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特色賽事、異域風情和豐富經驗將使巴西吸引更多的游客。“VR+體育”模式已在歐美國家取得初步成功，2016 年里約奧運會已確認將提供虛擬實境拍攝與轉播，VR技術應用在體育觀賽領域可以豐富觀眾信息獲取、突破座位限制并為廣告贊助帶來新機會，為奧運會增色。新增項目高爾夫和七人制橄欖球成為新看點。

我國體育愛好者規模日漸龐大，里約奧運將釋放體育旅游需求。2015 年我國體育愛好者人數已達2.38億，較2014年增長7.7%。出境旅游增長快速，然而我國出境游赴巴西的游客人數占比不到 0.1%，可拓展的空間廣闊。巴西異域風情濃郁、體育文化成熟、自然風光迷人，借助奧運契機有望加快實現"2020水彩計劃"推動旅游業發展。

奧運會的舉辦將提振當地經濟。作為全球性體育盛會，奧運會對舉辦國、 舉辦城市的經濟起到促進作用。2012 年倫敦奧運會期間吸引海外游客 59萬人次，直接收入超過 48 億美元，旅游收入創紀錄突破186 億，同比增 長 4%。據巴西旅游部門預測，2016 年里約奧運會將吸引至少 38 萬外國 游客，并使旅游收入較 2014 年世界杯增加 60％以上。 

1. 旅游+體育，奧運激情碰撞南美洲

2016年奧運會將于 8 月在巴西里約熱內盧舉行。這將是奧運會首次在南美洲舉行，也是繼 2014 年世界杯之后，巴西又一體育盛事。

里約奧運會將為巴西帶來巨大的旅游業紅利。2014年的巴西世界杯帶來了60萬海外游客和40.5億美元的直接收入。世界杯舉辦期間，巴西餐飲和酒吧營業額 較2013 年同期增長 273%，航空公司總收入增長211%，當地酒店總營業額增長137%。據旅游部門預測，2016年里約奧運會將吸引至少 38萬外國游客，并使旅游收入較 2014年世界杯增加60％以上。

1.1 VR技術將首次在奧運賽事中運用

奧林匹克廣播服務公司（OBS）已確認將會提供里約奧運會虛擬實境(VR)拍攝與轉播。目前已可確認包含開幕式、閉幕式以及每天關鍵賽事都會提供VR轉播，使用者并可自由下載官方提供的VR影片。VR信號將通過兼容的VR技術被實時傳送，也可作為電視點播節目被下載。

據OBS介紹，奧林匹克直播單位將在體育館設置中安裝360度攝像機，有選擇性地捕捉畫面。本次奧運會上共計7000小時的賽事內容都會在高清畫質和5.1環繞聲效條件下被轉播。屆時，超過220個國家和地區的觀眾可以收看到VR版奧運賽事。

VR將為事件直播行業帶來變革 

虛擬現實技術（VR）是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統。它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的交互式三維動態視景和實體行為的系統仿真使用戶沉浸到該環境中。

事件直播將成為一種受歡迎的VR應用。事件直播包括體育賽事直播、文藝表演直播、新聞直播等。根據高盛預測，2020年VR事件直播用戶數量將達到2800萬，市場規模7.5億美元；2025年用戶數將增加到9500萬，市場規模達到41億美元。

“VR+體育”已有成功案例

VR技術能夠滿足觀賽者、主辦方和贊助商的新需求。體育比賽觀看需要很強的“現場感”，身臨其境對于許多人來說無疑具有十足的競爭力。體育賽事中應用VR技術重要意義包括：

（1）突破座位限制：VR技術的應用將解決現場的座位數量限制問題，讓活動本身面向所有地區的所有消費者開放；

（2）豐富信息獲取：借助于VR技術，用戶可更加全面地了解比賽的信息，比如歷史比分，超越現場觀看比賽；

（3）變革廣告模式：VR為贊助商和廣告商帶來了新的商機，戴上視圖器后，觀眾的視覺焦點可以被設備捕捉到，因此廣告內容可以精確投放。

歐美國家已就“VR+體育”模式取得一定進展。2015年10月，NBA官方宣布為球迷提供VR現場轉播服務。VR公司NextVR的技術應用在金州勇士和新奧爾良鵜鶘隊的比賽中。NextVR位于加州洛杉磯，提供VR內容制作、分發、傳送等相關技術服務。

