)在上海國(guó)際時(shí)尚中心舉辦，執(zhí)惠旅游作為論壇主理伙伴參加大會(huì)。執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人兼CEO劉照慧擔(dān)任“投資營(yíng)銷(xiāo)”板塊的串場(chǎng)主持，并就“大旅游、大休閑、大消費(fèi)風(fēng)口來(lái)臨”發(fā)表了演講。以下是劉照慧的演講內(nèi)容，執(zhí)惠旅游根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)錄音整理而成。

大家上午好，作為本次大會(huì)的合作伙伴我非常榮幸來(lái)?yè)?dān)任“投資營(yíng)銷(xiāo)”板塊的串場(chǎng)主持。這個(gè)板塊我們會(huì)探討旅游和自駕相結(jié)合的投資以及營(yíng)銷(xiāo)的一些趨勢(shì)，共同發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，共同克服挑戰(zhàn)。

下面我做一個(gè)簡(jiǎn)短的演講，分享一下執(zhí)惠旅游對(duì)于旅游的一些判斷和過(guò)去一段時(shí)間里面的思考。我演講的題目叫《大旅游、大休閑、大消費(fèi)風(fēng)口來(lái)臨》。

行業(yè)的大背景

在分享行業(yè)大背景之前，我先對(duì)執(zhí)惠旅游做一個(gè)簡(jiǎn)短的介紹。

執(zhí)惠旅游是一家專(zhuān)注于旅游大消費(fèi)的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)業(yè)媒體，主要關(guān)注三個(gè)板塊，一是產(chǎn)業(yè)鏈的融合，第二是線上線下雙線互動(dòng)，第三是助力中國(guó)旅游大消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2015年伴隨著“旅游O2O”、“互聯(lián)網(wǎng)+”的火熱，旅游行業(yè)在資本寒冬的大潮中進(jìn)行了大洗牌，投資合并和凋零死亡并存。2016年供給側(cè)改革再度涌來(lái)，創(chuàng)業(yè)公司的雙創(chuàng)是否還能夠蓬勃發(fā)展，我們一起來(lái)看整個(gè)行業(yè)的大背景。

根據(jù)高盛的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，國(guó)家GDP的增速在未來(lái)十年之中可能都會(huì)保持5%到6.5%，兩會(huì)發(fā)布的新增長(zhǎng)速度6%到7%之間也證明了這一預(yù)測(cè)。所以這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)增速未來(lái)可能會(huì)變?yōu)槌B(tài)，而這也會(huì)對(duì)旅游投資、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新帶來(lái)一些意想不到的挑戰(zhàn)。

另外2015年的股災(zāi)對(duì)市場(chǎng)影響也很大，尤其對(duì)一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)的影響至今仍非常之大，當(dāng)然也是讓股民感到心有余悸。但是從旅游的角度看供給，再?gòu)男枨髢啥伺袛嘁粋€(gè)行業(yè)的發(fā)展，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這也許會(huì)是自駕市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。

自駕是一種產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)

雖然從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，自駕是生活方式轉(zhuǎn)變的一種直觀感受，但是從是旅游產(chǎn)業(yè)角度來(lái)講，它是消費(fèi)生活和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的表現(xiàn)。

在中國(guó)近代經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上，總共有三次大的產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)。第一個(gè)趨勢(shì)是在改革開(kāi)放之初輕工業(yè)電子的興起；第二個(gè)是上個(gè)世紀(jì)80年代末到90年代末電子鋼鐵機(jī)械制造基礎(chǔ)的奠定，這也奠定了汽車(chē)工業(yè)以及現(xiàn)在自駕行業(yè)崛起的物質(zhì)基礎(chǔ)；第三個(gè)是目前我們感受到的體驗(yàn)消費(fèi)和休閑消費(fèi)的崛起，以旅游、體驗(yàn)型生活類(lèi)消費(fèi)變成了我們的生活方式。

隨著 “千禧一代”逐漸成為消費(fèi)主體人群，消費(fèi)方式更加崇尚體驗(yàn)化，個(gè)性化和多樣化。那么我們就需要問(wèn)今天的旅游到底是什么？

