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4月29日，著名數據監測機構易觀智庫發布《中國在線周邊自助游市場專題研究報告2016 》（以下簡稱《報告》）。根據易觀監測數據， 2015年中國在線周邊自助游市場呈現較高幅度增長，市場規模達到44.3億元人民幣，較去年同期增長175.1%。以驢媽媽、同程、攜程為首的OTA企業三足鼎立，占據在線周邊自助游市場78%的市場份額；驢媽媽市場份額第一，達到30.7%。

《報告》指出，受居民收入提高、假日安排趨向碎片化、基礎設施建設完善等宏觀利好因素影響，在線周邊自助游市場規模未來將保持高速增長，預計到2018年市場規模將超過門票預訂，達到164.3億元人民幣。

市場集中度進一步提升  平臺資源優勢凸顯

《報告》顯示，在這股休閑游熱潮中，位于第一梯隊的驢媽媽等平臺型企業通過規模化打破地域限制，用多元化產品在市場占據78%市場份額，較去年同期提高6.9個百分點，市場集中度進一步加強。其中，排名第一的驢媽媽2015年在線周邊自助游交易規模約占其整體交易規模（60多億）的22.5%，是2014年的3倍。

“自在游天下，就找驢媽媽”，作為周邊自助游“景+酒+X”模式的開創者，驢媽媽一直嘗試多種自助游產品的創新，開啟的獨立品牌“驢悅親子游”、“驢媽媽自駕游”已經成為全國知名品牌，旗下的商旅定制游，針對體育、探險、游學、攝影等個性化需求，為中高端游客帶來訂制化、隨意自在的出游體驗。

驢媽媽CEO王小松表示: 與景區緊密深度合作、布局線下渠道、創新產品體系、打造主題化、IP化的旅游消費場景是驢媽媽連續問鼎周邊自助游行業第一的“取勝之道”。

景點是周邊游核心入口 “景+酒”模式成主流

《報告》指出，中國即將進入高頻次、常態化的周邊休閑旅游階段，景點門票作為周邊游品類的核心入口具有高標準化、高消費頻次等特征，可以同時帶動多種旅游產品消費。驢媽媽等OTA平臺已覆蓋大部分5A/4A景區，擁有核心景區資源把控優勢。

據悉，驢媽媽2008年就以景區門票作為切入點，讓“一個人一張票，也能享受優惠”成為現實，并且率先在全國將二維碼技術用于景區門票業務，成功實現電子門票預訂、數字化通關。數據顯示景區門票目前仍是驢媽媽核心業務之一，2015年驢媽媽覆蓋景區超過1萬家，其中5A景區覆蓋率達到92%，居OTA行業第一。

除了景區門票，住宿也是周邊游最主要的核心元素，“景+酒”套餐構成了中國在線周邊游市場的基礎產品模式，預訂量占比最大。各家企業根據用戶不同需求，從“景+酒”核心產品組合出發，包裝整合成各類主題旅游，以進行精準營銷。

王小松表示，驢媽媽作為門票預付模式的開創者、領先者，圍繞門票產品，進行了“門票+酒店+X”形成了豐富的周邊游產品套系。2015年驢媽媽深耕全國近百個周邊游核心目的地，如華東地區天目湖、黃山、千島湖；華北地區秦皇島、長白山、大連；華南地區長隆、珠海、深圳；西南地區成都、峨眉山、九寨溝等地的綜合影響力都位居OTA前列。

搶占主題細分市場，親子游、自駕游潛力最大

《報告》指出，未來消費者旅游訴求更加明確，度假目的地主題化、差異化、場景化細分將成為趨勢。在線親子游和自駕游與周邊游重合度較高，在用戶覆蓋、出游頻率和市場增長率方面均有較高的表現。可以看出，兩者均是發展潛力最大的周邊游細分市場。

除了垂直企業不斷冒出，各大平臺企業也紛紛推出細分市場獨立品牌產品。如驢媽媽旗下驢悅親子游，2015年共策劃了200場親子活動，好評率100%，開創了在線旅游細分領域年度投訴為零的先河；驢媽媽自駕游去年舉辦自駕活動150多場，覆蓋人群近30萬。2016年，驢媽媽將繼續發力親子游、自駕游兩個核心版塊，預計出游人次增長3倍。王小松對筆者表示：2016年驢媽媽不打價格戰，而是著力打造“質量年”，力圖將核心優勢產品打造成重量級的IP品牌。

此外，隨著個人品質度假旅游需求增長迅速，驢媽媽等OTA開始整合上下游資源，通過與景區合作品牌營銷、活動策劃、智能化改造等方式提升用戶體驗，讓游客的旅行變得更有品質和趣味。《報告》還預測未來目的地玩樂市場將通過碎片化的旅游資源進行整合，成為周邊游市場重要的構成部分。

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