2015全明星賽期間，NextVR與三星合作，使得NBA成為第一個嘗試VR直播技術的主流體育聯盟。美國體育巨頭Fox對于應用VR技術也充滿期待。Fox體育在2015年3月與NextVR合作測試轉播了美國賽車協會舉辦的Xfinity系列賽以及全美汽車賽，采用的是180度轉播和360度全方位轉播的技術。

奧運會將為VR的應用提供廣闊平臺

奧運會將為VR的應用提供更廣闊的場景。奧運會全球關注度更高，2008年北京奧運會開幕式全世界范圍內有接近40億人次通過各種途徑觀看，2012年倫敦奧運會，這一數字也突破了40億。投資方面，僅開幕式文藝表演即可達到50~100億美元。極高的關注度以及大規模的投資為VR產品提供足夠大的市場。

1.2 高爾夫和七人制橄欖球項目首次亮相

本次奧運會將新增2項競賽項目。國際奧委會(IOC)第121次全會于2009年10月9日在丹麥首都哥本哈根投票決定，高爾夫和七人制橄欖球成為2016年、2020年奧運會正式比賽項目。

根據高爾夫國際聯盟(IGF)提交給國際奧委會的計劃，奧運會的高爾夫比賽將設男、女個人兩枚金牌，采用4輪72洞比桿賽的形式，男、女各限制為60名選手。七人制橄欖球，為IRB主管下的賽事，為聯合式英式橄欖球中的一種賽制，是橄欖球運動的一種新興玩法，因人數少，比賽節奏較快而且平均得分較高，普遍受到歡迎，七人制橄欖球將由12支男子和女子球隊組成，每隊由七人參賽，比賽為期4天。

2. 關注度上升，體育旅游需求釋放在即

2.1 我國體育愛好者數量增長明顯

隨著體育健身理念的普及以及人們生活水平的提高，我國體育愛好者數量日漸龐大。根據阿里云和動云的大數據顯示，2015年我國體育愛好者人數已達2.38億，較2014年增長7.7%。目前中國體育旅游產業每年增長30%到40%，體育旅游市場正成為中國旅游休閑領域的亮點。

體育人群的消費能力不容小覷。根據阿里巴巴集團提供的數據顯示，“雙11”當天體育用品在阿里巴巴網絡平臺的成交額達到44.57億元，比去年同期上漲了55%。體育旅游將當下熱門的體育和出境旅游相結合，將會受到中高收入體育愛好者人群的熱捧。

2.2 國內體育旅游成潮流，巴西成潛力目的地

巴西是南美洲最大的國家，享有“足球王國”的美譽。國土總面積854.74萬平方公里，居世界第五，總人口2.02億。

非傳統旅游目的地，南美增長潛力大

中國出境游增長強勁，南美洲比重仍較低。根據國家旅游局統計數據，2015年大陸游客10大出境游目的地是香港、首爾、東京、普吉島、曼谷、新加坡、臺北、清邁、巴厘島和濟州島。除亞洲以外，歐洲仍然是最熱門的旅游目的地，在過去的四年里選擇乘坐飛機出行并在歐洲過夜的旅行者人數增加了97%，其次是北美（151%）和中東（177%）。2014年中國共有1億人次出境旅游，然而目的地為巴西的只有7萬人，不到0.1%。

南美洲將借本次奧運會吸引更多的中國游客。為了吸引更多中國游客，巴西旅游部在2015年12月進一步擴大了有接待中國游客資質的巴西旅行社數量，由2014年的23家增至目前的304家，中國游客來巴流程也進行了簡化，希望在未來中國游客來巴數量能夠取得飛躍。