它一定不單單是線路，或者說(shuō)交通工具和住宿酒店，而是“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币徽茁糜误w驗(yàn)，那么這就要求旅游企業(yè)在產(chǎn)業(yè)層面提供全套的服務(wù)。這時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)旅游的本質(zhì)已經(jīng)變成了一種徹底的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。例如智能化、當(dāng)?shù)鼗蜕鐣?huì)化的分享趨勢(shì)，讓年輕人更愿意嘗試新的智能硬件，嘗試去融入本地，體驗(yàn)更深的當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。

從底層的供應(yīng)來(lái)看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈融合的趨勢(shì)真的變成了從出發(fā)地到目的地之間的連接，而自駕會(huì)變成非常主要的一種連接方式。從供給側(cè)來(lái)看，旅游供給的錯(cuò)配和不足導(dǎo)致出境游和入境游發(fā)展非常不均衡。

根據(jù)國(guó)家旅游局公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示我國(guó)的入境游人次為1.34億，出境游人次卻是1.2億，國(guó)內(nèi)游達(dá)到40億人次。然而就鄉(xiāng)村旅游來(lái)講，城鎮(zhèn)人口和鄉(xiāng)村人口在旅游體驗(yàn)上是非常不平等的。

也就是說(shuō)旅游行業(yè)的下一個(gè)趨勢(shì)發(fā)展可能更多是關(guān)注三四線城市以及五六線城市美麗的鄉(xiāng)村、美麗山村的國(guó)民在關(guān)注什么，將不光是北上廣深的人在關(guān)注什么。這個(gè)趨勢(shì)是非常值得我們關(guān)注，因?yàn)椴还苁峭顿Y還是創(chuàng)業(yè)都需要從市場(chǎng)需求的新熱點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)出發(fā)。

再來(lái)看看旅游貿(mào)易逆差， 2014年我國(guó)的旅游貿(mào)易逆差達(dá)到了千億美金。但是中國(guó)并不缺乏大好河山，問(wèn)題是我們的旅游資源卻吸引不了國(guó)人和外國(guó)人的關(guān)注，這值得我們旅游行業(yè)的每個(gè)人深思。我們的旅游忽略了什么？旅游的發(fā)展如何更進(jìn)一步的向深度化、向深層面去發(fā)展？

大旅游、大休閑、大消費(fèi)風(fēng)口的展開(kāi)

很多人都說(shuō)旅游的大航海時(shí)代到來(lái)了，但是我覺(jué)得我們更需要注意旅游行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)緯度。

第一是產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分。對(duì)比中美的產(chǎn)業(yè)圖譜，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)美國(guó)的旅游細(xì)分領(lǐng)域非常之多。雖然中國(guó)已經(jīng)成為亞太區(qū)最大的旅游發(fā)展國(guó)，在亞太區(qū)占的份額已經(jīng)超過(guò)了30%，但是我們需要注意的是中國(guó)的人均乘飛機(jī)人次不到0.5%，而美國(guó)是2.5%；擁有護(hù)照的人次中國(guó)6500萬(wàn)只有4.6%，這說(shuō)明還有非常多的人從來(lái)沒(méi)有機(jī)會(huì)去走出國(guó)門(mén)。所以我希望自駕不僅僅走出國(guó)門(mén)，還可以是在我們的大好河山里。因?yàn)閺泥l(xiāng)村旅游的頻次來(lái)看，三四線城市的旅游人次超出一線城市的三四倍。

第二是分享經(jīng)濟(jì)的崛起。車(chē)子、民宿可以分享，好山好水需要被分享。隨著科技趨勢(shì)的變化，分享經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的變化。例如VR、AR和LBS進(jìn)一步的智能化，帶來(lái)的是旅游體驗(yàn)顛覆性的變化。

大旅游、大休閑、大消費(fèi)這個(gè)風(fēng)口已經(jīng)展開(kāi)，希望我們借助這次大會(huì)共同探討未來(lái)自駕發(fā)展更好的趨勢(shì)，找到更多的機(jī)會(huì)，在雙創(chuàng)的大潮下能夠更好的融入時(shí)代的大潮。

剛剛大會(huì)有一個(gè)視頻講到我們是在路上，不是在趕路而是在感受路，這句話對(duì)我觸動(dòng)很深，希望大家都能夠慢一點(diǎn)領(lǐng)略更多的美好，去感受路上的風(fēng)景。最后祝這次大會(huì)圓滿的成功，謝謝大家。