體育大國，全民體育氛圍濃厚

巴西的體育活動十分活躍，民眾喜愛程度以及競技水平均較高。其中尤以足、籃、排3大球最為普及，并且水平較高。以足球為例，巴西人酷愛足球，每當有足球比賽，人們就像過節日，熱鬧非凡。

巴西體育基礎設施完善，擁有各類體育場館4000多個。這些眾多的、先進的體育設施，為群眾開展各項體育活動提供了有利條件，同時也使巴西幾十年來有條件舉辦一些重大的國際比賽。

籌備沖刺階段，巴西已為奧運做好準備

本屆奧運會的籌備工作進入最后沖刺階段。奧運會和殘奧會的場館建設都已經進入收尾階段：核心賽區奧林匹克公園95%的工程已經完工，第二大賽區蒂奧多羅也接近完工。據巴西《環球報》3月10日報道，里約奧運會現代五項的舉辦地——里約奧運會水上中心已經完工并交付給里約奧組委。

里約奧運會分三個層面保障運動員、游客安全。聯邦政府、州政府和市政府共同對安保負責。2015年巴黎恐怖襲擊后，全世界對重大賽事和活動的安全性產生了不同程度的而擔憂。巴西政府將反恐工作視為最重要的工作之一。奧運期間將有8.5萬人（包括3.8萬名軍人）負責安全保障工作，國家情報局會給各代表團面臨的恐怖威脅劃分級別，各國代表團都會依據所劃分的級別受到不同級別的安全保障。

巴西政府采取了一系列措施便于中國游客現場觀賽。巴西政府承諾奧運期間將為中國游客創造簽證方面的便利，不會有一名中國游客因為拿不到簽證而失去觀賽的機會。巴西總統羅塞夫也親自為里約奧運會宣傳，開通官方微博邀請中國體育愛好者前往觀賽。

異域風情濃郁，巴西旅游資源豐富

除了體育賽事之外，巴西還擁有豐富的旅游資源。巴西是一個多民族的、多姿多彩的國家，以眾多的節日、足球、桑巴舞等聞名于世。巴西擁有風格各異的城市以及引人入勝的自然風光如亞馬遜森林、伊瓜蘇瀑布、亞馬遜海潮。

巴西作為民族大融爐，接納了來自歐洲、非洲、亞洲等地的移民，在拉丁文化的基礎上形成了特有的巴西文化。以最具巴西特色的“巴西狂歡節”為例，這個世界上最大的狂歡節，有“地球上最偉大的表演”之稱。每年二月的中旬或下旬舉行三天，每年吸引國內外游客數百萬人。在巴西各地的狂歡節中，尤以里約熱內盧狂歡節為世界上最著名。

巴西于2009年公布了“2020水彩計劃”,全力推動旅游業發展。據巴西旅游部門統計，巴西每年吸引游客約600萬人次，遠落后于其他旅游大國。巴西將努力把自己打造成南美洲第一大旅游國，力爭在2020年實現占南美旅游市場27%份額的目標。

巴西在世界范圍內擁有良好的旅游形象。巴西旅游部門2014年在巴西15個機場以及10個陸地邊境站對超過4.4萬名外國旅客進行了調查。根據調查結果，有97.2%的游客認為巴西人非常熱情好客，給他們留下了很好的印象；94.4%的人認為巴西的食物非常可口。其他諸如公共安全，住宿，城市交通以及城市整潔程度等項目也受到了很多外國游客的稱贊。旅游資源豐富，異域風情濃郁，巴西對中國游客有極大吸引力。

奧運正值南美冬春季，氣候涼爽宜人

8月份正值國內盛夏，氣溫高、濕度大。而位于南半球的里約熱內盧處于冬季，5~11月處于旱季，8月平均溫度是19℃~26℃，干燥涼爽，適宜旅游。

3. 奧運會為經濟發展注入強心劑

3.1 品牌效益顯著

奧運會因其高水平、綜合性、廣泛性，目前已成為全球范圍內影響最大、品牌價值最高、關注度最高的體育賽事之一。

作為全球性體育盛會，奧運會對舉辦國的經濟起到促進作用。奧運經濟是以奧運會為支撐點引發的一切產業經濟現象和效益的總稱，主要指的是主辦國組委會的直接效益、間接效益以及區域經濟誘發效益的總稱。

（1）直接效益：電視轉播權銷售，指定贊助商的贊助和門票收入等。以夏季奧運會為例，轉播權收入占比在25%左右，2012年倫敦奧運會創紀錄達到了38%。

（2）間接效益：一是為舉辦奧運會而產生的經濟活動，如場館建設、奧運村建設、奧運通信、交通及其他公共服務設施建設的投資及消費拉動；二是圍繞開發利用奧運資源而進行的經濟活動，例如奧運商機、奧運市場和奧運品牌開發等。

（3）區域效應：奧運舉辦城市及周邊區域為適應舉辦奧運的需要而進行的城市基礎設施建設、舊城改造、產業結構調整、生態環境建設等產生的經濟活動，都是奧運經濟的范疇。

奧運經濟已經成為世界經濟發展中一種獨特的經濟現象。

奧運經濟是“注意力經濟”，會由于注意力資源的相對集中而給舉辦城市帶來階段性加速發展；

奧運經濟是“品牌經濟”，通過良好運作通常能造就一批知名產品和企業品牌；

奧運經濟是“借勢經濟”，將對舉辦城市的經濟、社會發展產生強大的推動力量，產生類似加速器或催化劑的作用。 

奧運經濟因其特有的聚合、裂變和輻射效應，而蘊藏著巨大的經濟潛力。

3.2 帶動當地旅游

大型體育賽事的舉辦能夠吸引全球各地游客觀賽、旅游和消費。2000年悉尼奧運會僅旅游業就為澳大利亞帶來高達42.7億美元收益；2004年雅典奧運會期間，雅典接待入境游客50萬人次，之后的2005年和2006年，希臘入境旅游人數分別增長了5.60%和8.44%。

2012年專程買票前來觀看奧運賽事的游客在英國平均消費1290英鎊，而其他類型游客的平均消費為650英鎊，海外游客帶來的旅游收入同比上漲了9%，旅游消費總額創紀錄地達到186億。受益于奧運會品牌宣傳效應，2013年倫敦接待超過1600萬外國游客，成為世界上接待游客最多的城市。

體育賽事吸睛無數

奧運會賽事項目眾多，覆蓋觀眾群廣泛，具備極強吸引力。以2016年里約奧運會為例，里約奧組委公布的數據顯示，2015年10月開啟的第三輪針對巴西本地居民的網上售票，第一天就有超過24萬張票售出，熱門票15分鐘就被搶光。

中國觀眾較為關注的項目主要是中國傳統優勢項目，如跳水、體操、乒乓球。奧運會期間，奧運熱門賽事收視率明顯于其節目。

文化盛宴錦上添花

除了賽事之外，奧運期間的文化活動為旅游業錦上添花。以倫敦奧運會為例，英國組織了包括七大旅游主題，如文化、遺產、鄉村等等的文化活動。倫敦2012年奧運文化節是重點文化活動，于6月21日拉開序幕，持續到9月9日，在長達12個星期的文化節期間，有來自204個國家或地區的25000名藝術家把世界各地最好的音樂、戲劇、舞蹈、文學、電影、時裝、視覺藝術作品奉獻給英國觀眾和來英國觀看奧運會的游客。

根據官方統計數據，截止至2012年8月底，全英國范圍內有1950萬人參與了“倫敦2012文化節”。有300萬人參與了付費的活動，其中包括145萬人參觀了博物館和畫廊的展覽，超過60萬人參與“世界莎士比亞節”的付費演出和活動。

奧運會作為一件體育文化事件，短期內豐富了舉辦地的旅游資源、提升了知名度，長期則改善了舉辦地旅游服務質量和水平以及游客口碑，對于當地旅游業有積極影響。

3.3 提升市政設施

奧運會對舉辦城市的城市建設、管理提出了更高的要求，有助于城市的長遠發展。以2008年北京奧運會為例，北京市在交通、水資源、再生資源利用等方面取得了長足改善。

交通基礎設施 

籌辦奧運會過程中,北京城市交通基礎設施建設加快了交通結構的調整和優化。首都機場T3航站樓、北京南站、地鐵10號線一期、奧運支線、機場線、東直門交通樞紐等一批服務奧運的交通基礎設施工程相繼建成并投入使用,實現了城際交通、市內交通和奧運場館交通三個交通層次的安全有序、快速便捷和銜接暢通。一個以公共交通為主導的高標準現代化城市綜合交通體系已初步成型。

水資源利用工程

北京奧運工程建設加大了污水處理和再生水利用工程的建設力度。2002～2007年的5年間,北京中心城新建成污水處理廠6座,使已建成的污水處理廠達到了9座,污水管道總長度達2400km,污水處理能力達到了250萬m3/d,污水處理率達到了90%;還新建了4座再生水廠,敷設了再生水管線350km。

再生資源利用工程

為平衡環境保護和能源利用，北京奧運工程新增了一批新能源項目。截止到2008年上半年,奧運工程采用新型能源利用項目共69項,其中光電、光熱、各種地熱能、污水熱能、風能等可再生能源利用34項,先進熱回收空調技術13項,先進的其他能源利用技術22項。規劃設計過程中優先考慮使用清潔能源,改善空氣質量,在奧運村和比賽場地最大限度使用風力發電、太陽能發電,利用地熱、太陽能提供熱水,以減少能源消耗及大氣污染。

奧運會對城市市政系統的影響是積極的、長遠的、效果顯著的，奧運會的舉辦不僅在短期內為舉辦地的經濟發展注入強心劑，長期來看也將造福舉辦地的居民。

3.4 促進城市就業

奧運會的舉辦帶動旅游業和基礎設施建設行業，為刺激舉辦地的就業有積極作用。奧運前對就業的需求巨大，可培育和提高勞動者的工作效率；奧運時期可通過對產業的調整，投資比重的分配上進行有效的規劃；奧運后可通過發展旅游業、會展業、體育產業等滿足就業需求。

1988年漢城奧運會直接創造了3.4萬就業機會，相關投資直接增加就業機會達到33.6萬，奧運后就業隊伍得以保存并進一步壯大。1992年巴塞羅那奧運會為舉辦城市直接創造了5.9萬就業機會，奧運會后就業機減少主要是歐洲經濟不景氣影響。1996年亞特蘭大奧運會約創造7.7萬個就業機會，但是到1997年奧運會就業人數不足6000人。2000年悉尼奧運會直接創造了9.9萬個就業機會，新南威爾士州5年內增加了32.4萬個就業機會，奧運之后，就業方面沒有發生太大的變化。2004年雅典奧運會為希臘直接創造了1.5萬個就業機會，奧運之后就業景氣仍然保持。

奧運的龐大建設投資和旅游服務能在賽前、賽時為舉辦地帶來豐富的就業機會，但在“后奧運效應”下，可能存在就業惡化的風險。

4. 相關標的和投資建議

投資建議：體育旅游作為現代旅游業中的新興分支，將當下熱門的體育和出境旅游相結合。奧運會作為全球性體育盛會，關注度和吸引力極高。2016年奧運會將于8月在里約熱內盧舉行，巴西旅游資源豐富、異域風情濃郁，旅游業將受益奧運會的舉辦。相關標的建議關注凱撒旅游、眾信旅游等。

凱撒旅游近期戰略投資樂視體育，打造“互聯網+體育+旅游”平臺。樂視對賽事的直博，凱撒有機會參與到其中，V2O模式營銷產品精準投放潛在的體育旅游客戶群，預計16-17年EPS0.35/0.42元。眾信旅游已經建立體育資產管理中心，未來進行體育及相關消費領域股權投資，同時目前披露的出境游綜合服務平臺的建設有對體育旅游的戰略布局，預計16-17年EPS0.60/0.77元。

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